北美手游市场营销不可不知的3大趋势

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/随着假期季的再度临近，可能很多人都在考虑第四季度投入更大的市场营销力度。但作为手游市场营销者，值得我们注意的是手游生态系统方面更为宏观的问题，因为这将影响到接下来的新年和更长远的时间。以下我们就3个方面来说一下北美市场的趋势，帮助市场营销者们在未来做营销计划或者预算时有更好的了解：

趋势1：iOS 8普及速度减缓 但依然有大量用户

在过去的几年里，新的iOS版本更新往往是全球瞩目的事件，而苹果公司推出的最新版iOS 8本来也希望能够快速在北美提高普及率。

北美市场iOS 7和iOS 8普及速度对比

然而，过去几个月里让人非常惊奇的是，美国和加拿大的iOS 8普及率尽管依然比Android高出很多，但和此前版本相比慢了不少。当然，导致iOS 8普及率缓慢的原因可能是iPhone 4S用户不愿意更新，因为尽管理论上来说是可以更新的，但他们或许担心自己的低配设备难以驾驭新系统。

考虑到这种情况，或许北美地区的iOS用户普及iOS 8还需要几个月的时间。市场营销者们近期内可能会对iOS 7用户投入最大的关注度，但需要注意的是，考虑到以往iOS系统的普及率，iOS 8依然是该系统最大的潜在用户群。

趋势2：三星主导北美Android市场

对于大多数人来说，三星的设备在北美热销可能并不奇怪，因为该公司去年在市场营销方面开支达到140亿美元。不过让我们感到意外的是三星设备在北美Android市场占据了主导地位，LG居其次，尽管环比份额增长了1.7%，但比三星的市场份额依然落后了47个百分点。

北美Android市场品牌占有率

由于Galaxy S5等产品过去几个月里出现了降价，三星的Android用户增长了1个百分点。

但除此之外，其他Android厂商在北美市场并没有显眼的表现。实际上，除了三星和LG之外，只有Amazon、Kyocera和Verizon在此期间出现了用户增长，而且增幅不超过0.1%。

值得注意的是，摩托罗拉、HTC和谷歌目前依然在全力打造产品，所以这三个品牌用户量未来几个月出现反弹还是有很大可能的。

总的来说，三星的用户是所有Android设备中活跃度最高的，而且其他品牌差距很大，短期内难以赶上，也就是说，在短期之内，三星的用户依然是北美Android市场最值得市场营销者关注的。

趋势3：苹果设备用户活跃度依然最高

在美国智能机领域，iPhone用户依然占据市场份额的42%，意味着iOS在美国仍然占绝对优势。然而，更让人意想不到的是，iPhone用户的使用率更高，从7月份的数据来看，iPhone用户占北美智能机用户流量的52.3%。

北美智能机用户使用率品牌对比

北美市场平板使用率差距悬殊。据调研公司Canalys最近报告显示，iPad占美国平板市场份额的36%，但是7月份iPad用户占据北美平板用户网络使用总流量的78%。

用户活跃度对于市场营销者们来说是非常重要的，在北美市场，苹果用户依然比Android用户更值得关注。而且从全球角度来看，iOS用户对于市场营销者们的意义也更大。