Madden NFL手游美国iOS月收入破3000万

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GameLook报道/如果说‘超级碗’，可能了解的人不多，但如果说NFL，可能看到的人就比较多了，和棒球、篮球一样，橄榄球是美国3大流行球类之一，NFL的受关注度甚至超过了NBA。而GameLook了解到，作为EA手里的金字招牌，Madden系列游戏在累计25年的时间里售出9900万套，累计收入突破了37亿美元。

但在手游平台，EA却栽了不少跟头，还记得在2014上半年以前，EA在手游领域向来都是以量取胜，除了《辛普森一家》和《模拟人生》两款游戏之外，该公司虽然发布过900多款手游，但都很难进入美国iOS收入榜前50名。自2009年以来，EA连续发布了5代14款不同Madden系列手游，但全部阵亡，而且目前已经从iOS下架。不过，该公司2014年8月推出的Madden NFL系列则大获成功，从App Annie统计的数据来看，该游戏连续3个多月保持在美国iPhone收入榜前20名，美国区iOS月收入达到了3000万左右。

作为受众广而且赛事影响潜力非常大的游戏内容，体育手游也曾有过收入较好的作品，其中不乏篮球、足球等流行球类，但我们可以发现，在此之前，几乎很少有一款体育手游可以做到连续成功。当然，EA在Madden系列上的做法并不是所有人都可以忍得住。但除了感慨EA可以做败5代14款都不皱眉头的土豪做法之外，新手游的成功则值得很多开发商们学习，以下请看GameLook带来的报道：

收入表现

从Madden NFL Mobile在欧美地区的表现来看，该游戏除了连续3个多月保持在美国收入榜前20名以内之外，还在加拿大、新西兰、爱尔兰等英语国家进入了iOS收入榜Top 15。目前（美国时间1月18日）在iOS平台的日收入为17.9万美元，按照该游戏最近的表现来看，Madden NFL的美国区iOS平台的月流水很可能突破500万美元（3000万以上人民币）。

Madden NFL在美国iOS收入榜表现

自2014年8月26日发布到iOS平台以来，一周之内就进入了美国iOS收入榜Top 50，一个多月之后进入了收入榜前20名，并且此后的绝大多数时间里都维持在收入榜Top 20之内，可以说Madden NFL Mobile是EA手游中最显眼的成功作品，为其带来了非常多的收入，最高曾在假期季之间达到过欧美iOS收入榜第四名，单日收入一度接近《糖果传奇》、《战争游戏》以及《海岛奇兵》等手游顶级大作，超过了《FarmVille 2乡村度假》、《我的世界口袋版》与《宠物大营救》等游戏。

同名不同命 Madden系列连续14款手游失败

说到NFL，可能很多人不太了解，其实这是美国国家橄榄球联盟（National Football League）的简称，也是世界最大的职业美式橄榄球联盟，是世界最具商业价值的体育联盟。联盟由32支来自美国不同地区和城市的球队组成，分为两个联会：美国美式橄榄球联会和国家美式橄榄球联会。和棒球、篮球等运动一样，橄榄球在美国是最流行的体育运动之一，在2014年超级碗（Super Bowl）大赛期间，30秒的广告费用就达到了400万美元。

Madden系列失败的5代14款iOS手游（已下架）

可能很多人都知道，作为创始人Trip Hawkins一手打造的知名品牌，Madden系列一直是EA的招牌体育游戏系列之一，首款Madden游戏是1988年发布的John Madden Football，随后在1993年EA获得了NFL球队和职业选手名字的使用权，自此改名Madden NFL，该系列在25年的时间里累计推出了31款作品，据EA的数据显示，截至2013年初，Madden系列已经累计售出了9900万份，累计收入37亿美元。而作为传统游戏大亨，EA的多款大作系列销量突破1亿，其中The Sims在2008年销售达到9位数，《极品飞车》是在2009年达到，FIFA则是2010年。

但是，到了手游平台，除了《模拟人生》推出了免费版并且获得了成功之外，EA的多数主机游戏大作都几乎是无脑的移植到了手游平台，除了销售模式之外，连玩法都继承了主机平台的很多传统，因此《极品飞车》、FIFA以及Madden系的手游虽然每年一款，但EA很难从中获益。

作为目前EA旗下表现最好的主机IP手游产品，Madden NFL的成功除了经典IP的锦上添花之外，EA Mobile对于体育游戏玩法和模式方面的大幅度调整可以说是最为关键的部分。

EA的应对策略

据GameLook了解，在Madden NFL Mobile之前，EA曾经先后发布过14款Madden系列的手游，全部都是付费下载模式，除了沿袭了主机游戏式的一年换一个名字之外，在玩法和游戏体验上没有做太大的改进，当然，这对于EA来说教训也是惨痛的，此前的14款手游全都失败了。

自从2013年下半年开始，EA就逐渐开始了策略调整，而成效也非常明显，在过去的一年里，玩家们下载EA Mobile的体育手游次数突破了1亿次，而且这些游戏的用户粘性非诚高，EA的体育游戏MAU用户增长到了4000万，同比涨幅250%。

EA Mobile执行制作人Dan Box最近在接受采访时表示，在过去的一年里，EA不仅果断的从付费模式转向了免费模式，而且把手游平台与主机游戏进行了区别对待，尤其是在玩法调整方面，不仅简化了手游版本的操作，而且把玩家们的乐趣调到了比赛体验和社交功能方面。他说，“现在是EA Mobile非常好的时刻，我们过去用了一年的时间从付费下载模式转换到免费在线运营模式，玩家们对这个转变非常认可。”

在Madden NFL手游运营方面，EA通过每周举行一系列的Primetime Spotlight挑活动战保持玩家们的参与度，还在游戏中安排特殊的限时活动，比如在足球赛举行期间，在线玩家数最多，这样的运营方式让Madden NFL Mobile变得真实和多样化，为玩家们提供了希望看到的足球游戏内容。

Madden NFL在美国iOS收入榜排名表现

EA也在其他品牌授权游戏《辛普森一家》以及《FIFA 15终极球队》也采取了同样的策略。当然，像Madden这样的游戏往往会面临不可避免的问题，那就是NFL赛季的结束。虽然在线游戏运营和超级碗这样的赛事意味着目前依然有很多的足球粉丝，但随着赛季的结束，这些粉丝的关注度也会随之下滑。EA在努力尝试赛季期间最大化NFL对游戏的影响力同时，也为赛事之后做积极的准备。

Box在解释该游戏成功的时候表示，在超级碗和赛事结束之后，研发团队都会进行常规的内容更新，包括全新的每日内容、新功能以及为2015 NFL新赛季的内容更新，还为该游戏增加了完整的赛季活动，这样NFL的铁杆粉丝们就可以在整个夏季享受游戏带来的乐趣，该工作室在秋季再推出全新内容。

Box说，这意味着Madden NFL Mobile是EA为这个IP推出的最后一个手游。“在EA内部，我们现在把手游平台看成了非常不同的游戏平台，我们不再考虑每年发布一款同系列手游的做法，而是把包括Madden系列在内的游戏当成在线服务来运营。”他还透露，EA专门安排了一个团队每天都负责为该手游进行维护和更新，持续不断的更新可以让一款手游保持新鲜感，也意味着玩家们不用担心未来还需要下载Madden NFL Mobile 16，因为等到2016赛季的时候，你就可以通过Madden NFL Mobile获得内容以及功能更新了。

EA转型成功

在过去的2014年，EA可以说经历了非常巨大的转变，从游戏数量方面，该公司在iOS平台的手游数量从900多降低到了176款；在手游发行模式方面，EA对于大量的IP产品一改付费下载的模式，转而采取了免费下载+IAP方式，而就在2014年底，EA旗下4款手游进入了美国iOS收入榜前20名，成功完成了手游转型。

其实，作为传统主机平台的体育类内容，即使熟悉了免费模式的国内开发商也很难把体育手游做好，而篮球、足球等体育类内容在赛季期间又有非常庞大的观看人群，而且付费能力很强，因此有很大的IP吸引力和吸金能力，而且我们每年都可以看到很多的体育游戏昙花一现。但是，从EA对于Madden NFL的改变我们可以看出，在手游平台，只有适应了手游操作和玩家所期待体验的产品才有可能持续成功，考虑掘金体育手游的开发商们，不妨借鉴。