日本:10月电视广告TOP20 手游占1/4

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GameLook报道/ GameLook不止一次提到电视广告在日本手游产品宣传中的重要性，但之前我们只看到哪家的产品做了广告、成绩上升，却不太清楚这些手游产品的广告在日本电视广告整体中处于一个什么位置。根据ZETA BRIDGE公布的数据，2014年10月日本电视广告排行榜TOP20中，有5款是手游产品的广告，其中COLOPL的《白猫计划》和mixi的《怪物弹珠》更是排在了第4、第5位。

ZETA BRIDGE对2014年10月1日0点～31日24点日本五大民营电视台（日本电视台、TBS电视台、富士电视台、朝日电视台、东京电视台）的播出的广告进行了统计（GameLook直接选取了产品类排行榜），在10月内播放次数最多的前20位的广告中，手游产品广告占据5个席位（见下图）。

红线标出的就是5款手游产品广告

这五款游戏分别是COLOPL的《白猫计划》（排第4、播放645次）、mixi的《怪物弹珠》（排第5、播放624次）、SE与DeNA合作的《最终幻想 记录者》（排第14、播放493次）、Supercell的《Hay Day》（排第15、播放485次）、GungHo的《智龙迷城》（排第18、播放468次），而这些产品在目前日本地区两大应用商店的畅销榜均属于第一梯队。

而且需要注意的是，近来日本手游产品启用明星参演广告的比例也非常高，《智龙迷城》请过国民天团岚、《白猫计划》请过原AKB成员大岛优子、《进击的巨人 自由咆哮》请过和田秋子、就连《Hay Day》也请了忽那汐里来为自己助阵。至于效果吗，COLOPL的另外一款游戏《魔女妮娜与土壤战士》同样邀请大岛优子担任广告主角，在广告播出后，游戏下载上升率达到5150%，不过这款作品因为自身的一些原因没能够取得像《白猫》《黑猫》那样的成功，但这都是后话了。

大岛优子现在都快成COLOPL的代言人了

综合上面这些信息我们可以发现，日本地区手游市场的竞争已经相当激烈，仅靠创意和玩法杀出一条血路的好日子已经一去不复返，下半年两个爆款《白猫计划》和《最终幻想 记录者》都在上线不久迅速投放电视广告。而顶级作品同样需要大量的广告投放来吸引更多的下载量保持自己的人气。

对于像GungHo、Supercell这样有钱任性的公司或许还好，但对于那些独立开发者以及小规模的工作室来说要想活得滋润已经越来越难，坂口博信和他的雾行者推出的《泰拉之战》就是最好的案例。