腾讯程武:创新和细分是打造精品的关键

GameLook报道/在2014年度中国游戏产业年会上，腾讯公司副总裁程武发表了以“连接”与“突破”为关键词的演讲。

什么是连接战略，在程武看来，“就是互动娱乐产业应该成为一切情感和想象的连接器，具体表现就是连接和聚合粉丝情感，积极打造基于明星IP的粉丝经济。”

此外，程武简单介绍了腾讯泛娱乐战略的四个业务，“游戏端游、页游、手游一起抓，同时试水电视、主机游戏市场；动漫走正版路线，打造国产IP全产业；腾讯文学平台高速发展；影视业务正式成立了腾讯电影家并公布首批明星IP的电影制作计划。”

程武表示，“移动互联网的全面爆发则是突破固有生态格局的重大机遇，全社会和全产业都应该主动迎接和拥抱。”并举例说明腾讯旗下游戏工作室组织结构的调整。

“创新和细分是打造精品的关键”程武介绍自己对于打造精品游戏的看法，并表示“会继续打造明星IP游戏”。

以下是现场演讲实录
GameLook整理（有删减）：

程武：今天产业年会的主题是《游戏——梦想的翅膀》，这个是一个非常感性的表述。在腾讯看来游戏，甚至是包括游戏在内的互动娱乐产业，如果将我们正在进行的这份事业比喻为翅膀，那么它不仅将所有的从业者、所有用户都与梦想和快乐紧密相连，同时意味着腾飞、突破束缚、自由翱翔，是对原有局势和产业格局的极大突破。下面我想结合腾讯在过去一年的实际发展，分享一下对于这个主题的理解和思考。

打造明星IP粉丝经济

从去年年底开始，“连接”成为腾讯的重要战略之一。纵观腾讯的所有布局，互动网络媒体和娱乐，都是把人与互联网、人与人、人与硬件连接起来，包括与情感、与想象紧密连接。这个也是腾讯CEO马化腾在多个场合强调过的，腾讯的使命之一是希望可以成为互联网的连接器。具体到腾讯的互动娱乐业务，在所有的商业数字背后，腾讯想起到连接和聚合粉丝情感的作用，这才是公司真正的核心价值。

在公司层面，基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，已经成为公司级的泛娱乐战略。作为腾讯的核心战略之一，相比三年之前的探索和起步，我们对于泛娱乐的认知也有了进一步的升级。腾讯希望对明星IP打造社交传播，吸引更多的用户粉丝加入，提升他们情感上面的共鸣。

具体形式主要体现在2014年腾讯的泛娱乐战略的布局和推进。在游戏业务方面除了和在座的所有业内同仁一起迎接手游行业的爆发，我们在端游和页游的整体游戏业务也继续保持了平稳发展。

在动漫业务方面，腾讯动漫已经成为中国最大的正版网络出版平台，其中诞生了《尸兄》这样的作品，成为国内首个打造成为动漫游戏全产业的IP。

腾讯文学作为集团子公司独立运行，是今年增长最快的网络文学平台。

我们影视业务正式成立了腾讯电影家并公布首批明星IP的电影制作计划，这个标志着腾讯第四个互娱平台的正式成立。

移动浪潮突破固有生态格局 研发团队进行调整

相信大家看到移动互联网从2013年至今已经全面爆发，包括网络游戏和互动娱乐在内的全社会全产业都无法在这种大潮之下固步自封，我们必须主动迎接和拥抱。这个技术使大家回到了同一个起跑线，无疑于突破固有生态格局，是对于所有人平等的一个重大格局。

坦诚地说，腾讯公司和腾讯互动娱乐在移动互联网的大潮下也有危机感，今年年初我们考虑如何整体架构如何更好更快地应对产业变革，在互动事业群首当其冲对于腾讯的自主研发团队进行调整。今年在10月份正式对外公布了将内部原有八个自研工作室成立了四大工作室群，下辖20个工作室，这是2008年正式确立工作室基地以来，腾讯互娱自主研发体系的重大调整和变革。我们希望缩小单个工作室的规模，使得整体的自主研发结构更加扁平，反应更加迅速，工作也更加高效。同样也希望借此给到自主研发团队更多的授权，可以更灵活地决策和更快地反应，更好地为市场打造自主研发的精品。

创新和细分才能打造精品

具体到游戏领域，如何才能打造精品？腾讯始终相信创新和细分是必不可少的两大工作。移动互联网的机遇当然大家都不能错过，但是在游戏性更有深度的端游方面，以及快速发展的页游方面，我们也仍将继续保持投入。

打造明星IP是腾讯的一如既往的目标，通过对于IP的内部打造、外部引进和内外部合作开发等形式，今年我们将继续与《天涯明月刀》、《使命召唤》、《火影忍者》这样的玩法题材进行综合创新的精品游戏通过稳步的开发角度，为用户提供更多卓越的游戏体验。

在竞争愈发激烈的手游领域，腾讯除了开发当前流行的游戏类型，也关注那些目前不大热门的其他类型存在的潜力，并在这些领域里面积极地布局。

随着移动游戏的快速发展，腾讯电影的成立，以及2014年下半年我们开始尝试进入电视游戏和主机游戏领域，腾讯互动游戏正式成为了横跨包括电脑、手机、平板、电影屏幕和电视屏幕等在内的全终端的业务体系，这是我们今年业务形态另外的一个突破。我们希望以这些互联网终端为基础，以明星IP为核心，在游戏动漫影视这块全面进行深耕，明年产业年会跟大家继续分享腾讯2015年的尝试和进展。