游戏的O2O:[乐高融合]玩游戏,卖积木

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GameLook报道/《乐高》系列手游新作《乐高融合：镇长（LEGO® FUSION Town Master）》于14年8月14日在App Store上架。游戏上架9天，现在排名iPad免费游戏榜第7。游戏本身为免费下载，且无内购内容。乐高公司究竟通过什么渠道赚钱？且听我娓娓道来。

《乐高融合：镇长》由乐高公司自行研发，游戏类型为经营养成类，玩家将化身镇长努力经营自己所居住的小镇。玩家可以使用摄像头拍摄现实生活中的乐高融合（LEGO FUSION）系列积木，然后游戏会根据你所搭出来的积木转化为的建筑，并按照相应风格、大小在游戏中出现。

虽说《乐高融合：镇长》完全免费而且没有植入广告，看似没有付费点。但玩家必须通过够买乐高融合（LEGO FUSION）系列积木，在现实生活中搭好积木，才能进行游戏。

可以使用摄像头将现实中搭建的房子导入游戏

乐高融合系列，至今为止已经公布了4款游戏，分别为：战斗塔（Battle Towers）、赛车（Create and Race）、镇长（Town Master）和度假胜地（Resort Designer）。除前三款已经推出，度假胜地也将于近日上架。每款游戏都有各自对应的乐高融合系列积木，每份积木售价34.99美元，这对于一款移动平台的游戏来说的话并不便宜。另外游戏加入了社交功能，除了为玩家间的交流提供便利，还帮助推广相关线下活动。

之前动视暴雪也曾推出过《小龙斯派罗大冒险》，《小龙斯派罗大冒险》是一款动作类游戏，玩家可以将现实生活中的玩偶传送至虚拟的游戏世界，且虚拟的玩偶可以在同一游戏的不同平台间互动。同样是O2O的模式，《小龙斯派罗大冒险》在2012年1月时游戏相关配件（玩偶）的销售额占到了全美游戏配件总销售额的22%。而任天堂公司预计在今年年底推出《任天堂明星大乱斗》的amiibo手办。游戏通过NFC（Near field communication）即近距离无线通信技术进行上传、储存角色相关等级、能力、技能等数据。将线上游戏带到线下。

国内现在也有一些厂商再往O2O的方向走。旨间动漫就在去年年底推出了《2.5次元》。游戏通过在淘宝或者线下购买AR卡片，并使用AR技术（Augmented Reality Technique增强现实技术）拍摄AR卡片，让游戏中使用。另外，游戏为避免发生一人购买多人分享的情况，1张AR卡只能在1个账号内激活。笔者之前也查了下旨尖动漫的官方淘宝，当月AR卡购买量约3000份，月销售额约20万人民币。O2O的模式是否真的适合国内市场，在国内市场又能否活下去，让我们拭目以待。