Newzoo发布2014年全球手游消费报告

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GameLook报道/最近，Newzoo发布了《2014全球手游消费报告》，为手游开发商们提供了非常有价值的参考数据，报告显示，今年全球手游市场规模250亿美元，全球手游玩家数15亿，男性占手游付费用户的61%。以下请看GameLook编译的完整报告内容：

全球手游市场规模概览

今年，全球平板和智能机手游收入将突破250亿美元，手游玩家数将突破15亿，手游设备已经成为全球玩家最多的平台，而且会确保手游市场的持续增长。在地域分布方面，北美地区的手游收入达到59亿美元，手游玩家1.5亿；东欧和非洲地区的手游收入为50亿美元，手游玩家4.5亿；拉丁美洲手游收入5亿美元，手游玩家数1.6亿；亚太地区手游收入135亿美元，手游玩家数为7.4亿人。

2014年全球各地区手游市场规模

在各地区的KPI数据方面，包括互联网用户量的增长、付费玩家以及平均消费等因素，Newzoo的数据显示，成熟市场依然有很大的增长空间，比如美国和日本。但主机游戏和PC游戏依然不会在短期内消失，毕竟用户有着不同的游戏需求。

Newzoo公司CEO Peter Warman表示，目前游戏业存在很多的误解，比如说美国手游市场出现了饱和、手游付费玩家的付费额度比PC或者主机游戏玩家低很多、过度高估了拉丁美洲手游收入、低估亚洲手游市场收入增长潜力，尤其是日本；还有很多人低估了iOS平台和Google Play之间的收入差距。

美、英、德、法四国2012和2014各平台付费玩家比例

免费手游收入占比不断增长，而且付费玩家比例也在不断提高。人们通常容易产生的误解是，只有付费游戏才能完全决定玩家的付费率。而在美国、英国、德国和法国地区的主机游戏市场，33%的主机玩家是从来不进行消费的。主机游戏付费玩家比例在2012年更低，仅为59%；但数字形式的游戏下载和DLC销售为主机游戏提高了用户付费率。而在手游平台，玩家付费率已经从2年前的36%增长到了目前的46%，而且最大的增长动力来成熟市场。

2014各国付费用户（绿色）和鲸鱼用户（银灰色）所占比例

让人惊奇的是，除了美国之外，西班牙的高付费玩家比例占据第二名，Newzoo的数据显示，西班牙7.1%的付费玩家都是鲸鱼用户。其他的欧洲国家，德国和荷兰分别不足4%，比波兰和土耳其还要低。在被统计的10个国家里，手游玩家总数达到2.6亿人，高额消费用户为680万人。

各平台付费用户分布

2014年美英德法四国各应用商店非付费玩家（灰色）、付费玩家（绿色）和鲸鱼用户（深绿色）比例

在用户比例方面，Amazon Appstore付费用户比例占据第一位，达到了64.2%，而iPad紧随其后，达到了57.1%。iPhone和Google Play平台的付费用户比例分别是47.7%和36.5%。

虽然业内大多数人都把注意力放在iPhone、iPad以及Google Play平台，但Amazon平台的鲸鱼用户比例却是最多的。而且Newzoo的统计数据发现，Amazon Appstore手游用户的平均消费较高，尤其是Fire平板用户，而且由于该平板在欧美地区的覆盖率较高，所以这个平台是被很多人低估了的。

2014年美英德法四国手游玩家高收入比例分布

从手游玩家高收入比例来看，微软的Surface平板用户土豪比例最大，达到了42%；Amazon Fire平板用户38%仅居其次，iPad玩家有36%是高收入用户。而Google Play用户的土豪用户比例最低，仅为19%，Google Play的用户量较大，但用户收入分布也各不相同。

2014年日本各平台付费用户（红）和非付费用户（蓝）比例

日本是目前全球最大的手游市场，今年手游市场规模将达到60亿美元。目前，日本Google Play占据较大的市场份额。超过50%的非付费手游玩家都在Android平台下载游戏。不过，日本地区的付费玩家更喜欢使用苹果设备，尤其是iPad用户的付费率更高。2014年日本地区付费用户在iPhone、iPad和Google Play下载游戏的比例分别为44%、30%和53%。

大多数付费用户是男性

2014年美英德法四国各应用商店付费用户年龄分布

从整体上看，在所有的应用商店中，男性占所有平台付费手游用户的61-65%，Amazon平台的付费用户平均年龄最高，iPhone平台付费用户的平均年龄最低。

平板更受家庭用户欢迎

2014年美英德法四国手游付费用户习惯调查

据Newzoo的数据显示，51%的iPad和Amazon Fire平板用户都和孩子们一起玩手游，超过三分之一的家长经常会和孩子一起玩游戏，而且超过半数的男性家长表示，他们的消费大多数是为孩子的游戏埋单。

2014年美国手游玩家社交平台活跃度调查

手游付费玩家也是数字媒体使用者，而且在社交网络比非付费玩家更活跃。美国手游付费用户在Twitter、Google+、Flickr以及WhatsApp等社交平台更为活跃，比如在Twitter平台，54%的付费玩是活跃用户，而非付费玩家这个比例为40%。

2014年美国手游玩家运营商选择分布

在运营商选择方面，付费玩家更喜欢使用AT&T，占比达到24%。另外，美国手游付费玩家在其他方面的消费也比非付费玩家活跃，在多个领域的消费比例明显更高。

2014年美国手游玩家在其他零售商店的活跃度

玩家们为什么付费

玩家们最容易接受一款手游的方式是来自家人或者好友的推荐，游戏的好评是他们下载游戏的第二大原因。

2014年美英德法四国手游玩家下载游戏的主要原因

高消费用户更愿意付费获得高级账户并且比其他人获得更多的优势。另外，游戏的趣味性是低付费用户消费的主要原因。另外，游戏续集、付费游戏推出免费版以及广告和在线视频等都是影响手游玩家下载的因素。

2014手游玩家付费原因

据该公司的数据统计，手游玩家付费的原因在高付费和低付费玩家之间各不相同，高付费玩家最主要的付费因素分别是：付费账户、获得竞争优势、提高游戏乐趣以及解锁新等级，而低消费用户付费的主要原因是游戏的乐趣、解锁新等级以及付费下载等。低消费用户离开游戏的最主要原因是变得无聊（43%），而高消费用户这个比例为23%，但高消费玩家同时玩更多的游戏。

2013-2017全球手游规模增长趋势

Newzoo表示，成熟的欧美市场和新兴市场都在今年出现了很大的增长，北美市场的年增长率达到了51%，西欧也达到了47%。增长最快的地区是东南亚市场和中国市场（年增长率达到86%）。预计到2015年，手游收入的地位会变得更加重要。

2014北美（上）和全球（下）各项KPI数据对比

在成熟市场，比如北美地区，手游市场的增长将主要得益于付费玩家比例的提高以及平均每月消费额的增长。随着互联网用户的增多，新兴市场也将出现较快的增长，因此全球手游市场会持续增长的势头。

2014各平台所占游戏总收入比例

从以上的数据可以看出，目前主机游戏依然占据27.7%的市场份额，位居第一，手游占2014年游戏市场总收入的20.4%，而北美地区的比例为15.1%，Newzoo预计北美市场的手游收入会在2017年之前接近全球水平。