[智龙迷城]持续疲软 都是新广告的错？

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GameLook报道/ 上周在 [智龙]霸榜率低于50% 日本最强将易主 一文中已经阐述了日本最强手游产品即将交接棒的观点，而最近一则有关《智龙迷城》广告引起观众广泛厌恶情绪的信息引起了GameLook的注意。回头看看游戏在最近几个月的成绩，广告播出的时间和产品疲软的时间出现微妙的一致，如此看来，《智龙迷城》交出宝座或许也有自己作死的成分。

事实上，《智龙迷城》并不是第一次投电视广告了，而且此次饱受非议的广告也没有邀请什么明星，但从网络上的用户讨论热度来看这极有可能是《智龙迷城》史上热度第二的广告（第一的则是由岚代言的那则）。闲话不多，首先我们来看一下被无数网友指责“神烦”、“满满的恶意”的那则问题广告。

饱受非议的广告

从日本网友们在Twitter上对该广告的批判主要集中在以下几点：歌词神烦、旋律洗脑、舞蹈魔性。虽然看这篇文章的人懂日文的不多，不太清楚歌词的具体含义，但相信所有人都听出每句歌词的句尾都押着“ra”这个音，而节奏也是极其单调且循环，最后配上没有任何意义但简单到不能再简单的舞蹈动作，就有了上面我们看到的这个广告了。坦白说，GameLook在看这则广告的时候都被整个带进去而无视了“转珠”、“三消”这些应该被传递出来的要素。

看到这里一定有人会问，这则广告既然有那么强的洗脑能力，那肯定会刺激产品成绩的提升不是吗？如果站在传统意义上恶俗营销的角度上来说或许没错，但奇怪的是《智龙迷城》身上似乎并没有出现这一现象。GameLook统计了《智龙迷城》最近几次下载量破百万的情况，发现只有最近的一次时间间隔超过了50天，而之前几次都在40天左右。也就是说9月25日～11月16日这段时间《智龙迷城》的用户下载情况出现了明显的下滑，而上面那则“问题广告”则正是出现在10月份。

《智龙迷城》下载量增长情况

下载方面如此，用户付费方面似乎同样不乐观。从下图我们可以看到，10月中～11月底《智龙迷城》的霸榜率要比9月初～10月中来的低，事实上网络上最早出现对这则广告的抨击就是在10月13日。诚然，榜单排名还会受到其他产品成绩波动的影响，但《智龙迷城》在这一时期的窘境更甚从前也是事实。

近3个月《智龙迷城》在畅销榜上的排名变化情况

或许这则广告并不能算是压死《智龙迷城》的最后一根稻草，但这则广告投放后GungHo收获了“话题性”却没有获得“财富”，而且在一定程度上还在用户心中留下了负面影响，从这个角度上来说，这则广告对《智龙迷城》来说绝对算不上什么正能量。