[梅露可物语]：细做二次元用户口碑

GameLook 报道 / 乐元素日本公司打造的国民级RPG手游《梅露可物语》自推出国服以来一直备受关注，不但游戏数据一路飘红，玩家活跃度和游戏的口碑也一直表现良好，作为一款以二次元向RPG手游，能如此持续的维持游戏的热度，在核心玩家中保持口碑传播，秘诀何在？

注重频率 适时更新游戏

作为一款日漫风卡牌手游，玩家对于人物卡牌的收集都有着很高的兴趣度，因此，制定合理的产品计划，以适度的频率来更新卡池人物就显得尤为重要。众所周知，市场上不少游戏都会在运营策略上打“饥饿营销”这张牌，拉长卡牌更新周期，以刺激玩家消费。然而，《梅露可物语》自上线以来，却始终保持着10到14天的稳定卡牌更新频率。对此，《梅露可物语》团队表示，延长卡牌周期的频率固然可以刺激短期付费，但从长期来讲，却也会造成用户黏性和玩家群体间口碑的滑落，这无疑是得不偿失。而稳定合理的更新频率，会在给玩家带来持续新鲜感的同时，在用户，尤其是二次元用户中形成一种稳定的热度，从而树立良好的口碑。

主次分明 合理利用自媒体

合理利用自媒体来维持玩家口碑也是非常重要的一点考虑，随着社交平台日益繁杂，可选择的社交传播途径也越来越多，《梅露可物语》选择了有侧重对微博，微信，论坛，贴吧这些主流社交平台进行维护，既不是统一作为官方公告渠道，也不是全盘进行传播营销，而是对于这些平台各有定位。

在长期持续的引导中，《梅露可物语》社区团队把贴吧定位于始终是玩家自由吐槽和讨论的聚集平台，而微博微信则仅用于进行游戏动态的更新，同时，官方活跃活动则集中在官方论坛开展，一方面不会给玩家带来集中轰炸，致使玩家疲劳流失，另一方面，也会给玩家以明确的方向感。

专属活动 抓紧二次元属性

众所周知，二次元群体的属性具有鲜明的“宅腐萌”特质，因此，《梅露可物语》的口碑活动也始终围绕这一核心特征展开。从上线至今进行的多次动漫展会，到此次与三大动漫网站进行的ACG联动，再到长期持续进行的线下活跃活动，都在二次元玩家群中得到了热烈的响应，获得了不小的传播。

值得一提的是，在线下活动形式的选择上，《梅露可物语》团队并没有采取其他玩家群体所热衷的“签到领奖”或者是“送祝福抽奖”这种门槛较低的活动。而是精准围绕二次元玩家“热爱参与”“热衷脑洞”的喜好，开展了许多绘画，COS，配音类的活动。正是由于这些专属活动紧紧抓住了核心玩家的诉求，论坛活动的最高参与度超过5万人。

《梅露可物语》团队认为，虽然二次元市场规模不大，但已经趋于成熟，一旦抓紧这部分玩家的喜好，玩家的忠诚度和传播主动性都会远远高于其他用户群体。因此，未来《梅露可物语》也依旧会立足于核心二次元群体，在如何维系口碑的道路上进行更深的探索和挖掘。