UC林永颂:2015年手游大作标准是单月过亿

GameLook报道 / 2014年12月17日，UC优视副总裁兼九游游戏中心总经理林永颂出席第十一届中国游戏产业年会“移动互联网游戏论坛”并做主题演讲。林永颂指出：随着国内手游市场的快速发展，热门游戏大作的收入水平也呈现爆发式增长。尤其在今年下半年，以端游公司为代表的多款大作收入节节攀高，月流水上亿的游戏不断涌现。依此趋势判断，以往以“过千万”为游戏成功标识的状况将被大幅提高，2015年一线手游月流水都将会上亿。

据UC九游平台数据，截止到今年11月，UC九游平台正式上线网游已经超过1300余款。其中卡牌游戏数量全年占比达到40%，是第一大游戏类型。而在游戏收入方面，今年上半年是以《刀塔传奇》《放开那三国》为代表的创新式卡牌为主。后半年其它游戏类型开始发力并在第四季度爆发。涌现出包括《天龙八部3D》《全民奇迹》《征途》《卧虎藏龙》《暗黑黎明》等众多RPG大作，流水更是迅速突破亿级大关。与此同时，以《全民枪战》为代表的FPS手游和以《乱斗西游》为代表的MOBA新游戏类型也在市场展露头角，为手游市场诸如新的血液并有望掀起新的潮流。

对于如何做高游戏收入，林永颂指出：充分预热对于做高游戏收入效果非常显著。他举例到，《全民奇迹》这款游戏能在九游平台取得如此好的成绩，很多人都觉得不可思议。但是他们可能都不知道，我们在这款游戏上花了多大的心思，开发商在我们平台做了多少工作，光前期的预热我们就做了9个月之久。另外还有《卧虎藏龙》，当我们经过评估觉得这是一款好产品后，同样做了大量的测试和长期预热炒作，才会在公测当天达到2万人排队服务器爆满的效果。诸如这样的案例其实还有很多，只是外界不太了解其中细节罢了。

以下是现场演讲实录：（有删减）

大家好，UC九游的林永颂。UC九游是游戏平台，但是跟其他的游戏渠道不太一样，我们比较注重游戏前期预热的过程，UC九游今年的业务也取得了非常不错的成绩，我想把UC九游的一些数据情况，在这个年末的时候给大家做一些分享。

2014年手游竞争非常激烈 上线网游超1300款

首先跟大家分享一下UC九游2014年上线的所有游戏。我们看到每个月都能够有一百多款游戏上线，这个是正式上线的游戏，而不是仅仅要跟UC九游合作的，如果把所有新的的网游算起来有两千多款，整个趋势到下半年会接近150款，意味着每天都会有3到4款游戏正式上线，假设每一个游戏都有三次测试，要做一些预热，这样算的话其实每天都会有十多个游戏测试的大事件，这个意味着行业其实游戏的数量还在持续地增加，这对游戏开发商之间的竞争其实很残酷、很激烈。

我刚才提到了跟UC九游合作的游戏数量其实有两千多款，两千多款的游戏，实际上正式上线只有1300多款，为什么有这么多游戏这里没有出现呢？因为很多的游戏其实还在预热期间。另外有些游戏等不到上线，觉得这个游戏不太好做了，决定最后不上线了，下半年更加明显。

2014卡牌成主流  RPG收益能力强

从整个游戏的分类占比来看，卡牌游戏占比数量非常高，去年底的时候大家都在预估2014年会有什么类型的游戏比较火，大家认为动作游戏比较火，但是动作游戏数量并没有那么多，反而RPG的数量增长比较快，这个是一个全年的数据。

最近几个月的数据来看，RPG的游戏数量超过了卡牌游戏的数量，卡牌游戏数量占主流的时候，这个只是游戏数量占比，如果从这个长期收益来看，RPG游戏能力特别强。

实际上最近几个月的情况来看，RPG游戏已经超过了卡牌游戏了，这里是全年的数据，今年上半年卡牌游戏非常强，今年一整年分为四个季度，每个季度都有那些大作出来。

下半年游戏大作爆发式增长  一线手游大作月流水都将破亿

我做了这样的一个图，游戏不管收益和用户规模上特别大的时候每一个Q的游戏拉出来，半年的时间Q1、Q2特别特别好的拿得出来手的数据，九游的数据《刀塔传奇》和《放开那三国》两个比较好的，今年很长一段时间大家觉得卡牌游戏比较好，这个是指今年新出的游戏不代表老的游戏。

Q3一些新的游戏大作出来了，明显比Q1Q2好了，但是Q4的时候，现在Q4没有结束越来越多的大作出来了而且一个比一个重，每个表现出来的收益效果、影响力一个比一个强。最近大家看到各种晒数据的情况，就像年初或者去年底的时候大家晒数据一样。

对于九游，很清楚这些晒出来的数据意味着什么，因为九游很清楚这些游戏到底真正地产生多少收益。九游也有公布一些数据，这些数据确实都是真实的，这个现象就是年初的时候我们认为这个游戏做得不错，是游戏大作，我们对于它的标准可能这个游戏很容易到了收益千万级别的规模，但是到了Q4的时候我们认为这些游戏大作出来远远超过千万级别，Q4出来的几个游戏现在的收益已经开始到亿级别规模来算了，所以我也预计到2015年的时候我们怎么样判断一个游戏叫做游戏大作呢？2015年游戏大作的标准月收入已经达到亿级别的规模，而不是千万和几千万的规模，这里也是一个趋势。

另外四个季度出来的游戏大作来看，游戏玩法越来越重，还有就是游戏的品质一个比一个好，是不是这些好的品质的游戏已经出现在图表上了，而接下来就不会有更好的品质出来，我觉得不会，只会有更多更好的游戏的品质出来。所以2015年非常看好，可能很多人已经说了2015年手机游戏的大盘用户数量增长不会像2014年这么快，但是随着游戏品质的越来越好，整个游戏的收益大盘还会增长得非常快。

九游在这几个重度游戏上做了很多的投入，其中举几个案例分析一下九游怎么样做的，比如说《卧虎藏龙》、《全民奇迹》等，实际上九游13年就开始做预热了，《卧虎藏龙》预热差不多一年的时间，这个游戏开始上线的时候，公测的当天一个服务器有两万人在排队，排队的时间我想进这个游戏玩一下，等一两个小时愿意等，这是非常恐怖的情况，《全民奇迹》也是一样，《全民奇迹》公测的那一天当然最后取得非常不错的效果，另外的一个形成当天开服的时候开了几十个服，《征途》也是一样，公测当天开了几十个服，这是非常恐怖的事。

充分预热对于做高游戏收入很重要

九游为什么重视这个过程？九游有一个观点，游戏是慢慢改出来的，游戏作为艺术品是需要培养粉丝的，当一个游戏在预热的过程，比如说《卧虎藏龙》即将上了，这个玩家开始关注这个游戏就会一直等，我们发现去年Q4开始等《卧虎藏龙》和《全民奇迹》、《天龙八部》的这些玩家一直等，过了一年玩家不会流失掉的，他可能会在过程当中玩其他的游戏，这个游戏开服的时候还会回来。我们今年这一次大家坐在这里参加这一大会也是一样，大会并不是昨天告诉大家召开这个大会，实际上一两个月前或者更早的时候已经告诉大家需要召开这个大会了，大家已经预定了这个大会，今天时间一到的时候大家都过来了。

游戏的预热可能哪些方面比较重要去做呢？第一可能是游戏的更多的一些调试的机会，如果这个游戏可能做得不是特别好的话，这个确实说实话我们在九游平台上面发现很多的开发者做的游戏不太具备那么大的竞争力，这个时候通过预热的时候就会发现可能跟不上这个市场节奏，就果断放弃，其实大大地节省了开发者的成本。

第二个是如果这个游戏确实是不错的，开发者也投入了很大，那个时候预热会反而帮助这个游戏开发者有更多的时间调试，因为一个好的游戏一定是接地气的游戏，接地气的游戏进，游戏开发者必须让玩家接受这个游戏的玩法是好的。所以游戏娱乐的过程当中通过一些测试，让玩家提前知道了这个游戏，提前接触了这个游戏怎么样的玩法，玩家有的时候提的建议或者意见，它的想法反馈过来给开发者的时候，其实非常非常重要的，有的时候开发者策划团队不一定有玩家这么多的创意。

第二，培养粉丝的事情，当这个游戏越来越重，游戏的品质越来越高，游戏和游戏之间大家去竞争越来越激烈，这个也是为什么这么多开发者现在的各种发行都在抢占各种IP、怎么样跟IP结合，因为IP本身就是一个应该说是一个锦上添花的事，首先游戏品质要过关，如果一个好的IP可以更加吸引用户的眼球。同样道理，培养游戏的粉丝也是一样的，IP就是把IP的粉丝带过来关注这个游戏，所以游戏预热的时候如果有IP的存在，会通过预热放大IP的价值。当然预热带来的效果还有很多，我在这里因为时间关系不再具体讲了。