[魔力宝贝]DAU破百万:首月流水有望破亿

GameLook报道 / 2014开年之后，在TOP10收入榜上能够挑战微信手游垄断的新手游除了《刀塔传奇》《放开那三国》找不出第3个，扳回一局就这么难么？行业在等待突围者。

据gamelook获得的最新消息，由完美世界开发、Square Enix正版授权的《魔力宝贝》自7月18日开启公测以后，在苹果官方推荐、完美狠砸广告的助力之下，在线人数节节攀升，目前《魔力宝贝》的日活跃用户数已飙过了100万、累计开服达22组，今天《魔力宝贝》收入榜表现是iPad第1、iphone第5，每日收入还在不断提升中！目前国内iPad设备收入约占整个appstore收入的40%强，根据gamelook的经验判断，不出意外，《魔力宝贝》全平台首月流水有望突破1亿大关。

《魔力宝贝》与此前完美《神雕侠侣》为同一个研发工作室，或许正是基于此前运营研发《神雕侠侣》积累的经验，《魔力宝贝》在appstore及各渠道表现靠谱度颇高，完美连续两款2D回合制产品相继成功，证明了2D回合制游戏的吸金能力一点都不弱于行业热衷的卡牌产品。

同时，采用经典端游IP改编手游做法证明对手游产品的帮助是非常有效的。不过，值得注意的是，同样具有超高人气的《石器时代》在改编手游行动上遇挫，揭示出完全复刻十年多前的端游的做法行不通。《魔力宝贝》在手游上的成功虽让业内看到改编端游为手游的希望，但其从研发到市场推广再到产品运营的任何细节执行，都值得仔细品读与思考。

PC老玩家有用么？

也许行业第一眼认为《魔力宝贝》靠的是IP靠的是老玩家，对于一个有着10年历史的游戏品牌，《魔力宝贝》快速吸纳用户很难不让人联想到这个原因。但真实的情况，比各位想象的要复杂。

首先看《魔力宝贝》的百度贴吧，该贴吧中，其实并没有手游版的讨论，虽然这个贴吧月活跃用户依旧有10万，但其实他们是PC游戏的死忠。对贴吧中没有手游讨论的原因，gamelook得到的解释是该贴吧用户其实并不想讨论手游，老玩家依旧爱的是那个10年前的PC游戏。

那么，《魔力宝贝》到底借了什么力？gamelook认为更多是品牌的认知度、而不是这款端游原先的核心粉。在这款手游爆发性增长的过程中，老玩家的出现是一个美妙的影子，更多依靠的是听说魔力、对其有好感度、但没真玩过这款PC游戏的玩家群，也就是伪核心粉丝，当然不可否认，伪核心粉的好感度正是靠这款PC游戏多年来口碑积累的。

苹果推荐神威

据gamelook的了解，在7月18日发布《魔力宝贝》后，这款游戏现在停止了相关的广告投放已有3天，但在免费榜上，《魔力宝贝》今天依旧位居游戏类iphone免费榜第7、ipad免费榜第7，在无广告投入的情况下，依靠此前导入的大量用户产生的口碑效应，以及苹果的推荐，《魔力宝贝》依旧处于免费榜较好位置，这说明获得苹果推荐所产生的良好用户效应非常可观。

7月18日，一直对国产游戏爱理不理的苹果意外同时推荐了三款国产手游产品，分别是《捕鱼达人3》《梅露可物语》和《魔力宝贝》，虽然《魔力宝贝》没有得到苹果推荐头图，但最终收入榜表现最佳为《魔力宝贝》。

推广套路被验证：积分墙产生意外效果

就此次《魔力宝贝》市场推广工作，gamelook从相关人士获悉，此次《魔力宝贝》的发布预热、广告投放延续了此前完美《神雕侠侣》《神魔大陆》的路子，这个投放套路已被证明可以重复操作、只需微调。在主要PC媒体上，《魔力宝贝》多半采取了1-3天的广告投放期，而其他的常规移动广告、积分墙广告也有涉及。

值得注意的是此次《魔力宝贝》的积分墙广告的效果，一般来说，积分墙广告主要用户免费榜冲榜，效果通常是“有用户但几乎无留存”，实际转化率常常是惨不忍睹。但很奇葩的是，此次《魔力宝贝》积分墙广告却产生了一定的效果和直接用户转化，相比此前行业“惯例”在用户转化上表现要好的多，分析原因，这或许与《魔力宝贝》与产品本身的品质有关，吸引了积分墙用户最终驻留。

Chinajoy《魔力宝贝》投放主打交通工具

完美相关人士对gamelook表示，Chinajoy期间《魔力宝贝》将在火车站、地铁、出租车、公交车上大量投放广告，迎接全国各地的玩家、业界人士欢聚本月底在上海开幕的Chinajoy，而gamelook昨晚已在上海的出租车LED屏上看到了《魔力宝贝》的广告投放，此次chinajoy期间的线下推广这将是《魔力宝贝》下一阶段品牌营销的重点。

最后，祝贺完美《魔力宝贝》取得出色的成绩，今天iPad收入榜夺冠，希望下次是iphone。