2015年市场营销者应注意的5大问题

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GameLook报道/随着2014年的结束，游戏业内有很多人都在尝试对今年进行总结并为明年做准备。我们会看到很多的建议，告诉你应该怎么做，但如果你自己仔细想想的话，你会发现，这些建议都很好，但你却没有那么多的时间去做。实际上，一些建议对于你的成功是非常有帮助的，你也确实需要放弃一些不必要的无效行为，以下是业内分析师为市场营销者们提出的在2015年应该避免的事情：

1.不要迷信数据

过去的几年里，市场营销者们对于数据的态度是非常狂热的。不幸的是，这种趋势导致了很多开发商更关注如何获取更多的数据，而不是如何更好的使用这些数据。

数据可以在很大程度上影响到市场营销者们的行为，包括从活动执行到网站策划。现在，即便是以往人们觉得与数据关系非常小的‘创意’领域，也非常依赖数据分析了，但我们需要注意的是，虽然数据是非常有价值的，但有时候可能给游戏创意带来不必要的干扰。

市场营销者和广告商们需要对于这些数据有一个非常清晰的了解，知道应该把注意力投在哪些最有价值的数据上。优化数据的关键在于这些数据是否具有可行性。正如MediaVest公司的策略规划总裁Coleen Kuehn所说，“如果数据不可行，那么就是毫无意义的，就是在浪费时间。”

2.不要自说自话

优秀的故事策划总能为市场营销带来不错的效果，不过最近几年尤其受到关注，主要是因为内容市场的不断增长以及数字媒体的多元化。

在讲故事方面，业内有很多优秀的例子。然而不幸的是，这些例子似乎大多数都是B2C公司完成的，而B2B公司则通常比较保守，而且偏向于关注内容的销售数据，这通常意味着内容是以产品为主的。所以结果显而易见，人们更愿意听和他们相关的故事，而不是你可以给他们那些功能。如果你的市场营销活动只是在自说自话，那就很容易让受众感到无聊，达不到想要的营销效果。

在2015年，市场营销者们需要避免这种情况，让无聊的推广内容变成用户想要的故事。

3.别把广告放在不必要的地方

如果你完全沉浸在广告技术方面，就很容易忽视该技术的成熟度以及用户量，你就会忽视有多少广告商、发行商和品牌商还比较保守，偏向于旧式的营销活动。计划式广告很快风靡业界，而且也展示出了很多的机会，但你要知道的是，并不是所有人都会很快接受这样的方式。

这种新模式不仅面临技术方面的挑战，比如新术语和处理过程，对于一些人来说也是比较具有干扰式的，在市场营销自动化之后，他们不确定能否做到同样的效果，但实际上，计划式广告是非常强大的工具。

4.不要对新技术反映太慢

直到现在为止，营销技术依然是非常重要的，但2015年会发生改变，如果在2014年，你的态度是等等看的话，那么明年就是时候把这些新技术投入实践了。市场营销者们始终比任何人更新的都勤快。但现在技术在不断的更新，未来会改变很多的营销习惯。

如果我们希望成功，我们的营销活动就必须脱颖而出。这意味着在采取新技术方面，我们不能太落后。现在是时候尝试新机会了，但这并不意味着不顾风险的投入，而是说新事物可以改变你成功的衡量标准。

5.不要妄自猜测

特别是在众多变化不断发生的情况下，收集数据并评估营销工作或许是在2015年最重要的事。如果你不充分利用最适合你的工具，那么就很难知道你做的变化策略是否正确，也很难知道明年应该采取什么样的营销策略。