端游回归蓝海时代 厂商进军新细分市场

早在2012年，就有人预测2013为“移动游戏元年”。如今，站在2014的中点回顾，2013年移动端游戏确实经历了无数奇迹。

然而，与此奇迹相对应的是，2013年以来，仅中国大陆的手游开发团队就已经达到数千家，每个月有至少100款手游通过各种渠道上线推广。有人曾开玩笑说：“在杭州和广州，一个广告牌倒下去，能砸中好几家手游公司。”

移动游戏门庭若市，2013年端游市场却有些“门可罗雀”的感觉。

蓝海？红海？

2013全年端游新游戏进入测试的仅有230余款，与2012年的280多款、2011年的320多款产生了鲜明对比。而端游的总体市场规模却从2011年的370亿元增长到了2013年的550亿元。

新的竞争者减少了，市场规模却得到显著增加。如今端游正在悄然从“红海”转变为“蓝海”。

进入2014以来，搜狐畅游、上海盛大、苏州蜗牛、杭州电魂等多家传统端游公司通过各种渠道发布自己的新产品，仍然将客户端游戏作为本年度营收的着重发力点。

谁在唱衰端游？

去年以来，手游市场大热，行业内对端游的市场前景则大多呈悲观态度，唱衰端游、鼓吹手游成了一种风潮。诚然，手游目前处于高速发展时期，但是我们如果分析市场数据，不难看出，在未来相当长的一段时间中，端游仍然是游戏市场的绝对霸主，占据整体市场份额的一半以上。

笔者认为，唱衰端游并非是厂商在唱衰端游，而是资本市场在唱衰端游。作为新兴市场的手游近两年来一直受资本市场的追捧。反观端游市场则已经趋向成熟，外来资本很难进入。

去年以来，手游行业的老板们聚在一起，聊的最多的话题就是融资与上市。“如果你的公司没经过A轮、B轮融资，手游行业有个聚会你都不好意思去！”某手游公司老板戏称道。

据不完全统计，仅2014年上半年，手游行业有据可查的资本运作记录就有76条，其中不乏蓝港在线8000万美元C轮融资，腾讯5亿美金入股CJ games，爱使股份11.8亿收购游久时代等大手笔。

手游行业的资本热潮让笔者想到了10年前的端游，也有过资本热捧的时期。而如今，还在端游领域坚持的厂商们，则大多脱离了资本的控制，开始踏踏实实地做起了实业。

蓝海 舟在何方？

端游市场虽渐变回蓝海，但竞争依然激烈。老牌的端游厂商腾讯、畅游、盛大、完美们凭借先发优势和技术实力占据了绝大多数市场份额。而现在的端游已经逐渐趋向精品化、电竞化。最为典型的例子就是腾讯代理的《剑灵》和《英雄联盟》，前者是2013年端游市场最耀眼的新星，后者则保持了堪称恐怖的市场占有率。

在国产游戏方面，代表作则是杭州电魂的《梦三国》和《梦塔防》。前者是一款完全自主研发的MOBA类端游，在市场上力挫完美世界代理的《DOTA2》，仅位于《英雄联盟》之后。而后者则是一款颇有新意的游戏，开创了一个新的细分市场TD（塔防）类端游。

笔者与《梦塔防》美女制作人菜菜在对话时，菜菜感慨说，2013年真是个动荡不安的年份。在这一年，她所接触的许多端游从业者都开始转战手游领域。成立一个小工作室做一款卡牌游戏或者三消游戏，这样的人，简直比国庆节西湖边上的游客还多！这虽是句玩笑，但笔者对此深感认同。

菜菜同时表示，端游经历了十几年发展，虽已趋向成熟，但仍有很多细分市场还未被触及。比如在MMORPG大行其道的时候，谁会料到一款《英雄联盟》横空出世，就能占据网游市场的半壁江山，将众MMO们打得毫无还手之力呢？杭州电魂新推出的《梦塔防》，创立了新的塔防竞技类（TD）端游模式，将塔防这个《魔兽争霸》时代就广受玩家青睐的游戏模式正式引入端游。这款游戏融合了众多塔防精髓元素，并搭配端游传统的任务、装备、成就、副本、公会等体系，使塔防这一传统单机/局域网游戏分类以新的面貌呈现在众多玩家面前，焕发全新生机。游戏的竞技体系也值得称赞，完美保留并发扬了经典TD地图的的对抗元素，使玩家参与其中，乐此不疲。这个端游的新分类前景如何，现在还言之过早。“但是，我们相信，跳出传统的思维模式，带给玩家耳目一新的，同时又是玩家需要、认可的游戏，是端游厂商自主创新的最重要的途径。”菜菜最后说。

《梦塔防》的出现，无疑给国产端游创新提供了一个很好的参考范本。笔者衷心希望各大游戏厂商能够去浮躁化、去山寨化，抓住端游目前的蓝海机遇，不要被资本市场迷住了眼睛，为中国玩家带来更多更好的原创精品。