360陈杰：手游IP对轻度游戏很重要

GameLook报道/2014年7月30日，中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛（CDEC）正式开幕，360手游陈杰受邀出席，并在大会上就轻度、重度手游的发展和游戏的跨端互通几个方面发表了一些看法。

2014年，手游行业依旧进行持续的爆发和蜕变，一些有品质的轻度休闲游戏在收入上并不逊色重度网游，如《神偷奶爸：小黄人快跑》及《雷电2014》在360平台上月流水超过一千万。酷跑游戏《爸爸去哪儿2》在360平台单日下载破150万，20天就超过2500万，休闲游戏在市场上表现十分强劲。

对此，陈杰表示，目前国内手游付费率还比较低，但手游玩家数量是其他国家的数十倍之多，所以轻度游戏的付费增长空间非常巨大。同时，轻度游戏开始呈现玩法多样性和联网特性，手游IP对轻度游戏的影响也越来越重要。陈杰认为，有一个耳熟能详的IP，带来的认知和代入感比提高游戏品质本身更大。

3G时代是轻度手游的全盛时代，如今4G时代就是重度手游的爆发时代。市场预计，2014年国内手游市场体量将达300亿，其中重度手游市场规模将超过100亿元。目前国内重度游戏市场刚刚兴起，题材和类型空间仍有较大空间可供游戏厂商挖掘，而且重度手游具有投资回报率高的特点，未来将是较成熟开发商着重发力的对象。

“如果说轻度手游还是一个趋势的话，那么重度手游就是一个非常明显的机会。”陈杰在演讲中提到，重度手游游戏效果更好，内容更加丰富，玩家构成更为成熟，付费意愿也高于轻度游戏，因而重度手游高付费用户即将爆发。数据显示，360平台上付费超过一万元的高付费用户从年初到现在，仅半年时间就增长了一倍以上。

同时，随着IP的爆发，跨端趋势逐步呈现。陈杰认为，从PC到手机，游戏的跨越仅仅花了两年，相信未来两年游戏将连接更多终端，而今后跨端的趋势可能是同一账号多个平台。360曾在360安全浏览器上推出小游戏《跨屏投篮》，可以实现手机与电脑的互通，是跨端游戏的一次小尝试。游戏发布3个小时，参与玩家即达到数十万人。

从整个行业趋势来看，无论是轻度手游还是重度手游，真正的竞争还是产品之间的竞争。开发商应结合不同类型手游的特点，研发出贴合玩家实际需求的产品，如轻度手游研发需注重社交因素、重点扶持、交叉推广等关键点，重度手游则要注意游戏质量和版本大小等等。

作为国内最大的安卓资源下载平台，360在安卓手游分发领域，已经占了超过40%的份额，帮助开发者成功运营了多款产品，包括《开心消消乐》、《秦时明月》、《刀塔传奇》等，其中《刀塔传奇》用户破千万，360平台平均贡献其安卓平台下载、收入的50%。

同时，360还为厂商量身定制营销策略，不仅有针对中小开发者的5万免费推广计划和50万以下不分成策略，同时还会为平台联运厂商提供专业的游戏建议，并推出手游风云榜等整合营销方案。通过这些平台服务，360的合作伙伴越来越广泛。

最后，陈杰还强调，2014年手游行业机会很多，360会努力把各类游戏的运营和推广产品化，标准化，使游戏推广更加量化并提供专业的分析建议，未来将和众多游戏厂商共同努力，共创佳绩。