谈Amazon收购Twitch对游戏业的影响

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GameLook报道/本周一，Amazon宣布斥资9.7亿美元现金收购Twitch的消息让业内为之一惊，此前传过多次并购意向的YouTube（谷歌）并没有与Twitch达成协议，反而被Amazon捷足先登。除了YouTube之外，据传微软等公司也有收购Twitch的意向。那么，为什么是Amazon拿下了Twitch，谷歌在怕什么？这次巨额交易对游戏业又意味着什么？且看GameLook为大家带来的分析：

分析师看好

尽管略感意外，不过据小编近几天的观察，海外分析师们似乎对次交易普遍表示赞同。他们认为Amazon在过去的几年里为视频直播至少投入了10多亿美元的资金，比如Prime Instant Video服务、Fire Phone、Fire TV以及Prime Music等等。当然，收购Twitch或许短时间内并不能为Amazon带来巨大变化，毕竟这家电商巨头去年的收入已经达到了740亿美元，而Twitch去年的总收入预计只有3000万美元。

不过，可能让所有人万万没想到的是，《侠盗猎车手V》发行商Take-Two Interactive将从此次并购中获益，因为该发行商曾在2013年9月份参与了Twitch的融资。如果加上这笔交易，2014年迄今为止游戏业的并购额已经突破了92亿美元，而去年全年的游戏并购额仅为56亿美元。

谷歌怕反垄断：‘分手费’未谈拢

在最初外媒爆出YouTube将以10亿美元收购Twitch的时候，相信业内都觉得这件事已经十拿九稳了，毕竟，两家公司的所属领域类似，业务范围类似，而且YouTube背后的谷歌也是实力雄厚。不过Twitch还是没有选择嫁给谷歌，而低调的Amazon最终成功牵手Twitch。

实际上，据GameLook了解，谷歌与Twitch之所以没有达成交易，是因为惧怕未来可能面对的反垄断。谷歌旗下的YouTube是视频点播业务为主，而Twitch则以视频直播出名，业务方面也有很大互补性。不过，众所周知，欧美地区的反垄断法案不仅规则详尽而且执行力极高、约束力极强。YouTube本身已经是欧美甚至全球视频浏览用户量第一名，如果再收购Twitch，很难保证美国政府未来不会对其进行反垄断调查，而两家公司在协商可能出现的反垄断问题上没有达成一致，主要是在‘分手费’方面没有谈拢。

Amazon为何收购Twitch

Amazon的主要业务是电子商务，当然还有Amazon Appstore收入，不过，尽管该公司过去推出过很多视频相关的服务，但并不是Amazon的主营业务，而Twitch的用户又多为核心游戏玩家，这两个业务范围匹配度不那么高的公司居然达成了交易，的确让人吃惊。不过，反过来思考的话，Amazon与Twitch所擅长的领域互补程度极高，这种情况其实也非常适合并购。

当然，最大的原因，或许是为了与苹果、谷歌以及微软竞争。在移动操作系统平台来讲，谷歌的Google Play市场份额遥遥领先，苹果的App Store依然最赚钱，微软的WP Store系统增长速度非常快，作为世界老三的Amazon Appstore，收购Twitch可以增强该公司游戏方面的实力，获得更多的用户支持和更高的收入。其实在不久前，Amazon游戏工作室还招聘了多个业界知名开发者，比如《时空洞穴》（Portal）主策金·斯威夫特、《孤岛惊魂2》游戏总监Clint Hocking，还收购了《杀手学堂》（Killer Instinct）开发工作室Double Helix。

投资者们也对此次交易表示认可，就在两家公司宣布达成并购协议之后，Amazon股价当天收盘涨幅2.5%，达到342.33美元，相比其他对手，或许Amazon的CEO Jeff Bezos正是看到了该公司在游戏方面的短板，因此最终拍板决定花9.7亿美元给自己‘补课’。

此次并购对游戏业意味着什么？

其实，早在今年3月份，迪士尼就以5亿美元收购了Makers Studios，虽然当时没有能够对在线视频行业造成巨大冲击，但至少为Amazon的此次收购打下了基础。而我们仔细思考的话不难发现，迪士尼本身还是一家游戏内容制造商，但Amazon除了作为分销渠道和电子商务公司之外，与迪士尼的情况是完全不同的。

无独有偶，在今年年初，雅虎以2.5亿美元收购了YouTube多频道网络（MCN）Fullscreen，据某些海外报道称，索尼和微软也有意收购Twitch，毕竟两家公司都为新主机（PS4和Xbox One）增加了Twitch直播支持。以上这些都是不同行业的大亨，但都对在线视频公司感兴趣，到底是为什么？

所有人都知道，Twitch的越活跃用户已经突破了5500万，虽然和YouTube比起来仍有距离，但该平台的主播数量超过100万人，而且参与度极高：据业内数据显示，Twitch的平均参与度（平均每玩家观看时长）是100分钟，而YouTube则平均只有227.82秒，Google则只有188.54秒，这样的差距几乎是难以弥补的。

这样惊人的数字，意味着Twitch平台的广告收入潜力巨大，而且对核心游戏玩家的影响力不容置疑。随着全球数字广告收入即将在2016年突破1600亿美元，而MOBA类游戏近些年持续火爆，免费游戏主导地位日益增强，在线视频这块蛋糕的吸引力无疑是巨大的。

拿下Twitch或许并不能快速帮助Amazon赶超App Store或者Google Play，但对于游戏业来讲，Twitch有了强大的资金支持可以做更多有意义的事情，该公司CEO在交易敲定当天就表示，Twitch对于自己的发展计划保持完全的独立自主。或许，Amazon收购Twitch只是一个开始，随着大佬们在游戏业市场竞争加剧，未来在线视频领域的并购可能会更加频繁。