美国：20%用户不跳过视频广告

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GameLook报道/目前的网络广告中最具存在感的恐怕就要数视频广告了，这方面国内的用户感触应该相当深，许多国内的视频网站在正片开始之前都有超过30秒的广告，移动端的APP也是一样。但问题就在于真正把这些视频广告看完的用户有多少？近日美国针对这一问题进行了一组调查，结果显示大约有20%的用户会老老实实把视频广告看完。

随着互联网的发展，人们已经越来越倾向于从网络来获取情报、利用网络来娱乐，而近几年以智能手机为代表的移动端的互联网使用率也是不断上升。除了各类视频网站先后推出APP版本之外，手游视频广告也从中得益，颇具发展前景。6月底，挪威手机软件制造商Opera就宣布以3.5亿美元收购手游视频广告平台AdColony。

但问题也随之而来，视频广告的存在感确实非常之强，不过这并不意味着所有的看客都得老老实实看完。实际上因为视频广告时间过长、广告内容不感兴趣等原因，许多用户或跳过（多为付费用户）、或搁置等广告结束再回来的情况非常普遍。以笔者为例，之前世界杯的时候由于央视垄断了世界杯播放的版权，为了能够在移动端观看世界杯而下载了某个视频APP。但是第一使用让人误以为看到进球的广告实在说不上是什么好的体验，而第二次则因为广告而错过了进球，愤怒的笔者当时就卸载了该APP。

所以，有多少用户是会老老实实看完视频广告的呢？

用户如何对待视频广告

美国最近的一项调查结果显示，18岁以上的网民中有20%选择“基本会看完”，而选择“根据广告内容来判断看或者不看”的用户占24%，选择“基本会跳过”的占56%。粗看之下我们很容易将这一组数据概括为“超半数用户不看视频广告”，但如果把思维反转一下，我们同样可以解读为“44%的用户可能观看视频广告”。

有意思的是，之前在其他调查中有30.6%的用户表示“曾经看过、注意到过网络广告（包含视频广告）”，这实际就是用户对网络广告的认知度。将这两组数据结合来看，视频广告的收看率也并非令人绝望。当然，前提是视频广告不要变得像裹脚布一般又臭又长。