软银联手Sprint推运日美同服商店

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GameLook报道/今天是软银新机种「AQUOS CRYSTAL」「AQUOS CRYSTAL X」发布会的日子，GameLook虽然对新机型并没有太大的兴趣，不过这两款新机型所内置的新服务却很值得玩味。软银将于8月29日与美国Sprint共同推出名为App Pass的全新服务，用户每月只需支付370日元就可以免费下载App Pass内的付费App，并且这项服务是日美同服。

2013年7月软银和Sprint完成合并，为此软银斥资超过200亿美元，不过之后两家公司并没有展开用户看得到的合作。今天（8月18日）软银召开发布会，公布了「AQUOS CRYSTAL」「AQUOS CRYSTAL X」这两款日美共通的手机，发布会上同时公布的还有名为App Pass的新服务项目，就目前的信息来看，App Pass实际上是一个运营商商店，不过目前我们所知的运营商商店不同的是，App Pass采取包月收费制度，并且App Pass还是日美同服。

运营商商店的现状

当然，运营商商店并不是什么稀奇事，目前国内三大运营商都有自己的商店，运营商商店在国内分量着实不轻，甚至掌控着许多单机手游的生死。韩国方面Tstore是SK电讯旗下的移动平台市场，是韩国第二大的应用软件平台，在韩国安卓平台市场约占30%的份额。日本市场上NTT Docomo也在2010年4月推出了自己的商店Docomo Market，虽然并不像Tstore在韩国那么强势，但凭借NTT Docomo的用户基础，同样在日本国内有着一定的收入。当然，美国市场也有自己的运营商商店，Verizon就有VCAST。以运营商商店的比重来说，韩国>中国>日美是眼下的现状。

日本第三大运营商软银和美国第三大运营商Sprint相加得出的是全球第三大运营商的结果，野心远比身躯庞大的孙正义又岂会坐拥这些资源而不加以利用？随着移动网络的发展和普及，用户在移动应用上的投入不断增加，相反传统手机资讯套餐则不断走低，在这样的大环境下软银推出自己的应用商店可以说是顺应时势。虽然手机的淘汰、更新速度非常快，但对于运营商来说这仍然是一个长期事业，谁知道三五年后软银的运营商商店就不会成为日本地区最大的本地渠道呢？

包月+返利这样的模式也算是罕见了

App Pass的强项

与目前市面上的运营商商店相比，App Pass最与众不同的就是其包月结算方式、每月返利以及日美同服这三点，我们也可以将这三点看作 App Pass的强项。在市场不断扩大产品却日趋同质化的大环境下，“与众不同”当然是最能吸引用户的法宝，曾经“一意孤行”将iPhone带入日本并最终大获成功的软银自然深知这一点的重要。

软银方面在发布会上表示App Pass目前向用户提供包括游戏、娱乐、商务等多个分类总价超过4万日元的付费应用，用户每月只需支付370日元便可以无限下载，并且App Pass每月还会返还用户价值500日元的代金券，代金券可以用于App Pass内应用的内购。单就数字上来看，这对于用户来说至少是一笔不亏本的买卖。

另外还有一点，由于这项服务是与Sprint合作，App Pass是日美同服，这就意味着日本软银的用户可以通过App Pass下载到美国的应用，而美国Sprint的用户也可以下载到日本的应用。要知道Google Play根据语言不同有众多区域的划分，许多应用只能在特定的区域下载，而App Pass就是某种程度上日服和美服的统一。全球应用市场规模第一第二的区域相结合是什么结果？这个答案用不着孙正义的脑子，各位同学心里也清楚。

不过，这都建立在App Pass能够成型并壮大的基础上。

孙正义的算盘打得很精，不过这条路还很长

摆在App Pass面前的问题

刚刚说了，App Pass或许有着不错的前景，不过目前需要面对、解决的问题还有很多。首先，作为一个运营商应用商店，如何吸引更多的APP入驻是基本。软银虽然没有在发布会上不公App Pass目前提供的APP数量，不过我们也可以来猜一下。我们以500日元为均价进行计算（实际上App Store畅销榜TOP30产品的均价近600日元），软银在发布会上表示App Pass付费应用的总价值超过40000日元，也就是说不到50000日元，如此一来，App Pass上首批付费应用的数量很有可能不足100款。

其次，虽然软银和Sprint分别是日本和美国的第三大运营商，但对于开发者来说，在这两个市场上已经有了Google Play这样的巨无霸，眼下他们是否有必要进驻运营商商店？或者说软银手里的用户数量能不能吸引开发商。以目前市场情况来说，运营商手中的客户也就千万单位，而Google Play的用户却是以亿为单位。反过来对于用户来说也是一样，为什么要通过App Pass下载？每个月真的有那么些个付费软件值得下载吗？

软银推出自己的运营商商店自然是在情理之中，日美同服、包月付费等点子也颇具亮点，不过最后结果如何还是得看软银能不能把用户盘子给做大，而这就需要时间来检验了。