艾媒咨询:14Q3中国手机应用商店研究报告

GameLook报道 / 2014年12月22日，移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014年Q3中国手机应用商店市场研究报告》。数据显示，2014年第三季度，曾购买过应用增值服务的中国手机网民比例为22.8%，其中，增值服务购买的应用类型中，手机游戏占比53.5%。游戏产业因其成熟完整的产业链，加之PC端游戏的付费消费习惯已得到培养，手游产业近几年的制作水准更加精良，用户体验强，参与度高，一定程度上形成较良好的变现能力。文章结尾另附完整报告下载。

《2014年Q3中国手机应用商店市场研究报告》主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统。得出以下结论：2014Q3，第三方手机应用商店用户的知名度与使用率方面，360手机助手占据首位，分别占比65.4%与58.5%。中国手机网民了解手机应用的渠道分布方面，第三方应用商店依旧是首选，占比为62.1%，其次为“应用下载网站”，占比23.8%。中国手机网民下载移动应用程序时，最为关注的因素是“是否收费”，66.0%；“应用的评分及网友评论”也是重要的参考因素，占比为51.5%。2014Q3，“应用内容与功能”是手机网民更新应用的首要原因，占比42.4%。

2014Q3应用增值服务中国手机网名购买比例与应用类型分布

2014Q3，曾购买过应用增值服务的中国手机网民比例为22.8%，其中，增值服务购买的应用类型中，手机游戏占比53.5%。游戏产业因其成熟完整的产业链，加之PC端游戏的付费消费习惯已得到培养，手游产业近几年的制作水准更加精良，用户体验强，参与度高，一定程度上形成较良好的变现能力。而随着净网行动不断深入，版权监管力度不断加强，影音视听类型的增值服务将是今后应用市场的有利增长点。

2014Q3中国手机网民应用类型使用分布

2014Q3，中国手机网民经常使用的应用类型为：即时通讯与社交、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读，分别占比63%、56 %、49%、46 %、38%与34%。

即时通讯与社交应用仍为手机网民最常使用的应用类型，新闻资讯等信息获取类工具仅次于即时通讯与社交应用，满足用户的基本信息与搜索需求，未来发展仍将继续保持稳定。电子商务与娱乐类应用类型表现突出，半数手机网民会经常使用网络购物应用。随着移动互联网对传统产业改造的加深，教育学习、金融理财与健康医疗等应用类型可获得较为稳定的用户群体。

2014Q3中国手机网民应用下载渠道分布

2014Q3，移动端应用商店是中国手机网民最常使用的下载渠道，占比70%，处于优势地位；其他应用下载渠道的使用表现较为均衡。移动端应用商店仍为手机网民获取、更新应用的必要入口。

2014Q3中国手机应用商店用户知名度与使用率排行

2014Q3，第三方手机应用商店用户的知名度与使用率方面，360手机助手占据首位，分别占比65.4%与58.5%。 360手机助手的领先得力于其PC端品牌知名度较高，用户由PC端转到移动端的使用习惯。腾讯应用分发平台借助于腾讯QQ与微信等社交平台优势，捆绑热门应用下载，在手机应用商店市场后来居上。豌豆荚，虽保住其独立地位，但用户影响力已有所下降，第三方应用商店市场的马太效应开始显现。

2014Q3中国手机应用商店用户启动手机应用商店原因

2014Q3，79.4%用户在“搜索下载感兴趣应用”时开启手机应用商店，这符合应用商店分发应用最本质功能的特点；其次，以360手机助手为代表，各大应用商店将手机管理与应用分发相结合，增加了防护、清理、监控等功能，“查看手机流量耗费情况”与“清理手机内存、缓存”位列用户启动场景的第二、第三位，分别占比48.0%、33.3%。

2014Q3中国用户选择手机应用商店考虑因素

2014Q3，中国用户选择手机应用商店时首要考虑品牌知名度，占比68.6%；其次为“应用齐全，选择面广”，占比61.8%；“用户信息安全性高”占比为39.2%，紧随其后。 中国用户选择手机应用商店的诸多因素中，较为倚重PC端使用习惯，PC端常用品牌仍可延续至移动端。随着智能手机与手机网民日常生活日益密切，财产信息与个人隐私泄露的危险系数增大，用户对于信息安全性的需求亟待满足。

2014Q3中国手机网民了解应用下载的渠道分布

2014Q3，中国手机网民了解手机应用的渠道分布方面，第三方应用商店依旧是首选，占比为62.1%，其次为“应用下载网站”，占比23.8%。

手机应用商店因其专业性、海量的应用选择成为应用分发的重要渠道。值得注意的是，腾讯应用宝导入手机QQ、微信好友圈，应用分发引入社交元素。

2014Q3中国手机网民应用下载的考虑因素

2014Q3，中国手机网民下载移动应用时，最为关注的因素为“是否收费”，占比66.0%；其次为“应用的评分及网友评论”，占比为51.5%。中国手机网民习惯使用免费APP，版权意识以及付费意识不强，手机网民应用下载付费习惯的培养尚需时日。其次，APP安全性与隐私保密性方面，手机应用的权限不断增加，给手机网民增加了一定程度的困扰，手机应用开发商应该给与用户更多的自由选择空间，以提升用户体验。

2014Q3中国手机网民更新手机应用的原因

2014Q3，“新功能与应用内容”是中国手机网民更新应用的首要原因，占比42.4%。“后台自动更新”、“强迫症主动更新”、“广告推送更新”分别占比22.0%、17.0%、11.0%。

社交功能的引入 统一公社时代向个性消费时代的进阶

主流应用商店都引入社交化功能，应用商店社交属性已成为其新特点。应用分发不再是统一界面的榜单推荐，而是基于距离的匿名社交、熟人社交、实时热点社交，依托大数据，针对用户的行为模式，贴合用户特点，定制化推送个性榜单。手机应用商店走向社交化分发时代，发挥长尾效应。

豌豆荚的保卫战 “好的应用商店就是不做商店”

当前，应用商店市场主要功能为应用分发，同质化严重。以豌豆荚为代表，应用商店市场开始尝试突破应用分发功能，从移动内容搜索切入，拓展更大的发展空间，应用内搜索为应用分发新的蓝海市场。但豌豆荚的未来发展存在用户入口缺乏的困难。

苹果App Store1元活动为起点 逐步走向中国应用付费消费时代

苹果App Store1元活动撬开了中国习惯于免费版本用户的钱匣子，让用户充分感受付费版与免费版的差异，尝试用低价培养用户使用正版的一种习惯，增强中国用户付费消费意识。而同时，中国手机应用付费市场十分狭小，不管是应用的付费下载还是购买应用内的增值服务，市场交易尚不成规模，整体市场亟待开发。以苹果App Store1元活动为起点，中国移动应用商店市场或将逐步走向付费消费时代。

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