数据:欧美Android用户ARPU是iOS的65%

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GameLook报道/最近，以色列数据分析公司DAU-UP发布的数据显示，欧美地区的Android手游用户ARPU正逐渐提高，目前达到了iOS平台用户ARPU的65%，考虑到用户购买成本较低，越来越多的开发商们将会向Android手游开发投入更多资源。

以色列数据分析公司DAU-UP预计Android游戏的ARPU正在不断增长，有时候还会超出iOS手游的ARPU。这个数据可能跟很多分析公司的统计都有比较大的差异，但DAU-UP认为他们的算法加入了一些其他公司都没有算在内的成本，比如其他应用的买量成本等。如果把用户购买成本算进去的话，Android平台对于手游发行商们来说，似乎比之前更具吸引力。

欧美Android用户LTV增长趋势（图中iOS为100%作为参照）

该公司创始人兼CEO Idan Nizri说，“在经过了多年的不被待见之后，Android似乎迎来了不错的时机，因为很多的游戏开发商们在不断增加对Android研发的投入，而且他们来自Android平台的收入也在增长。甚至还有一些开发商优先开发Android版本的手游。我相信开发商们在未来会投入更多的时间和资源到Android研发方面。”

他还说，“和2014Q1相比，Android平台的ARPU已经增长了25%，达到了iOS平台手游ARPU的65%，而且Android用户的LTV也同期增长了100%。如果把媒体成本算进去的话，Android平台的用户购买比iOS低20-50%，所以Android游戏的ROI在不断提高，有时候甚至比iOS游戏还高。”

虽然Android手游的用户LTV目前依然比iOS低很多，但用户购买成本的低廉让开发商们看到了机会，从时间上来看，用户购买成本最贵的时间是11月，自12月起开始略微下降，但这很可能只是季节性的现象，随着新设备的增多，手游市场将会持续增长，所以用户购买成本长期来看不会下降。

和去年同期相比，Android用户的LTV翻了3倍，如果考虑到成本、留存和货币化问题，开发商们未来面临的问题会更多。DAU-UP认为，造成这个现象的原因有很多个：Android设备质量的提升导致了更多的中核以及核心玩家开始使用Android设备；Android操作系统的UI、稳定性等方面的提高；Android智能机用户的增长；拉丁美洲和亚太地区Android智能机销量大增；越来越多的开发商开始考虑Android平台。

Android平台2014年推广成本变化（图中iOS为100%作为参照）

Nizri说，“数据是不会撒谎的，这些数字可以说明的是，在过去的18个月里，Android设备的质量、功能以及可使用性都有了比较明显的提高，用户和玩家们也开始在Android平台愿意付费，开发商们也向Android市场投入了更多的资源。”

当然，这里GameLook需要补充的是，DAU-UP的数据并不能听代表全球数据，在该公司的数据平台1000万玩家当中，50%来自北美地区，30%来自欧洲地区，而拉丁美洲和亚太地区的玩家只占10%，而后者偏偏是Android用户量最大的地区，所以该公司的数据只能反映欧美地区的Android用户ARPU情况。