游族林奇:通过大IP跨界打造精品

GameLook 报道 / 近年来，在互联网的渗透下，以IP为核心联结的影视、游戏、文学、动漫、音乐等不同领域迎来全面的跨界融合。处于产业链不同环节的企业纷纷寻找各自的新起点，借互联网力量推动整个泛文化产业的升级。游族网络也在不断的合作中探索以IP为核心的全新的数字娱乐商业模式，从热门游戏《女神联盟》到人气科幻《三体》，欲以影游联动的方式布局产业，通过大IP跨界打造精品。

IP跨界 锁定用户

在游族网络董事长兼CEO林奇看来， IP价值本质即为粉丝，有生命力的IP可获得大批粉丝的追捧。目前大的文化产业融合度仍较低，在互联网高效运作下开展IP跨境培养大批粉丝同时，还可释放出巨大原始创意的文化生产力。

在游戏业界，优质IP被认为是做出S+级产品的必要条件。有数据统计，优质IP能够直接为一款手游多带来三成以上用户。林奇在今年的ChinaJoy高峰论坛上就指出，移动互联网时代用户都在围绕IP进行复杂而又无规律的流动，打造中国的互娱品牌必须正确经营IP。

IP影响力为游戏带来的好处有方方面面。但基于IP的跨界，从网络小说到影视到手游的跨越带来的周边生态链萌发扩展更可观。在强大IP锁定用户的时候，无论内容在什么渠道生长，都能持续创造产业价值，这正是林奇想强盗的一点。

《女神联盟》最初以页游身份亮相，在具备了一定用户基础后即开始向漫画和网剧展开，同时还衍生手游与已经在筹备的大电影。围绕单个IP挖掘进行更大范围的完善，女神的成功也证实在IP的影响下产业能够有更多的意义。

影游联动 连接粉丝

拿到《三体》版权除了做游戏，最引人注意的还是做电影。《三体》系列是近年来中国最有影响力科幻小说。而林奇也表示，除了电影与游戏，《三体》的网剧、手游、页游、动画、话剧、周边等一系列产品都已经在筹备。在林奇的战略里，影视与游戏都将成为打造IP、聚集粉丝的重要环节，影游联动从根本上从通过内容的衍生文化连接粉丝。

中国网游发展仅十余年便创造超过千亿市值，这种高效同样会让电影市场的生产力得到巨大释放。游族网络的大IP战略，以IP为核心即“内容为王”，不论在游戏还是影视都是最核心的部分。影游联动除了通过互联网工具让IP从一个二维的创意变成内容与用户之间的多元情感连接并放大IP本身的价值外，更重要的是以互联网发行直达用户，激发用户参与打破内容界限，让IP回归到由用户驱动的价值。在这种良性循环下，粉丝成为经济效益的引领者。

日前，游族影业正式成立，将以互联网电影、免费模式、粉丝经济三者融合的”F3”模式，与游族网络展开影游联动。同时身为游族网络、游族影业董事长的林奇也表示这种影游联动将采用多种免费授权模式，不会独占全产业链。他希望免费模式将有效驱动影游联动价值的多元化挖掘，并在短时间内打通小说、游戏、影 视、娱乐等产业平台，推出跨界精品，为粉丝带来高质量的文化娱乐体验。