TalkingData:14年移动棋牌游戏行业报告

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GameLook报道 / 近日，TalkingData发布了《2014年移动棋牌游戏行业报告》，报告根据2014年1月~9月平台上所统计出的行业数据，针对移动游戏行业概况，移动棋牌游戏用户属性，运营以及类型进行分析。报告指出2014年移动游戏行业收入规模为220亿元，比起2012年增长了4.4倍。移动游戏整体用户地域分布中，广州、江浙沪等地移动游戏用户较多。在移动游戏类型的用户数占比中，棋牌游戏用户数占比6.4%，在移动游戏中排名第六位。

行业收入规模和设备规模

根据统计数据显示，2014年移动游戏行业收入规模为220亿元，比起2012年增长了4.4倍，接触到手游设备规模可达到10.4亿台。2014年手机游戏市场发展迅速，行业已经进入全面游戏时代。

用户使用的运营商和网络环境

根据数据对比我们发现，移动游戏用户使用的运营商以中国移动为主，占整体用户的59.5%。特别是玩棋牌类游戏的用户更多，占全体的61.5%，并且这个群体中有57.6%是在非WIFI环境下玩游戏。作为对网络要求相对较低的棋牌游戏，有21.5%选择在3G环境下玩棋牌游戏。

用户对手机屏幕的需求

我们发现虽然在中国移动游戏整体用户中接近六成用户的游戏设备在4英寸以上，但是棋牌类游戏用户使用4英寸设备却仅占42.8%，说明棋牌类游戏对屏幕大小要求不是很高。

用户的地域分布以及性别

数据中显示，移动游戏整体用户地域分布中，广州、江浙沪等地移动游戏用户较多，其中广东占比12.8%排名第一，江苏占比8.5%，浙江占比7.8%。而棋牌游戏用户地域分布中，江苏占比14.6%排名第一，浙江占比14.5%，广东占比9.7% 。相比整体移动游戏用户集中度更高。移动游戏用户还是以男性为主，占比73.3%，但是在棋牌类游戏中相对整体女玩家更多占比32.5%。女性比例明显高于整体移动游戏用户。

棋牌类游戏所安装的应用类型和软件

棋牌游戏用户安装的应用类型中，前三位分别是社交类、支付类和地图类，游戏类排名第八位。棋牌游戏用户安装的应用中，分别是QQ、微信和淘宝。

棋牌类游戏用户在移动游戏中的占比和次日留存

我们发现虽然在不同类型移动游戏用户数占比中，棋牌游戏用户数占比6.4%，在移动游戏中排名第六位。前五名分别是休闲游戏占51.8%，桌面游戏占12.5%，策略游戏占比8%，卡牌游戏占比6.9%，角色扮演占比6.5%。

棋牌类游戏Android平台次日留存率仅次于智力游戏和角色扮演，为35.4%。iOS平台次日留存率也达到32.6%，棋牌游戏用户忠诚度相对较高。

在付费率上，Android平台同样是次于卡牌游戏和角色扮演为9.5%，iOS平台为3.3%。显示出Android平台的用户更愿意在棋牌类游戏方面付费。

棋牌类游戏产品数量变化

从上述对比数据得知，2014年移动游戏总量波动变化，在今年六月达到峰值，总数超过5000款。棋牌类游戏竞争较同样比较激烈，近几月游戏产品数量维持在200款左右，在六月同样达到峰值为224款，之后略有下降。

棋牌类游戏用户活跃度

根据数据所示移动棋牌游戏日游戏次数持续上升，8月份日游戏次数为3.13次，较年初增长了9.8%，说明棋牌游戏活跃度在持续上升。

我们发现棋牌游戏平均单次使用时长在下滑，8月份为1191.8秒，较年初下降9.4%，应该是游戏数量增多导致的选择变化。

数据表明，用户活跃度最高的时间段是午休时间和晚上的黄金时间。用户活跃时间趋势体现为伴随人们的作息规律而起伏，即早晨起床后逐渐上升，晚饭后明显下降的特点。活跃最高点和次高点出现在20~22点和11~14点。

不同类型棋牌游戏产品数量占比

数据中显示，2014年移动棋牌游戏类型主要包括斗地主、棋类、麻将等，其中斗地主依然是最主要的棋牌游戏占比28.8%，棋类占比24.2%麻将占比16.5%，扑克/纸牌类游戏占比10%。

移动棋牌游戏整体覆盖量

2014年移动棋牌游戏市场TOP5游戏均有增长，游戏市场用户覆盖量排名前两位是腾讯系的欢乐斗地主和欢乐麻将，排名第三的是途游戏的单机斗地主。2014年9月，QQ欢乐斗地主的用户覆盖量超过4亿，QQ欢乐麻将也超过1亿，途游单机斗地主接近8千万，用户量级不断攀升。

斗地主用户覆盖量

2014年移动棋牌游戏斗地主类游戏中，用户覆盖量TOP5为QQ欢乐斗地主、单机斗地主、JJ斗地主、六月游戏单机斗地主和单机斗地主，其中JJ斗地主和单机斗地主增幅较大，分别139.1%、121.4%。

麻将用户覆盖量

2014年移动棋牌游戏麻将类游戏中，用户覆盖量TOP5为QQ欢乐麻将、单机麻将、麻将、单机麻将和博雅四川麻将。其中麻将和单机麻将增长最快，增幅分别为791.4%、515.9%。

棋类用户覆盖量

2014年移动棋牌游戏棋类游戏中，用户覆盖量TOP5为中国象棋、军棋、五子棋大师、QQ中国象棋和移动象棋。中国象棋用户覆盖量优势明显 。

移动棋牌游戏用户活跃量

2014年移动棋牌游戏市场用户活跃量排名前两位是QQ欢乐斗地主和多酷斗地主，排名第三的是途游游戏的单机斗地主。2014年9月，QQ欢乐斗地主的用户活跃量为1.2亿，多酷斗地主为3700万，途游单机斗地主为3000万。

斗地主用户活跃量

2014年移动棋牌游戏斗地主类游戏中，用户活跃量TOP5为QQ欢乐斗地主、多酷斗地主、单机斗地主、JJ斗地主和单机斗地主。其中多酷斗地主和单机斗地主增幅较大，分别为979.2%和328.8% 。

麻将用户活跃量

2014年移动棋牌游戏麻将类游戏中，用户活跃量TOP5为QQ欢乐麻将、博雅四川麻将、单机麻将、单机麻将（途游）和麻将（单机版）。其中QQ欢乐麻将呈现波动变化趋势，在春节和暑期达到峰值。

棋类用户活跃量

2014年移动棋牌游戏棋类游戏中，用户活跃量TOP5为中国象棋、军棋、五子棋大师、QQ中国象棋和围棋宝典。其中中国麻将优势较明显，各游戏均有增长。