Fiksu发布2014年9月手游成本指数

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GameLook报道/用户获取和市场营销公司Fiksu今天发布了2014年9月手游成本指数报告，该报告显示，Android平台应用发布成本同比出现了下降，而iOS则稍微上升，不过，和8月份不同的是，iOS和Android平台的应用安装成本都出现了增长：iOS平台9月CPI比8月增长6%至1.23美元，同比增长41%；Android平台9月CPI比8月增长14%至1美元，同比增长33%。另外，iOS平台忠实用户获取成本（Cost Per Loyal User即CPLU）比8月增长21%至2.25美元，同比增长34%。

应用发布成本（CPL）

应用发布成本指的是每个应用单次发布的成本，主要衡量的是参与度和移动用户的LTV。在2014年9月份，Android平台CPL指数下降至0.08美元，比8月下降了10%，同比下降了9%；iOS平台的CPL指数增长36%至0.29美元，同比增长48%。

应用安装成本（CPI）

CPI指的是每次应用安装所需要的广告费用，主要衡量的是开发商单个用户获取的成本指数。在2014年9月，iOS平台的CPI增长6%至1.23美元，同比增长41%；Android平台的CPI增长14%至1美元，同比增长33%。

App Store竞争指数（平均每日下载量）

App Store竞争指数主要追踪美国地区iPhone免费榜前200名应用的每日下载量。从Fiksu的数据来看，9月App Store每日下载量比8月增长了4%至550万，但和去年9月份相比，同比下降了4%。

忠实用户获取成本（CPLU）

CPLU主要衡量的是一个品牌获取忠实用户所需的市场营销成本。这里对于忠实用户的定义是打开同一个应用三次或者以上的用户，该指数也是衡量开发商投资回报率最重要的指数之一。9月CPLU指数比8月增长了21%至2.25美元，同比增长了34%。

总结与分析

和预期一致的是，苹果的iPhone和iOS 8的发布为开发商们同时带来了机遇和挑战，9月份的忠实用户获取成本达到了新的记录，同比增长了34%至2.25美元。该指数的大幅度增长意味着获取忠实用户的竞争更加激烈，也意味着开发商们把更多的预算投向了最重要的领域。

从竞争指数来看，9月份美国区每日下载量增长至550万，但同比依然下降了4%。不过需要注意的是，当时排行榜展示的应用数量为300个，而今年已经降低到了150个，所以从目前来看，App Store排行榜展示数量的减少对于下载量的影响并不大。

另外，9月iOS平台的CPL和CPI都出现了增长，这主要是由多个原因所致，包括竞争的激烈、用户活动以及品牌媒体成本的增长以及新用户获取成本的增长，当然，还有一个因素是，很多用户为了更新iOS 8而删除了很多的应用。