2017年日本广告市场规模将增至31亿美元

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GameLook报道/据CyberAgent最近发布的报告显示，2014年日本使用广告市场规模达到了2258亿日元（21.24亿美元），是去年同期规模的1.4倍。到2017年，该公司预计日本广告市场将达到3291亿日元（31亿美元），几乎是2013年的两倍。而CyberAgent占据广告市场份额的24%。

2012-2017日本广告市场规模预测

报告显示，2014年日本广告市场规模达到了2258亿日元，是2013年的1.4倍，而且预计会持续保持高速增长的趋势。在2014年，传统的广告商使用智能机应用，比如游戏公司。智能机平台的目标广告推广需求也在不断扩张。高效率的广告需求非常大，而且在中长期时间内还会继续增长，取代传统的广告模式，转向更多的设备和平台。

据CyberAgent预测，日本2017年广告市场规模将达到3291亿日元（31亿美元），相当于2013年的2倍。该公司还预计，到2017年，智能机平台广告市场比例将达到67%，超出了PC平台的广告市场规模。

2012-2017日本广告市场类型分布变化

CyberAgent还预计，目前以广告网络为主的模式在未来会转变成实时竞标广告模式（RTB），到2017年，RTB将占据30%的份额。2014年日本广告市场规模分布如下：RTB广告规模500亿日元（同比增长了128%）；CPC/CPM广告市场规模1551亿日元，同比增长了147%，奖励性广告市场规模为207亿日元，同比增长了133%。在2014年，我们可以很明显的看到，广告商们已经从大范围撒网开始转向了更精确的定位推广。

自2012年出现以来，RTB广告主要是面向PC平台。然而在2014年，智能机平台的RTB广告收入增长迅速，主要得益于智能机用户的高速增长。智能机平台的主流广告商都开始关注需求型平台（DSP），因此智能机平台的RTB广告需求随之增长，预计在2017年将达到1023亿日元的规模。

随着智能机用户的增长，越来越多的广告商开始使用广告网络，CPC/CPM广告网络将依然占据最大比例，到2017年将增长至1947亿日元，但增长幅度不如RTB广告。

2013-2017日本DMP广告市场预测

另外，到2017年，使用私人DMP（数据管理平台）的广告市场将会增长到600亿日元。该模式的广告是2013年才开始在日本流行的，2014年DMP广告市场规模将增长至20-40亿日元，在2016-2017年将出现较大增长。日本的广告市场规模将在2017年达到3291亿日元（31亿日元）。该公司的报告还提到，目前CyberAgent占据日本广告市场份额的24%。