网易王怡：做最优秀的游戏发行公司

GameLook报道/7月30日，第十二届中国国际数码互动娱乐展览会在上海浦东召开，本次会议主题为“塑造世界游戏产业新格局”，新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君主持了开幕仪式。

随后，网易游戏副总裁王怡进行了演讲，以下是GameLook对演讲内容的整理：

各位来宾、同行、媒体朋友，大家好。

今年移动市场的表现分外抢眼，对于中国游戏行业而言，一个充满机会、挑战、活力迸发的新世界已经敞开大门。

2014年是网易在移动游戏方面着手发力的一年，细分领域均有新作出击，市场反响都非常不错：卡牌类有《迷你西游》、跑酷类有《忍者必须死2》、体育类有《实况俱乐部》、消除类有《一起消消毒》，经营类有《网易农场》等等，接下来我们计划发布更多精品。

今天下午，网易将专门召开第一季手游新品发布会，在会上会做出详细的内容分享。未来，大家将会更清晰的看到网易在移动市场不同细分领域的产品布局和品牌号召力，我们要全面发行更多一线精品手游！

当前的游戏产业拥有越来越浓厚的电影娱乐产业特质，发行商的作用日益凸显。网易在移动游戏市场高速发展的同时也在积极推进内部创新，与行业共同开拓前行。

网易拥有丰富的运营经验、行业领先的互联网流量平台以及忠实度极高的上亿用户，品牌、运营、流量和玩家，四足鼎立，共同构建起网易手游时代长久发展的基石。

作为游戏产品研发、发行的核心参与者，我真切的感受到一款产品是否能够成功推向市场，除了本身的高品质外，发行能力也相当重要。如何在行业下一个轮回中整合资源，成为被业内认可的发行商是网易当下的思考重点和行动方向。

在这里，我想正式告诉各位，网易游戏不仅仅是自研和运营公司，目标更是优秀的发行公司。

不少发行商发现手游大受追捧、有利可图，便纯粹地冲利益而来，轻率地批量推送产品，却忽视了品质对于用户的重要性，盲目购买IP，大跃进式的推广，这些都无异于杀鸡取卵，必然导致产品存活率极低、淘汰率飙涨，网易所希望的是能够在手游竞争的红海中开创出新的蓝海。寻求“精品”游戏是网易在产品研发乃至发行的一致态度！不盲目性投资，不跟风式爆发，不以圈钱为目的短线经营。

网易有着业内最具专业技术及专业意识的研发、运营及发行团队，我们内部对“精品”的概念有一套历经检验的标准。

手游市场的蓬勃程度如果用公式来表示，肯定应该是“质“ 乘以“量”，量再多，如果质为0，一切皆归于0。

强调高品质才能开拓出更宽广的用户市场，从而争取和创造蓝海空间，而非单纯的用量来挤压和争抢市场份额。量与质相乘的结果与蓝海机遇成正比，如果质为0，那么蓝海必然不复存在，只能在固有的红海里拥挤着走向衰亡。

对于大多数玩家来说，他们不一定会去探寻高深的技术原理，但是，他们绝对需要网易这种把每个细节都认认真真地做到极致的“匠人”精神。

游戏研发的丰富经验使我们能够更精准的掌握行业产品的热度走向以及用户与时俱进的市场需求，这使得公司在发行方面如虎添翼。

一方面，十多年的游戏研发经验让我们对“什么才算精品”理解更深，网易一直保持着国内顶级专业游戏厂商的地位和形象，所以我们发行的产品更受用户信赖，这无形之中就为发行的产品赋予了坚实的口碑基础。

另一方面，网易多年来成熟的产品运营经验，以及长期对游戏市场的浸润，使得网易回过头来同样可以参与到待发行产品研发上，帮助合作伙伴准确洞悉行业市场缺口，打造深受玩家喜爱的产品。以《忍者必须死2》为例，在网易发行下开测首月下载量已经突破800万，IOS和安卓双平台继续保持着接近满分的好评度。

在今年，易信也实现了用户过亿，用户关系链进入到逐步成型的阶段，这对于网易手游来说同样是值得期待的资源金矿。

一以贯之的精品口碑，旗下移动产品的庞大流量，加之多年积累的成熟用户群，决定了网易总是能够提供更专业、更具深度的游戏发行服务。

在游戏产业的新一个轮回中，我仅代表网易公司，衷心祝福我们的行业越来越好，希望更多有追求、有成功理想的伙伴们选择与网易的发行合作，大家共同携手开创出繁花似锦的前路！

感谢各位！