雅虎6.4亿美元现金收购视频广告公司

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GameLook报道/雅虎今天宣布该公司签署了最终协议，将收购视频广告平台BrightRoll，据透露，雅虎将以6.4亿美元现金的形式收购BrightRoll，该交易遵守交易规则惯例。

雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）说，“视频、移动、设计和原生广告一起，正在推动数字广告的增长。在雅虎公司，视频是最大的增长机会之一，BrightRoll对于我们的视频广告业务来说是非常具有吸引力的。和每次的收购一样，我们加强视频广告投入的决定是经过深思熟虑的，这次的并购将加速两家公司的增长，我们可以帮助BrightRoll在全球扩大业务，他们可以为雅虎的广告商们带来大量的广告平台，这次投资将对2015年雅虎的广告收入带来非常大的贡献。”

这次交易将会把雅虎的方法桌面以及移动视频广告与BrightRoll的视频广告平台合并，为两家平台的广告商们提供持续的价值，BrightRoll是一家仍然在增长中的盈利公司，预计今年收入将突破1亿美元，雅虎的此次并购将增加该公司的息税折旧摊销前利润（EBITDA）。

这次并购的主要目的是加速雅虎的移动化策略，雅虎专注于移动、社交、原生以及视频广告方面收入的增长。收购BrightRoll可以大幅增加雅虎在视频广告业务平台方面的影响力，使之成为美国最大的视频广告平台。

BrightRoll公司CEO兼创始人Tod Sacerdoti说，“我们相信程序化视频广告的下一步发展将会更加全球化和规范化，让广告商们的跨平台广告购买更简单和可预测可以补充电视广告的不足。我们对于加入雅虎非常高兴。BrightRoll依然处于发展初期，总体来讲，BrightRoll和雅虎的共同目标是帮助视频广告生态系统增长更快。”

在线视频广告非常碎片化，分布于成千上万个网站和移动APP上。广告商们希望找到用户多，交易简单的在线视频广告方案，BrightRoll提供非常不错的解决方案，不仅对于广告商和发行商有利，还可以提高用户体验，主要是通过推出更高质量，更强相关性的广告。

在程序化视频广告平台方面，BrightRoll是非常领先的，用户覆盖PC、移动和互联网电视平台。其客户包括AdAge Top 100 US广告商中的87家，覆盖所有的15家广告机构，10家主流广告需求平台。据comScore数据透露，BrightRoll在2014年美国的视频广告投放量超过任何一家对手。

此次并购预计到2015年Q1结束，BrightRoll将继续提供目前的服务和产品，加上雅虎的额外投资和全球支持，BrightRoll的平台和广告业务会持续增长，在并购完成之后，BrightRoll将保留原有的400人团队，而且不会被调用到其他部门。

如此大规模的交易的确让业内震动，Sizmek策略业务拓展部高级副总裁Andrew Bloom说，随着BrightRoll的加入，雅虎有很大的机会为视频广告时长带来创新，视频广告对于雅虎来说是个非常大的机会。对于BrightRoll来说，雅虎提供的全球渠道以及第一方数据可以帮助该公司成长更快。

目前BrightRoll的竞争对手包括Facebook+Liverail和AOL+谷歌等。