360影游跨界:[奔跑吧兄弟]1个月变手游?

GameLook报道 / 11月21日，由360获得浙江卫视独家IP授权开发的竞速类手机游戏《奔跑吧兄弟：我是车神》正式登陆360手机助手，同日，本季国内综艺节目收视冠军《奔跑吧兄弟》在浙江卫视播出第七期、且还将第一次播出这款神剧改编手游电视广告，在百度指数上《奔跑吧兄弟》单期日最高搜索量已突破140万，如此高收视人群的保障之下，手游《奔跑吧兄弟：我是车神》亮相已保持不败金身。

《奔跑吧兄弟》是如何通过360之手变身为一款手游产品的呢？综艺IP如何才能用好？今日gamelook就来谈一谈360的做法。

拿IP先于电视节目播出：五分靠赌、五分经验

今年360高管多次分享过IP对手游产品的价值，有IP手游相比无IP手游，“吸量高2.4倍，收入平均高2倍，留存率差不多。”IP产品要成功有两个要求，IP要广为人知或者说用户有高期待度，另外留存率计费要靠谱、就是产品的模型和品质要达标，具备这两个条件，理论上可以连续成功。

电视综艺节目IP在手游圈成为香馍馍，最早要归功到《爸爸去哪儿》上，去年这款改编手游实现了最高月流水过千万，作为主要运营平台的360手机助手，感受了一遍人气综艺节目的巨大用户价值。2014年《爸爸去哪儿2》在世界杯赛季期间上线，用户关注度和下载量盖过了一溜儿的足球手机游戏，让球类手游汗颜。

有着前面的成功示范，360今年在综艺节目IP上展开主动出击，其与浙江卫视、大业传媒达成三方战略合作获得《奔跑吧兄弟》手游IP独家授权。360于今年10月公布得到《奔跑吧兄弟》授权、早于电视节目播出，而《奔跑吧兄弟》电视节目的开机制作时间为8月28日、10月10日浙江卫视才正式播出第一集、第一季播出时段只有3个月，时间非常紧凑，留给360操作IP产品的时间并不多,如何在3个月时间内拿出一款靠谱的手游产品，并赶上电视节目的热度，成为最大的难题。

倒计时怎么立项？研发什么产品？

10月10日，第一期《奔跑吧兄弟》正式播出后百度指数飙过80万、播出三期之后达到120万日搜索量，迅速成为Q4国内综艺节目收视之王，关于#奔跑吧兄弟#微博话题首期阅读量为3.3亿，五期之后该数字蹿升至28.5亿，每期新增阅读量超6亿，俨然成为年末的综艺神剧，360拿这个IP显然赌对了。

然而《奔跑吧兄弟》每一集的播出，都意味着剩余时间减少，如何最快速开发出一款定制IP产品赶上节目人气？做什么游戏类型才靠谱？需要快速决定方向。

虽然360已有初步判断和安排，但为了立项更靠谱，360做了用户调研。10月10日《奔跑吧兄弟》开播，360跑男粉丝社区正式上线，随后《奔跑吧兄弟》手游社区官网成立，先后发布“全民制作人通缉令”、“你的游戏你来定”投票，“为跑男送祝福”等活动预热。360一方面预热囤积用户，另一方面收集玩家反馈意见来为《奔跑吧兄弟》验证产品研发方向。

通过玩家的调查，360得到了两个方向，其一就如《奔跑吧兄弟》名字，多达90%的用户选择了跑酷类，而赛车和格斗也非常热门，同时，通过此次活动360收到了近1000条的改编建议及超过10万字的改编策划案。

最后结果是跑酷、赛车二选一，选哪个呢？

根据360 10月数据报告，目前手游热门下载类型依次为：休闲益智、动作、跑酷、卡牌、棋牌和竞速类，但在收入表现上，仍以MMO、卡牌、动作、跑酷类游戏为主。竞速类作为一个用户需求较大的类型，下载很高、但收入转化上一直受制于缺乏优秀产品。而跑酷类之所以成长到如此大的盘子，很重要的原因是目前有一批优质产品和IP改编类产品托起跑酷收入大盘。

对360来说，跑酷虽然很好，但竞品众多、且这些厂商都是360重要的合作伙伴，相对而言，竞速类显的更为蓝海一些，但需要有靠谱的研发公司来打破局面。

据gamelook的了解，360拿到的《奔跑吧兄弟》授权可以开发多款手游，最后360敲定《奔跑吧兄弟》先推出竞速手游，今后还将推出第二款同名产品。

一个月研发，触控接力《奔跑吧兄弟：我是车神》

最终接下《奔跑吧兄弟》“倒计时”研发任务的开发商是触控科技，360选择依据来自触控另一款自研产品《我是车神》。

根据触控CEO陈昊芝此前的表态，《我是车神》是目前国内竞速类休闲手游产品中收入转化率第一的产品，是触控继《捕鱼达人》之后敲打出的又一个新的主力休闲手游产品。对于360来说，要找就找最好的，委托触控研发看的是触控过往的产品实力，同时触控本身与国内各大渠道、以及三大运营商的深厚关系和发行能力，有助于保障这款产品将巨大的收视人气转化为稳健的游戏收入，这是一个稳妥的选择。

巧合的是，《我是车神》在国内市场已发布了半年，本身就有研发下一代产品的计划和想法，但如何增强这款产品的吸量能力？360“天降神兵”、把《奔跑吧兄弟》交给了触控。

触控此前研发的《我是车神》是一款3D竞速类手游，采用自研跨平台3D引擎，作为一款赛车类游戏在玩法上融合了RPG元素，而综艺节目《奔跑吧兄弟》中有多位知名艺人，二者存在兼容并蓄的可能。基于《我是车神》积累来做一款定制IP产品至少不会在品质和数据表现上走太偏。但是对一款休闲游戏来说，玩家要的不是一款简单换皮的产品，需要的是品质、核心玩法有创新、IP要素准确把握的新游戏。

《奔跑吧兄弟：我是车神》虽然有前作做铺垫，但本质是一款为《奔跑吧兄弟》量身定制的全新3D赛车游戏，游戏融合了街机赛车、文字冒险、极限跑酷三大游戏元素，满足玩家多元化玩法的需求。而游戏将把原版综艺节目的特色剧情穿插其中，用不同的比赛模式还原节目中经典主题，包括急速、竞赛、养成、故事四大主题。另外，玩家还可以对节目嘉宾进行培养，为赛车带来各种加成效果，让其在比赛中发挥更好的水平为团队赢取胜利。

基于触控经验和技术积累，及360与授权方的紧密配合，最后《奔跑吧兄弟：我是车神》用时仅1个月完成了开发、调试，最后于11月21日正式发布，眼下节目还剩下一个半月左右的播出时间，终于赶上了收视热度。

上线：全渠道引爆 360影游跨界分发

11月21日，《奔跑吧兄弟：我是车神》正式全渠道上线，比较有意思的是，虽然这款手游的IP和很多后继工作都有360的身影，但像UC、PP、包括小米在内的主要安卓平台都在重点推荐《奔跑吧兄弟：我是车神》，高收视保障之下、看好这款产品的不只是360。

但对于360来说，要的可不是一个简单的发布上线，不仅合作方浙江卫视在当日的节目中投放了手游的广告，360投入了重兵，为了保障《奔跑吧兄弟》整体IP运作、研发、上线进程，360单独为《奔跑吧兄弟》成立了专案工作小组。在流量投入上，上线当天除360手机助手最佳广告位力推《奔跑吧兄弟：我是车神》之外，360还拿出来浏览器、360影视等核心流量资源来引爆这款产品，而值得注意的是360影视的加入。

360影视大力推荐《奔跑吧兄弟：我是车神》

《奔跑吧兄弟》作为电视综艺节目，手游用户的入口在哪？除了大家能想到的应用商店以外、很重要的就是影视类APP了。眼下360手机助手已开设了影视内容频道、除此之外360还有一个独立的“360影视”APP，这款影视APP为内容聚合形式的大应用，在360手机助手上“360影视”的累计下载量为1.6亿次，两者相加，360其实已具备了相当规模的视频类用户。

一直以来行业可能认为“影游分发”模式主要是视频网站、P2P视频软件所擅长，但360这样传统应用商店出身的分发渠道日积月累之下已具备了类似的“影游结合”的分发能力，而此次《奔跑吧兄弟：我是车神》正好拿来练兵。

最终《奔跑吧兄弟：我是车神》11月21日上线当天在360手机助手实现近800万次的下载量，从第一天的表现来看，体现了《奔跑吧兄弟》这部人气节目的威力，展现了综艺节目与手机游戏跨界合作的巨大价值。

从《奔跑吧兄弟：我是车神》来看，要用好综艺节目的IP，游戏厂商需要更高的研发效率，但并不意味着品质的妥协降低。对360来说，《奔跑吧兄弟》只是360今年所拿到的众多IP中的一款，未来360主导的IP定制游戏还将大量推出，而这种趋势不仅其他平台正在采用、也包括各大发行商，对CP来说这即是新的机会、又是行业门槛加高的表现，想成为这个IP定制产品浪潮中成功的幸运儿，研发商依旧得靠成绩说话。