手游营销公司Appboy二轮融资1500万美元

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GameLook报道/Marketo是传统网页自动化营销的首个投资者，而最近该公司在移动市场营销公司Appboy的第二轮融资中发起了1500万美元的筹资。

他在邮件中说，“很大一部分的移动营销公司从来没有经历过网页阶段，所以他们根本不知道什么是cookies，这是很容易理解的，我认为这个市场最终将超过B2B市场营销自动化市场”。

像Marketo和Hubspot这样的公司提供的市场营销自动化系统包括分析、邮件、登陆页面以及其他功能，用于提高用户和开发商之间的关系。Localytics、Urban Airship、Tapjoy、Swrve、LeanPlum、DeltalDNA以及Appboy都是该领域比较出色的公司。

和今年年初相比，Appboy的业务规模已经增长了一倍多，Ghermezian表示，他将用这笔资金加速公司的增长，将会在销售和营销方面投入更多资金，也会增加更多的基础设施满足扩张的需求。

他补充说，“移动领域在过去两年里出现了爆发式增长，而在可预见的未来，这个增长趋势并没有减缓的迹象”。

新注入的1500万美元现金由InterWest Partners发起，该公司也是首个投资Marketo的风投公司。Interwest投资者Doug Pepper也将加入Appboy董事会，他表示如今的Appboy和多年前的Marketo很相似。

他在声明中说，“Appboy团队让我想起了Marketo最初的日子，多年来，传统营销者们一直在使用CRM和转化率测试平台，然而这些传统的技术并不能够完美的转向移动平台。随着营销者们对于移动平台的经验越来越丰富，与用户建立有效的关系就变得十分重要”。

对于即将面临的竞争，Ghermezian表示该领域是不断扩展的，虽然已经有很多公司在做，但他并不担心，因为移动营销自动化市场还处于早期，目前的市场渗透率仅为个位数。

他说，“在任何的热门市场，你都会遇到竞争者。获胜的关键始终是执行力和团队。会有很多公司由于这样或者那样的原因而失败，但我们并没有看到市场增长减缓，短期内还不会出现这样的情况。iOS每天的应用发布量都超过1200个，Google Play也有类似的规模，我们的机会很多”。

虽然该领域在北美的渗透率很低，但在亚洲已经相当成熟，那里手游之间的竞争异常激烈。这意味着北美可能会上演同样的剧情，开发商和发行商们想要成功就必须加入战斗。

Ghermezian说，“对于每个应用来说，除了获得下载之外，都必须有更多的策略。使用安装后市场营销的应用有明显的区别，这也是决定成败的关键之一。讽刺的是，安装后市场营销环节恰恰是用户参与成本最低的，而用户获取成本却不断增长”。