2014手游行业趋势报告:剖析市场十大趋势

GameLook报道 / 今日，360手机助手发布《2014手游行业趋势报告》，该报告以360手机助手的海量数据为依据，通过对游戏用户的行为习惯及偏好进行分析，总结出手游行业十大趋势，渠道分发量市场份额数据来自专业第三方数据统计机构TalkingData。

报告指出，中国手游市场步入高速轨道，预计2014年全年收入将达260亿元，2014年上半年手游行业留存率平稳。其中动作类游戏留存率最高，有IP的游戏在下载量和收入方面较无IP的游戏有明显优势；游戏玩家兴趣多元化，其中以躲避跑酷，休闲益智等轻度游戏最受玩家欢迎,市场竞争激烈，Android用户获取成本逐渐提高。玩家的付费高峰习惯趋于稳定，付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前。

趋势1：中国手游市场步入高速轨道，预计2014年全年收入将达260亿元

2014年上半年，中国手游行业收入规模为125亿元，同比2013年上半年增长83%，预计2014年全年收入将达260亿元，同比增长75%，2015年全年收入将达到370亿元，同比增长42%。

从手游行业收入规模来看，中国手游市场步入高速轨道，主要得益于拥有优质IP的精品游戏，不仅拥有快速聚拢用户的能力，还表现出持续时间较长的盈利能力。例如《秦时明月》、《开心消消乐》和《放开那三国》等，月流水均突破千万大关。

趋势2：2014年上半年手游行业留存率平稳，其中动作类游戏留存率最高

2014年Q1季度整体次日留存为30.9%，Q2季度上涨1.4%，达到32.3%，上半年手游行业整体次日留存率相对平稳。但在不同游戏类型的平均次日留存占比上，存在较大差异，其中动作类玩家次日留存率最高，达到42%，棋牌类和消除类分别以38%和35%的留存率位居其后。

和其他类型的游戏相比，动作类游戏由于偏重度，研发周期相对较长，设置情节更为丰富，玩法又能和卡牌、角色扮演互相结合，既有新意又有挑战性，对玩家具有持久的吸引力，因而留存率也就更高。

今年上半年，手游市场出现的精品动作类游戏不在少数，如《格斗江湖》、《仙侠》、《剑魂之刃》等作品都登上过360手机游戏排行榜TOP10。其中3D国战ARPG手游《仙侠》在360手游平台上线后，通过一系列预热活动及全方位资源投放及宣传推广，实现单平台首日充值36万，渠道占比超过40%。

趋势3：有IP的游戏在下载量和收入方面较无IP的游戏有明显优势

360手机助手报告显示，通过抽取游戏排行榜有IP和无IP的游戏统计发现，有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍，对于吸量有明显优势；并且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏，是无IP游戏收入的2倍，而在留存率方面，有IP的游戏略高于无IP游戏，但二者差距不大。

随着手游市场竞争加剧，2014年安卓用户获取成本逐渐提高，促使各大游戏厂商开始借助IP的知名度进行导量，并通过粉丝经济获得更多的利润。手机游戏在使用IP后，利用玩家对IP的熟知度，能够提升玩家的代入感，不仅有利于产品前期的用户导入，减少前期的推广成本，还能提高游戏付费率，增加游戏整体收入。

趋势4：游戏玩家兴趣多元化，其中以躲避跑酷，休闲益智等轻度游戏最受玩家欢迎

2014年1-6月，中国移动游戏玩家呈现兴趣多元化趋势，市场细分程度越来越高，玩家喜好较为分散。主流游戏类型有躲避跑酷、休闲益智、棋牌、ACT（动作）、塔防、消除、玩法融合RPG（卡牌）、传统RPG、RAC（竞速）、射击、SLG（策略）、模拟经营、MUG（音乐）等。在2014年上半年各类型游戏下载量占比中，单类型游戏下载占比不超2成，最高为17.4%的躲避跑酷类。

其中，躲避跑酷、休闲益智、棋牌等轻度游戏下载量占比有明显优势，占比分别为17.4%、15.3%、11.0%排在前三位，相对最受玩家欢迎。

趋势5：手机网游支付集中在三个主流渠道

数据显示，360手机助手渠道上，手机网游支付集中在三个主流渠道，即支付宝、银行卡、360币，并且这三类支付渠道在支付次数以及支付金额占比均达到80%，垄断该渠道的支付业务。

2014年1-6月，支付宝作为老牌的第三方支付服务商，品牌性和用户附着性更高，成为手游支付领域的第一支付渠道，支付次数和支付金额占比均超过40%；银行卡在线支付则覆盖范围更广泛，用户群体较为固定，占比超过20%；360币是360公司推出的虚拟货币，是360平台自有支付方式。其依托该平台海量的游戏产品、玩家数量，及360强大的安全优势，已成主流支付渠道。

其中360币在2014年上半年从支付次数以及支付金额上，均呈上涨趋，表现出了较大的发展空间。360平台通过开展丰富的福利活动，吸引玩家使用360币为游戏充值，稳固核心玩家，带来新玩家，市场份额逐渐提升。未来随着360支付平台的优化，360币支付占比会越来越高。

趋势6：不同地域喜好的游戏类型有所差异

不同省份玩家喜好的游戏类型有所差异。各游戏类型下载量占比最高的省分布中，体育竞速类在陕西省下载量最高；动作冒险类在福建省下载量最高；休闲益智类在黑龙江省下载量最高；棋牌类在山西省下载量最高；经营策略类则在江苏省下载量最高。

同时，该趋势在各省市相应的城市也有所体现。各游戏类型下载量占比最高的城市分布显示：福建省厦门市人民最爱动作冒险；江苏南京人民最擅长经营策略；陕西省延安人民最具有运动精神；黑龙江省鹤岗人民最休闲；山西省晋城人民最爱棋牌；上海人民最消除。

趋势7：杭州土豪玩家最多

数据显示，土豪玩家在南方城市相对较多，其中以杭州为最。无论是每日用户平均付费还是大R玩家占比，杭州都处于领先位置。

在单日付费2000元，5000元，10000元以上的游戏玩家占该地区所有付费玩家的占比统计中，北上广深这些消费能力强的城市只有北京上榜，其余土豪用户最多的城市分别是杭州、长春、泉州、厦门。

其中，泉州、烟台、昆明在单日2000以及以下付费用户较多，紧随杭州之后，但更大额付费的用户数量则开始有所降幅。海口、南京、合肥、乌鲁木齐、南昌却在单日10000以上付费用户占比TOP10才开始上榜，土豪玩家水平更高于其他城市，厦门市则单日5000以及以上付费用户较多。

从ARPU值来看，付费玩家偏多的杭州、泉州、长春仍然高居榜首，仅在单日付费1000元的游戏玩家数量中占优势的上海市，ARPU值却高居第五名。

趋势8：玩家的付费高峰习惯趋于稳定，付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前

通过对2014年1月到6月的样本分析，用户付费次数和付费金额的时间段分布基本一致；两条曲线重合度较高，图表，显示 用户付费的高峰分别发生在晚间的0点，午间的12点和晚间的21至22点。即使拆开工作日和周末来统计，该趋势依然成立，即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前；

一周之内，付费次数及金额的日占比之间相差较小，每日付费比率之间也相差无几，付费率较低的周一，付费次数及金额分别为12.9%和12.5%，与付费率最高的周六，15.6%和16.0%并无明显差别。周末的付费较工作日的付费也无特别明显的增长。

数据还对2014年上半年单月的用户付费次数以及付费金额做出统计，发现付费高峰时段依然稳定，即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前。

趋势9：市场竞争激烈，Android用户获取成本逐渐提高

随着市场的激烈竞争，2014年Android用户获取成本逐渐提高。而受积分墙的影响，iOS的用户获取成本在一段时间内被拉低。

2013年下半年，Android系统手游用户获取成本需6元左右，2014年上半年上升至8元，上涨33.34%，开发者要获得并留住用户将变得更加困难，成本也更高。主因在于A级以上游戏增长数量与整个手游市场扩张速度不符，用户增加而A级游戏总量并未增多，导致市场竞争的激烈。

相比之下，iOS系统手游用户获取成本则有明显降低，从25元下降至20元，降幅20%，但iOS系统手游用户获取成本仍然高于Android2.5倍。

趋势10：360手机助手上半年手游分发量处于行业领先位置

第三方数据TalkingData表明，手游分发渠道日趋集中，2014年上半年手游渠道前4名厂商占绝大市场份额，其中360手机助手手游分发量处于领先位置。

目前，360手机助手用户已经达到5亿人次，累计下载应用500亿次。从2014年起，360推出多种扶持政策和平台服务，包括“单款产品三个月内月流水50万以下不分成”政策，5万元免费推广翻倍计划，360移动换量联盟和蒲公英创业计划。除此之外，360还推出“手游IP年战略合作项目”，通过免费为开发者提供IP，给予开发者手游IP年最有力的扶持。

完整报告下载：http://vdisk.weibo.com/s/u5dxVdI9zEvLq