付费逆袭:看欧美手游收入榜的‘圣诞节效应’

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GameLook报道/随着圣诞节的过去，欧美手游收入榜出现了非常大的变化，几乎每年的圣诞节之后欧美收入榜前十名都会出现比较大的排名浮动，那么，到底是哪些‘黑马’进入了排行榜，圣诞节效应又有什么样的规律？请看GameLook带来的解读：

2013年（左）和2014年（右）圣诞节美国区iOS收入榜对比

付费游戏的‘圣诞节狂欢’

据GameLook了解，每年的圣诞节至1月份，欧美（尤其是美国）手游收入榜都会出现多款付费游戏黑马杀入前十名。和国内不同的是，欧美手游用户中有相当一部分的付费玩家，他们从主机平台转向手游平台之后，延续了付费下载的习惯。

而且，我们可以明显看到同一个身影，那就是瑞典Mojang公司发布的《我的世界》，这款游戏自2009年发布以来，已经连续多年在PC、主机以及手游平台取得了巨大成功。据去年该公司业务经理Daniel Kaplan透露，2013年圣诞节当日《我的世界》美国区收入突破100万美元。而据小编了解到的数据来看，今年圣诞节当天该游戏的收入已经突破了107万美元。

付费游戏数量变化以及特点

从收入榜前十名的对比中我们可以发现，付费游戏在圣诞节当天入榜的数量，已经从2款增加到了3款，去年入榜是《我的世界》和《侠盗猎车手:圣安地列斯》，而今年除了Mojang的这款大作之外，还有GameLook此前报道过的《玩具熊的五夜后宫》系列，两款游戏在美国圣诞节当日收入也超过了35万美元。

2014年圣诞节当日美国区iOS收入榜前十名收入

另外，从付费榜单上的游戏发布时间来看，2013年付费榜前十名有5款游戏是一年之前发布的，而2014年付费榜前十名则出现了6款老游戏，并且我们可以明显发现的是，除了《我的世界》之外，华纳兄弟发布的Heads Up、Ninja Kiwi发布的Bloons TD 5都出现在了两年的圣诞节付费榜中。

付费游戏入榜原因

1. 独立开发者的玩法创意

从付费手游排行榜我们不难发现，其中绝大多数是独立开发团队的创意之作，比如Mojang的沙盒手游《我的世界》以及独立开发者Scott Cawthon的《玩具熊的五夜后宫》系列，都是从一个独立开发者新颖的创意开始，开创了手游领域新的玩法或者游戏内容，并且推出之后受到了数百万玩家的认可。

2013年（左）和2014年（右）圣诞节美国区付费榜前十名变化

2. 苹果的推荐

最近，苹果在全球各地都更新了2014年最佳iOS游戏榜单，而目前美国付费榜前十名中的所有游戏都在推荐榜单之内，据此前业内调研公司透露，苹果公司的推荐位相当于200多万美元的推广费，因此苹果公司的推荐位也为这些付费游戏进入收入榜具有重要的作用。

3. 适合欧美手游玩家习惯

欧美手游玩家和中国等亚洲国家直接从PC过渡到手游平台的情况不同，该地区的玩家们经历了主机到PC、Facebook以及手游平台的完整转变过程，尤其是在付费主机和PC游戏方面养成了付费下载的消费习惯，因此付费手游在欧美具有相当比例的受众群，因此这些比较新颖的付费游戏很容易获得这部分玩家们的青睐。

4. 自然增长在欧美占较大比例

我们都非常了解的是，和国内各大渠道‘军阀割据’式格局不同，欧美地区的社交媒体传播、用户口碑传播等方式依然是欧美地区手游下载量增长的重要方式。据手游市场调研公司Flurry最近发布的数据显示，2014年美国应用下载量93%来自自然增长，虽然比2013年的95%有所下滑，但用户的口口相传和社交媒体的话题传播对于手游来说仍然是非常重要的。

每年的圣诞季之后，欧美市场都会有大量的智能机和平板设备被当作礼物赠送出去，而这些新设备绝大多数都会下载手游，朋友和家人的推荐以及社交媒体的传播，对于欧美的手游新用户影响力是巨大的。

《我的世界》在美国收入榜排名情况

付费游戏可以撑多久？

当然，在免费游戏主导的手游领域，虽然《我的世界》达到了收入榜第二名的位置，但和冠军CoC相比，圣诞节美国区单日收入依然少50%。排名靠后的付费游戏则更无法与头部产品相提并论。

而且据GameLook观察，付费游戏在美国手游收入榜能够维持的时间并不久，按照排名最高的《我的世界》来看，该游戏去年自圣诞节杀入前十名之后维持了将近3个周的时间。而去年圣诞节进入付费榜前十名《侠盗猎车手：圣安地列斯》在假期季只有2天保持在了收入榜前十名。