秘笈:200万粉丝游戏微信公众号诞生记

GameLook报道 / 几日前，微信正式显示公众帐号文章页“阅读数”，这标志着微信上的自媒体们开始惨烈洗牌，具体大、小号们未来去向何从，gamelook在此不做讨论。

游戏人只关心游戏事，今天我们来看看行业内各人气手游产品的微信公号的数据，同时揭秘一个高达200万+粉丝的微信公众帐号的成功运营方式。

游戏产品公众号数据表现(微信游戏除外)

第1《梦想海贼王》、第2《时空猎人》、第3《暖暖环游世界》

首先来看看gamelook挑选出来的21款手游的微信公众号的阅读量数据，确实让人大开眼界。

我们选取了相对完整统计的发布日的微信文章点击数，统计了各游戏公司所运营的微信号每篇文章的详细点击量。

结论1：除腾讯微信游戏外，《梦想海贼王》7月25日的3篇文章的累计阅读数累计13.1万排名第1，《时空猎人》7月25日3篇微信文字的阅读数累计12.3万排名第2，《暖暖环游世界》7月25日4篇微信文章阅读数累计为8.14万排名第3。

而如果看下微信游戏，所有游戏微信号中，最高的为《天天酷跑》7月24日1篇微信文章点击数为23.1万次，《天天酷跑》作为最早在微信平台上线的手游产品之一，从这个数据上可以看到其微信公众号的用户量有多大，也许过了1000万。

结论2：除行业个别高收入产品外，基本gamelook搜索到的游戏产品都有官方的微信公众帐号，只是运营投入力度不同，比如《梦想海贼王》《时空猎人》《暖暖环游世界》基本保持着每天发布。而像《超级英雄》甚至每天发布5篇微信文章，内容强度很高。

结论3：最近几款新推出的手机游戏，都有自己的微信公众帐号，比如盛大的《血族》、网易的《实况俱乐部》、完美《魔力宝贝》都有一定的投入，微信公众帐号正成为游戏运营的基本必备工具。

横向对比其他行业：主流电商微信公众号一条信息的阅读数：1、携程40万；2、蘑菇街10万；3、聚美38000。4、美丽说8万；5、苏宁易购2000。6、一号店200。7，小米47000。8，京东7000。9，淘宝200，10，当当77，11大众点评2200，12，亚马逊700；13，天猫350。可以看到，与电商行业相比较，游戏业产品微信大号的阅读量一点都不低甚至是超高。

超200万粉丝的《梦想海贼王》微信公众号运营解密

对于《时空猎人》、《暖暖环游世界》这两个公众号是如何运作的，gamelook暂时还没找到线人，但相信情况大同小异，一个毋庸置疑的是粉丝数是绝对的高。

对于《梦想海贼王》来说，gamelook通过相关人士了解到这个微信大号的具体情况，下面我们就来解密他们的运营方式，和运营思考。另外，请读者忽略这个IP，只看值得借鉴的运营手段。

《梦想海贼王》粉丝数：目前已超过200万订阅用户，同时为了聚焦用户注意力，基本停掉了微博的维护，以微信号为用户积累的唯一落脚点

日新增用户数：日均2000+、高峰期日新增1万用户

日均文章阅读数：10万-20万次（基本赶超了任何一家手游媒体的专区流量）

单篇文章转发量:3000-5000次

专职的微信号维护团队：4人

粉丝导入方式：

1）通过游戏内公告等信息导入游戏玩家，主要手段就是送“技能”，这个技能大概价值人民币10-20元，对普通小白和新手玩家来说，增加自己的攻击输出是个刚需，技能在微信号上免费奉送当然会游戏的玩家主动订阅微信，这是一个助推用户的手段。

这个技能据了解，并不是独有技能，相当于提前赠送，不伤游戏平衡，只是玩家提前领取的结果。为什么不送卡？《梦想海贼王》本身是一个卡牌游戏，如果在微信公号中送卡牌，会导致游戏中出现卡牌泛滥影响游戏的情况。

2）送独有的微信新手礼包，这个是很多游戏公众号都在采用的手段。在公众号上输入OP，会有一个兑换码，该兑换码并不是开发商通过微信的接口开发相应的程序随机生成的，就是微信自动回复加了个“兑换代码回复”，怎么方便怎么来。

3）与海贼王百度贴吧、相关微博合作，搞活动导入用户。

4）所有玩家媒体PR稿件，都会带上微信订阅的二维码图。

内容营销的病毒传播：

《梦想海贼王》根据gamelook的目测，主要由以下几类稿件构成：

玩家投稿的攻略：80%-90%

游戏活动公告：10%

漫画连载：5%

与海贼王相关的八卦： 5%

可以看到，玩家投稿的攻略占比相当高，而内容基本没有与海贼王无关的搞笑段子、美图之类的稿件，相当的硬核向，或许正是因为紧贴海贼王粉丝的需求，导致该微信公众帐号不仅成为了《梦想海贼王》游戏玩家的订阅号，也成为了动漫粉丝的订阅大号，而动漫迷也会逐步受到内容的影响变成游戏的玩家。

稿件是如何征集的：

游戏公司除了发公告外，基本不写稿。

在游戏有版本更新的时候，会收到玩家比较大的投稿量。

《梦想海贼王》基本每天都保持着3-5篇微信文章的发布，内容的强度是比较大的，但即使发布稿件众多，但依旧能保持相当比例都是玩家原创的稿件，虽然在开发商眼里看来，这部分稿件质量有高有低，但确实提供了强大的独家内容给游戏的用户消耗。

具体稿件的征集办法，就是通过公众号、游戏来征集玩家的投稿，基本能保证玩家投稿数量满足每日的发布的需求。同时，也会从一些玩家论坛，比如18183上选取部分玩家撰写的稿件来发布。相反，游戏厂商自己原创的攻略稿件基本看不到。

奖励办法：

赠送投稿玩家一定的游戏钻石、公仔、周边奖励，游戏钻石单篇稿件折合人民币也就几十元，从来未奖励过现金，对于奖励每月没有固定的总额度限制（这当然是废话，都是游戏内的虚拟物品）

投稿的玩家情况：

能写的玩家毕竟是少数，虽然公众号在广泛征集玩家的投稿，但最终结果，还是会出现能写的玩家会多次被选中获得奖励。

总结

从《梦想海贼王》的微信公众号的运营来看，总结下来，其做到了几点：

1）粉丝聚焦，放弃微博。

2）只吸引核心粉丝群，用内容病毒传播来吸引更多的粉丝，进而形成转化。

3）内容有针对性，只发布玩家刚需的攻略、与题材相关的内容

4）善用玩家投稿，形成内容的正向循环，并辅以奖励。

5）全力导入微信，不留后手，据gamelook的估计，这款游戏的微信订阅用户相当于游戏自身用户量的10%左右

在积累了超200万的微信订阅用户之后，该帐号除了服务自己的游戏、增加用户黏性、获取用户的目的之外，也具有了一定的商业价值，比如交叉推广，此前有爱互动在发布新游戏产品的时候，即采用微信公号助推的方式，取得了一定的效果。

ok，看完了这篇稿件，业内的同学们是否也想运营一个百万粉丝的游戏产品公众号呢？也许《梦想海贼王》的运营方式并不是唯一的方式，但结果来看还是非常优秀的，大家可以借鉴。

如果有同学对运营游戏微信公众号有自己的独特想法，欢迎向gamelook投稿，一起来探讨。