中国电视游戏三阵营:主机对战盒子OTT

GameLook报道 / 据相关数据显示，全球游戏产业收入总共达到650亿美元，其中电视游戏达270亿美元，移动游戏100亿美元，电脑游戏120亿美元，网页游戏和掌机游戏都是80亿美元。2013年中国游戏市场规模为831.7亿人民币，在中国，游戏主流市场是端游，规模份额最大，达536.6亿元，其次是网页游戏达到127.7亿元，新生的移动游戏则达112.4亿元，对于2014年来说，新的蛋糕出现在行业面前：电视游戏，各大互联网公司、大牌TV厂家纷纷发力电视游戏平台。

7月16日，阿里巴巴发布云游戏平台启动家庭数字娱乐生态合作；8月15日，百度发布电视游戏TV版1.0。

8月8日，腾讯联合康佳推出游戏电视；小米与西山居合资成立成都西米科技，专注于电视游戏产品的研发，首款电视游戏《西米斗地主》7月上线；打造“平台+内容+终端+应用”的乐视生态将研发《敢死队3》电视游戏；360投资小葱游戏电视游戏主机大酋长上市。

8月20日，创维发布的g8200智能电视新品，与tvplay游戏公司合作推出4k(超高清)电视游戏。

中国电视游戏市场三大阵营，谁的机会最大？

由于政策的原因，中国将电视游戏禁了十多年，借着自贸区改革的春风，主机游戏得到解禁。现阶段的家庭电视游戏终端大致可以分为游戏盒子(机顶盒)、智能电视和主机游戏三大类。

在这三大类游戏终端里面，游戏市场又划分出3大阵营。第一阵营是微软、索尼、任天堂三大游戏主机厂商；第二阵营是智能电视厂商、OTT盒子厂商；第三阵营是小米、中兴九城、小葱等安卓游戏主机厂商。

第一阵营：微软、索尼入华一波三折，但前景巨大

Xbox one入华之路就是一波三折，发售时间一再延迟。9月底，Xbox one终于在华发售。同时发布的游戏有，《极限竞速5》、《Kinect体育竞技》《明星高尔夫》、《动物园大亨》、《麦克斯：兄弟魔咒》、《舞动全身：夺目焦点》、《无冬OL》、《雷曼传奇》、《特技摩托：聚变》、《决战喵星》。

很多玩家指出，Xbox one的游戏太少，而且称不上大作，中国人群花大价钱买游戏主机偶尔就是为了某一款游戏。

由于Xbox无法快速将国外成熟的游戏生态移植到中国来，导致在中国市场的整体销量也不是很乐观。

“国内电视游戏市场其实就是一帮资深宅男在支撑，资深高端玩家才是真正的Xbox主力用户。如果Xbox严格锁区，无法运行国外游戏，那么吸引力就大大降低。失去这些核心用户的支持，XboxOne在华的发展也会蒙上很大阴影。”一位资深玩家这样告诉记者。

近日，一份索尼电脑娱乐上海自贸区工厂项目清单被披露在互联网上。据悉，该工厂将于2014年12月起开始执行PS4的检验及包装工作，预计年产20万套。

看目前XBOX ONE面对国内严格的游戏审查制度，PS4游戏应该也逃不过锁区的命运。

虽然各种批评不断，但也有数据显示微软、索尼、任天堂三大主机设备商进入中国，预计就有近5亿玩家加入其中，市场的潜力十分巨大，如何破冰才是关键。

第二阵营：OTT电视终端或成为主要游戏平台

近两年来，文化娱乐产业的雄起已经是挡不住的趋势，电视机/机顶盒也瞄准了游戏市场。

未来，OTT TV们将从低端市场出发，对客厅游戏市场进行精耕细作。移动互联网拥有相同操作系统平台的智能电视和智能机顶盒，有望与家用游戏机一起成为人们客厅娱乐的主要终端，从而形成新的产业增长点。

业内人士分析指出，机顶盒和智能电视经过前几年的发展在游戏体验和硬件性能方面已有较大提升，而且其价格较国外电视游戏主机更有优势，也更符合普通中国家庭的购买习惯。机顶盒和智能电视在国内势必将率先发力，成为主要游戏平台。

第三阵营：安卓主机，体验决定命运

近期，安卓新型主机市场也得到不断开发。小霸王今年推出阿里云体感游戏机；小米与国外游戏机商ouya将合作在国内推出安卓游戏主机；奇虎360与小葱游戏合作推出安卓游戏主机“大酋长”，计划九、十月份正式上市。

CIBN互联网电视米昕告诉记者，以Ouya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等为代表的Android阵营，开放、共赢、低成本。并且均以Android系统为基础封装开源OS，兼容市面上绝大多数Android游戏，实行开放平台模式，网络发行，软、硬件均可盈利。而另一方是以Valve Steam OS 为代表的Linux阵营，开放、Online PCgame。以Linux为主要系统进行开源开发，免费向硬件厂商提供SteamOS，硬件厂商自行订制生产主机，PC游戏在线发行，防止盗版。随着跨平台游戏引擎的成熟、廉价电视智能终端设备的普及，越来越多世界顶级游戏公司会进入安卓阵营。

目前，最大的跨平台游戏开发引擎Unity开发了40%的热门安卓游戏，随着智能移动设备的普及，传统游戏机市场受到冲击。一方面传统游戏机用户的需求在发生变化，另一方面更广泛用户的需求得到了满足。

中兴九城首席运营官王浩也表示，智能、联网催生了新产品模型，新的模型构筑了新的入口。OTT业务缩短了服务和消费者之间的鸿沟，加速了人和人之间的信息传递，催生了新的入口和新的平台，平台型企业软硬结合的模型价值最大，未来新型微主机的机会非常大。

相比传统主机游戏针对硬核玩家，手游休闲化、碎片化、无门槛这些特点，微主机类游戏偏重家庭，偏重客厅，偏重娱乐、教育而非操控。支持手柄及特殊外设，主体面向大屏（电视机），关注家庭，关注女性用户，不追求极致的光影特效，但要达到电视机游戏的画面效果，不追求场景深度，偏重娱乐，基于开放系统，游戏免费、道具收费。

中国电视游戏市场3大阵营里面，未来谁的机会最大呢？一起来看一组研究数据，未来平台期中国市场将拥有4亿的家庭用户，OTT TV机顶盒（含游戏主机）渗透率将达到60%，其中安卓主机渗透率到24%，安卓普通机顶盒渗透率达36%。

中国电信爱游戏对探索OTT智能电视游戏

根据易观国际的数据，2013年国内智能电视销量突破2000万台。另根据观察，2014年预计新增3500万智能电视用户，到2016年底有望超过1亿智能电视用户。

游戏工委数据报表显示，2013年中国市场电视游戏及大型游戏机市场占比为6%，其中电视游戏收入约为8.6亿。同时，该报告还预测电视游戏未来将获得大幅增长。随着大屏游戏迅猛袭来，中国电信爱游戏于2012年开始致力于大屏游戏的发展。另外，互联网思维注入传统电视行业，精细运营打造差异化竞争。经过两年多的耕耘，爱游戏用户数呈现爆发式增长，大厅总访问数和下载量不断攀升。

中国电信爱游戏相关负责人对记者透露，2013年爱游戏电视游戏大厅新增预装终端数超1000万台，预计2014年爱游戏电视游戏大厅新增预装终端数2800万台。2013年爱游戏电视游戏大厅激活用户数是2012年的100倍，预计2014年将继续增长10倍。

爱游戏五版TV游戏中心已经正式发布。据爱游戏副总经理李植介绍，爱游戏五版TV游戏中心聚合最优质的产品、最便捷的支付、最智能的后台、最精准的数据。爱游戏重视游戏的质量和数量，审核严格，强调游戏正版、高清和遥控器适配，游戏内容更加丰富；注重独家精品产品引进，引入重量级明星游戏，每月首发大作3-4款，引领国内Android电视市场。

爱游戏还计划在2014年打通全国重点省份的电信宽带支付能力，让电信宽带支付让电视端支付像手机话费支付一样简单。

目前，爱游戏已经涵盖了数百款大屏终端，帮助各渠道打造差异化内容，为各渠道提供详细的运营数据，利用数据协助各渠道优化和调整运营方向。

2014年，爱游戏用户数呈现爆发式增长，中国电信爱游戏将持续以平等、开发、协助、分享的态度寻求行业内最广泛的合作。

当被问到爱游戏的商业模式时，爱游戏相关负责人对记者表示，中国电信爱游戏携手DVBCN&AsiaOTT于10月17日在京举办“中国电信爱游戏·智能电视游戏论坛”，现场将携合作伙伴一同分享电视游戏的未来前景以及商业模式如何建立。

中国电视游戏发展到现阶段来说，其实最缺乏的就是优质的内容，换而言之就是缺少一个让用户买单的理由。爱游戏相关负责人表示，这就需要所有游戏厂商一起努力，Unity、索乐、触控、蓝港、完美等将集体亮相本次论坛，分享经验。

据爱游戏方面透露，本次论坛现场还重磅安排了“2014亚太OTT峰会新闻发布会”，大会现场将宣布6场AsiaOTT专业分论坛将于2014亚太OTT峰会现场隆重召开，网罗OTT各大产业链。

后记

游戏产业是典型的体验经济。在未来的游戏行业发展中，多屏互动与用户体验将成为行业创新和变革的重要方向。与PC游戏、手机游戏相比较，电视游戏的感官和操作具备更好的用户体验，家庭娱乐和“单机模式”的互动相比也具备更多的吸引力。