2015年手游创业热度高 持续创新是关键

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GameLook报道 / 今日，企鹅智酷发布了2014年移动互联网年度报告和2015年移动互联网创业指数预测。该报告针对15岁至46岁约31万人，针对他们的学历，收入，地域分布等不同情况，对互联网应用，游戏喜好等方面进行调查。并且该报告对2015年移动游戏创业做出了创业热度，创业门槛，所需要面临的问题做出了相应的预测。报告表示，移动游戏因为高流水，高回报且用户增长迅猛，导致移动游戏创业热度很高。而在创业门槛上，不同的手游对资金和技术的要求截然不同，而且我们发现手游公司创业容易，但在成功推出优秀产品后继续推出成功作品并不容易。文章结尾另附完整报告下载。

被调查样本31万人，他们的年龄覆盖从15岁至46岁年龄群，其中，20岁以下的95后占被调查者的35%，其次是21岁至25岁的用户占23%，26岁至30岁的用户占24%。

被调查者中，有30%的人住在直辖市和一线省会城市，还有34%的人来自二三线城市，22%的人来自四线城市和县级市，12%的人来自村镇。

被调查者的学历层次大多数都是本科生，占据整体的37%。其次是高中生，占据整体的33%，初中生及以下占据整体的18%。

被调查者的月收入分布中，月收入在2000元~5000元区间之间的用户占据一半，达56%。月收入在15000元以上的高收入的用户只占被调查者总数的5%。

另外，报告还对95后的年轻人进行了重点分析。我们发现，在被调查人数最多的95后中，有接近三分之二的人用手机上网，占总数的65.41%，大约三分之一的人电脑和手机都用。只有极少数的人只用电脑上网。

相比95前的被调查者，95后的年轻人更爱竞争，有约38%的人喜欢参与和朋友比拼游戏分数，而95前用户只有25.17%的用户喜欢分数竞争，比95后要少12%。

同样，95后在社交网络中愿意主动发言的人有31.71%，比95后要高出10%，而95前只有21.84%，相比之下95后在社交网络中的活跃程度较高。

根据数据我们发现，有43%的用户将移动端作为自己的游戏首选平台，22%的用户还是选择PC端的游戏，16%的用户不玩游戏，只有6%的用户还在坚守主机和掌机游戏，CONSOLE游戏日渐没落。

在移动游戏中，策略益智类游戏成为移动用户的首选占据23%，角色扮演和冒险射击类分别占据14%和13%排名在二三名。恋爱养成类长线游戏只有1%的占有率失去玩家的宠爱。

在国内市场，28%的游戏玩家认为免费依旧是移动游戏首要考虑因素，24%的游戏玩家还是有自己喜欢的游戏风格。只有4%的玩家才会去考虑游戏的知名度，因此草根游戏也可以流行的原因。

报告中有14%的用户经常会付费，并且还有42%的用户偶尔也会付费。人们游戏中的付费习惯已经慢慢养成。

目前现在行业内所受到的挑战：

手游行业研发商竞争者众多，进入门槛低，产品同质化甚至抄袭严重，创新型入行小团队很难存活。手游制作专业人才缺乏，跳槽现象频发，美术、程序等关键岗位出现用人荒。和端游相比，手游经典太少，一些团队抱着赚钱快目的进入，缺乏精耕细作，用户很难对游戏公司建立品牌忠诚度。移动游戏版权在收紧。尽管仍是创业热土，但是投资者对移动游戏公司的热情同比衰减。

目前行业内还存在的机会：

游戏渠道商可以将目光瞄向海外市场。欧美、日韩等传统游戏大国在移动游戏领域优势不大。制作低成本爆款游戏，如：神经猫。小公司也能挖掘机会，发现成长空间。端游公司可制作重度手游，大型端游公司积累的IP资源及游戏制作经验，使其在重度移动游戏领域占据优势。多利用社交进行游戏推广，社交媒体快速普及，让移动游戏有更好的推广空间，加入社交元素已成为移动的主流设定。

对于2015年的移动游戏创业指数预测

现在手游产业创业热度很高。高流水、高回报、用户增长迅猛，2015年手游行业仍是创业高地。传统端游公司将继续切入发力，创业型团队也将围绕高话题性和高传播性的手游产品做社交化传播。

创业门槛还是属于低的。目前的手游市场是轻者俞轻、重者俞重。像HTML5游戏如《围住神经猫》虽然在制作周期短、病毒式传播速度快，成本低。但是因为游戏一局时间短，游戏粘性不大，必须要在规定游览器内运行等原因，导致游戏寿命不长，如果游戏制作公司不能持续的推出新的有创意的游戏则运营将会遭受困难。

同样类似《天龙八部3D》、《全民奇迹》、《太极熊猫》这种重IP，重操作的游戏，虽然说可以依靠画面，RPG的剧情，副本等多方面因素来增加玩家对游戏的粘性，延长游戏的寿命，但是由于可能涉及到开发周期长，开发难度大，成本高，还需要推广等多方面因素，可能会让一些实力还不是很足的小公司无法承受。不同程度的游戏对资金技术等要求会完全不同，导致手游创业相对容易进入，但成功特别是持续推出成功产品并不容易。

对于手游创业者来说，如何维持游戏的生命周期，并且能有持续创新的游戏推出才是关键。大多手游公司的共同困惑是，推出一个“爆款”游戏后，后续产品缺乏。2015年，手游创业者需要更多从延长游戏生命周期入手，尽量避免“爆款”心态，在游戏玩法上提供持续创新空间和长期吸引力。

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