2014年中国手游市场发展趋势分析

GameLook 报道 / 由GMGC全球移动游戏联盟、深圳市南山区文化发展办公室联合主办，正中集团、游戏之音协办的“2014全球游戏品牌峰会”于12月10日在深圳科兴科学园开幕。此次大会以“品牌之道，洞察未来”为主题，从各个热点角度切入，聚焦品牌发展核心问题，全方位描绘全球游戏品牌发展未来图景，TalkingData在GMGC 2014全球游戏品牌峰会上发布了《2014中国手游发展趋势报告》。

会议中，TalkingData业务拓展副总裁高铎从移动游戏行业发展概况、用户行为、用户画像以及移动广告发展趋势四个方面做了一次深入的分析和总结。报告指出，2012年接触手游的人群的手游设备量只有0.7亿台，2013年有3.1亿台，增幅342.9%，预计2014年手游人群接触设备规模可达到10.4亿台。2013年6月移动游戏开发者达到1.58万家，环比增长6.3%。对比年初增长36%。卡牌、休闲、角色扮演类游戏当道，轻移动游戏仍然是主流。

一、移动游戏用户行为

2014年手游人群规模快速增长，从TalkingData的报告中我们可以看到2012年接触手游的人群的手游设备量只有0.7亿台，2013年有3.1亿台，增幅342.9%，预计2014年手游人群接触设备规模可达到10.4亿台。

从收入规模来看，2012年移动游戏行业收入规模在50亿元，到今年移动游戏行业收入规模预计达到220亿元，两年翻了4.4倍，我们可以看到2014年手游行业的发展状态还是非常迅猛的。

手游市场繁荣，越来越多的开发者加入到移动游戏行业。2013年6月移动游戏开发者达到1.58万家，环比增长6.3%。对比年初增长36%。手游热度持续发展。14年Q3，移动游戏开发者增长率有回落表现，部分团队开始面临资金和产品压力等问题。

玩家更青睐何种类型的游戏？TalkingData数据中心的数据表明，2014年手游市场卡牌、休闲、角色扮演类游戏当道，休闲手游最受玩家青睐，在不同类型移动游戏用户数中占比最大。在移动端，轻移动游戏仍然是主流。

二、移动游戏用户行为

TalkingData业务拓展副总裁高铎表示，从游戏用户付费情况来看，角色扮演类，动作游戏，卡牌类在Android平台付费率分别为10.6%、9.1%和8.6%，iOS平台分别为9.0%、7.9%和10.4%。2014年角色扮演、动作游戏以及卡牌游戏用户付费率较高。

从报告中来看，用户活跃情况来看，智力游戏、休闲游戏以及棋牌类游戏活跃率在Android平台分别为20.1%、19.8%和14.8%，iOS平台分别为21.1%、11.7%和20.1%。

报告中显示，从用户留存率来看，智力游戏、角色扮演以及棋牌游戏最能吸引玩家。其中智力游戏、角色扮演以及棋牌游戏在Android平台次日留存率分别为30.9%、30.3%和30.2%，iOS平台分别为36.3%、31.9%和34.5%

三、移动游戏用户画像

手游用户在东部沿海地区分布较为集中，TOP3城市依次为广东、江苏、浙江。分别占比11.6%、6.7%和7.0%。

而移动游戏不再是男性用户的专属消遣，2014年移动游戏女性游戏用户比例有所增加，2014年11月女性用户比例达到37.9%，比2014年1月女性用户比例增长了13%。

在移动设备上，使用大屏移动设备的手游玩家也在快速增长。从2014年1月至2014年11月从38.1%增长到56.0%，整体增长了47.0%。

移动广告行业迈入高速发展期，产业链逐渐成熟，流量增长迅速，渠道激活量份额逐渐增加，行业增长空间较大。激活用户在沿海省份及一线城市分布较集中、设备操作系统版本较新、iPhone4s及小米2S机型领先。

移动DMP在移动广告链条中的价值凸显，电商、游戏、理财等应用类型用户画像特征明显,重合用户价值有待挖掘。同样推广周期内，运用DMP标签辅助推广，曝光质量、注册转化率、付费转化率等广告效果提升明显。