暑假对手游的营收到底有多大影响？

曾航/文   触控科技高级战略分析总监

暑假到来，各大手游公司的后台报表又突然飞起来，由于大量学生放假所带来的游戏活跃人数激增，使得手游的暑假效应变得非常明显。这是一个手游从业者丰收的季节，大多数人都能够带着好心情度过这个炎热的夏天。

传统意义上，每年的Q1和Q3都是手游的旺季，因为分别有寒假和暑假的因素，尤其是7到8月的暑假，往往是手游公司收入最高的两个月。

那么，暑假对手游的真实影响有多大呢？我们分析了很多数据，和大家分享。

1）单机手游

我们看过近十款主流单机手游的DAU数据，在2013年暑假到来的6月底DAU就开始飞涨，大多数单机手游的DAU峰值会在8月份到来，然后在学生开学的9月初迅速下滑。我们以某著名跑酷游戏为例，去年暑假结束时DAU几乎掉了一半，然后在十一左右又开始小幅回升，整个Q4，大多数单机手游的DAU都会一路下滑，一直到Q1的春节左右，DAU才会再次出现大幅回升，但是和暑假的峰值相比仍然有不少差距。

这也就是为什么去年Q4的时候，整个手游市场感觉增长停滞的最主要原因，去年暑假结束的时候，不管是渠道，还是大多数CP，都感受到了前所未有的增长瓶颈，现在回过头来看，季节性因素占到了很大一部分比重。

2）重度网游

重度网游手游同样存在着暑期效应。我们看到的一些数据，许多网游的DAU在暑假时期也达到峰值，但是学生用户对于网游收入的贡献较小，相比起需要以海量DAU堆起收入的单机手游，网游受暑期效应的影响相对较少。

不过像刀塔传奇、我叫MT等成功的手游网游，都非常注重学生这样的屌丝用户的培养，这些以“高福利”模式运营的网游，使得许多不花钱的用户也可以在游戏中长期留存下去，而暑假时期有大把时间的学生用户正是这类用户的的代表，屌丝用户的激增也会刺激高富帅用户更多的充值消费。

不管是手游的创业者，还是投资者，都要格外注意手游的季节性因素。如果一家公司对外说自己Q3的数据很漂亮，那么这往往是全行业性因素，而不只是说这家公司的业绩做的多么好。能够在Q4这样的淡季当中逆势上涨的公司，才是真正内功足够扎实的，投资者需要格外注意手游的季节性因素。而手游的开发商也需要注意手游的暑期效应，控制好自己的产品上线节奏。

今年上半年，中国的智能手机出货量负增长了10%，这意味着中国智能手机的人口红利已经结束。在过去用户飞速增长的时代，人口红利往往会掩盖手游的暑假寒假季节效应，而当人口红利结束之后，今年手游的暑期季节效应可能会表现的更加明显。

因此所有的手游公司和渠道都应该注意Q4的收入，例如采取有针对性的版本更新，或者增加游戏款数，来应对Q4的淡季影响。

当然，这个市场中也有另类。例如像《时空猎人》这样的游戏，不管暑假、寒假怎么变化，这款老游戏的DAU一直持续稳步上涨的趋势，一直到腾讯的《天天炫斗》上线，时空猎人都还能够维持稳步的DAU增长，这是相当不容易的。