中手游应书岭:端游用户在向手游进行迁移

9月24日，第三届全球移动游戏开发者大会(GMGDC)在成都世纪城国际会议中心盛大开幕，会上CMGE中国手游COO应书岭发表了《手游即将颠覆端游》的主题演讲。他表示，轻度手游向重度手游有一个过度，过去玩家对于游戏其实联网操作要求并不高，非常傻瓜式的操作模式，但是今年发现有巨大的改变。“今年我们看到了玩家在游戏的过程当中，更多的想要在游戏里面增加一些操作。”

应书岭在演讲中坦诚，去年在这里出席GMGDC会议，与很多同行朋友共同商讨行业盛事。一年过去以后这个行业比去年有非常大的进步和发展，很多去年默默无闻的小伙伴今年已变成航空母舰级的公司。他也在现场表示了对成都高新区给中国手游的支持，“因为有了他们的支持，我们落地成都，去年下半年我们在成都找到了很多好的游戏。”

应书岭首先回忆了去年GMGDC会议，他说，当天他们有一款游戏做了公测，当时畅销榜前10就是《三国志》，是成都的一个小CP做，但是他们今年已经是航空母舰了。“通过这些事件看到行业的进步，放在我们面前更多的是中国手游作为行业领跑者，我们下一步关注的方向在哪里，今天跟大家分享我们的概念，叫‘手游即将颠覆端游’，这个题目虽然有一点大，但是我们内部其实是形成共识了的。”

应书岭在演讲中表示，整个手游市场今年竞争更加白热化，上半年非常多新的产品脱颖而出，包括《刀塔传奇》、《放开那三国》，今年定义成功游戏和去年定义成功游戏最大的标准在哪里?在于量级不一样。“去年很多小伙伴上来会报收入，说我们月流水突破一千万。今年感觉月流水不突破三千万可能不好意思上台来说了。这就是我们看到这个时代赋予幸运的手游人巨大的机会。”

同时他也表示，在最近一年时间可以看到一个现象，轻度手游向重度手游有一个过度，过去玩家对于游戏其实联网操作要求并不高，非常傻瓜式的操作模式，但是今年发现有巨大的改变：玩家在游戏的过程当中，更多的想要在游戏里面增加一些操作，“我们在年初的时候发行《小黄人快跑》的时候，我们感觉轻度手游真的很受欢迎，到后期我们发现玩家对于操作越来越重要，甚至有些游戏的用户是重叠的。”

应书岭重点介绍了今年9月11日中国手游发布了过去一直在精心储备的游戏《全民枪战》，他们认为玩家对于这个游戏是期待的，当时做了大量的用户调研和问卷。《全民枪战》是全球首款FPS的电竞手游。他以一组数据跟大家分享，《全民枪战》上线15天时间， DAU突破200万，每天进入新用户大概50万，PCU已经突破30万。“过去我们很难想象一件事情，我们看到同时在线这样一个数据一直是属于端游的，我们经常看到一款端游大作发行成功之后都会出来说我们同时在线突破5万、10万甚至30万。我们非常幸运，我们只用了15天时间，我们没有做营销的情况下就已经突破30万的PCU。”

应书岭透露，《全民枪战》作为WECG比赛项目，11月份，亚太地区的选拔赛会在韩国首尔举办，目前玩家报名还非常踊跃，“我们台湾和韩国的很多战队已经在训练了，我们希望这款游戏真正做成全球覆盖的游戏。”

讲到全民娱乐，现在是一个粉丝经济时代，做一款游戏收入高最重要是什么?就是要吸量。基本行业伙伴分享的时候都会讲你的游戏吸不吸量是这个游戏成不成功重要的标准。想要做一款真正吸量的游戏，核心玩法一定要达到让你的小伙伴很喜欢，达到消费者一个公共的需求，其实它的口碑效应带来的推波助澜是非常可怕的事情。

对于为什么会选《全民枪战》这款游戏，应书岭称，FPS电子竞技这个类型的游戏会是中国手游在未来的几年非常重点耕耘的游戏，他们相信一件事情，端游时代已经被验证了三到五年生命周期的电子竞技类的游戏，很有可能是在手机上能同样被复制三到五年的生命周期。“我们做手游其实有的时候很痛苦，非常痛苦。手游的生命周期真的很短，就是大概半年到一年的生命周期。有的游戏可能会到一年半左右，中手游作为一个行业的先行者，我们希望能够探索出来一条新的路。就是第一能够找到一款游戏，这款游戏可以让我们的消费者玩上三年到五年，我们制定的是在这个品类上游戏的规则。”

应书岭一再强调，通过《全民枪战》基础数据的分享，没有想到的一件事情就是，在国内FPS方向电子竞技的端游用了大概六年的时间可以积累五六百万的用户，但是中国手游只用了15天时间这个游戏就获得了将近1500万的下载，而且《全民枪战》在电子竞技的游戏上面让人看到非常多的数据完全不同于过去的卡牌游戏。“我们现在这个游戏目标越定越高，现在定的是希望能够在今年年底达到让我们非常满意的月流水，我们最早定的百万DAU很早就突破了，我们希望通过两到三个月我们对于产品进一步的精心耕耘，我们希望它能成为中国收款DAU突破500万的手游，也能够成为中国手游第一款真正具备全球化的游戏。”

最后，应书岭表示，作为行业里面最幸运的一批人，从目前看到的很多数据已经有一个迹象，就是在于大量的端游用户正在向手游用户进行迁移。“我们对于用户的调研，有接近一半的用户来自端游，这是让我们非常惊讶的数据。过去我们做手游推广，我们很多时候发现来自端游的用户并不是很多，非常有限。但是这次这个数据真正也颠覆了我们的想法，我们都是在最好的时代，我们能够经历这样一个移动端的游戏去颠覆PC端游戏的时代，希望和在座的小伙伴共同把握这个机会，共同迎来这个行业的盛事。”