[妖怪手表]叫好又叫座 手游盈利或成难点

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GameLook报道/ “一人得道，鸡犬升天”这个词常被用来形容一个人得势了，周围的人也跟着沾光，这种现象在游戏领域也是不是什么稀罕事。LEVEL-5旗下《妖怪手表》系列因为去年同名动画的热播成为了日本游戏市场上的一匹黑马，而《妖怪手表》的手游《妖怪体操第一》也是升天的鸡犬之一。

《妖怪体操第一》（ようかい体操第一）是 LEVEL-5旗下《妖怪手表》系列的全免费三消类手机游戏，玩家可以一边听着《妖怪手表》的主题曲《妖怪体操第一》一边消除，游戏画面上方还会出现主角和可爱的妖怪跳舞。游戏于2013年7月上线，不过游戏上线之初成绩并不怎么样，下载榜排名几乎都在205名之外，并且呈现不断下降的趋势。而随着1月8日《妖怪手表》动画开播，产品在两大应用商店下载榜上的成绩才有了质的变化，动画播出当日产品在App Store游戏类下载榜上的排名直接从1200名之外冲进250名之内，之后一整年都基本保持在50名之内。

《妖怪体操第一》在日本App Store游戏类下载榜上的表现

《妖怪手表》是根据LEVEL-5推出的同名任天堂3DS专用游戏软件改编而成的电视动画，属于跨媒体计划作品的一部分。动画由OLM TEAM INOUE制作，于2014年1月8日开始在东京电视台播出，成为广受欢迎的动画。同年1月11日，玩具周边“妖怪奖牌”配合动画被推出，在小学生中广受欢迎，在社会上变成了供不应求的人气商品。去年12月31日的红白歌合战上《妖怪手表》也有登场，剧场版《妖怪手表》的上映16天票房收入即超过了50亿日元，有不少人认为《妖怪手表》将会成为又一个《口袋妖怪》。

《妖怪手表》（红）和《口袋妖怪X·Y》（蓝）的收视率对比

虽然《妖怪手表》目前人气可以说是直逼《口袋妖怪》，而且LEVEL-5确实也有手游方面的业务，但《妖怪手表》的手游的变现能力却并不乐观。

特殊的用户群体导致手游产品直接变现困难

前面我们就提到，《妖怪手表第一》是一款完全免费的手游产品，而LEVEL-5之所以这么做很大程度上是受到了用户群本身的限制。《妖怪手表》系列游戏的崛起可以说是《妖怪手表》一手带起来的，而《妖怪手表》动画的主要受众群则是日本地区的小学生。

目前包括3DS在内的主机、掌机游戏仍然以传统商业模式（即一次性购买游戏本体）为主，即便是小学生一年里让父母掏腰包买个一两款游戏软件也不是什么大问题。但在以F2P为主流的手游上，LEVEL-5却很难下这个手，坦白说即便LEVEL-5利益熏心这么干了、小学生真的掏钱了，那接下来要面对的恐怕就是家长的抗议、社会舆论的压力。

手游不赚钱你说个杰宝

一些后话：

或许有人会问，作为大前辈的《口袋妖怪》又如何呢？诚然，《口袋妖怪》的主要受众群同样是小学生，但这个系列已经有18年的历史，玩过初代《口袋妖怪》以及那些看过第一部《口袋妖怪》动画的小学生早已长大，而且从《口袋妖怪 红·蓝宝石》重制版的用户结构来看，很多当年玩原版的小孩长大后也买了重制版。由此，不少日本游戏行业内的人也将目光放到了“用户的世代循环”这一概念上。从这个角度上来说，虽然《妖怪手表》的手游目前难以直接盈利，但如今累计的人气和用户将来很有可能从其他地方回馈到LEVEL-5身上。当然，这一切的前提是《妖怪手表》能够像《口袋妖怪》那样坚挺到下一个、甚至是再下一个世代。