出口vs引进：浅谈游戏海外发行的变革

GameLook报道/游戏发行业可谓是整个游戏产业的风向标。当下，中国游戏行业处于迅速崛起的时期，而中国游戏产品在海外的发行之路也越发开阔：根据《中国游戏产业报告》分析，2013年中国游戏海外出口将突破10亿美元大关。而手游产业的发展，对游戏海外发行业又有着怎样深远的影响呢？我们以炎龙COG为例，浅谈游戏海外发行行业将会产生的变革。

海外发行移动游戏占比上升

根据《2014年中国网络游戏行业报告》中显示，在2013年中国网络游戏市场上，客户端游戏、页游、移动游戏占比分别为65.5%、17.8%和16.7%，移动游戏与页游所占市场份额的差距被进一步被缩小。而2014年，移动游戏份额将超越页游。

从整体海外发行业务比重来看，2013年里，在原创游戏中网页游戏出口的占比较高，2014年上半年则是原创手游的出口量呈明显上升趋势。

根据炎龙COG近期公布的上半年的主要业绩来看，上半年炎龙COG共在海外发行上完成了3款端游、8款页游和18款手游的业务量，手游海外授权整体数量较去年同期呈翻倍增长。

在2014年，移动游戏将给整个游戏发行业带来不可忽视的经济效益。《2014年1～3月移动游戏产业报告》指出，在2014年1～3月，中国移动游戏用户数量约为3.025亿人，环比增长15.3％，而国内手游独立发行商数量已高达1760家，发行产品3655款。对于海外市场来说，这样的产品量同样能够带动海外游戏发行的爆发。

海外发行地区台湾韩国授权率提高

据悉，仅手游的授权收入就占了炎龙COG整体业绩的40%以上，而主要的海外授权则集中于台湾、新马泰、越南、日本和韩国等地。此外，炎龙COG还拓展了新大陆，在土耳其和南美等地也达成了海外发行：在土耳其，炎龙COG成功将手游《神话纪元》以660W人民币的价格授权给土耳其运营商；页游方面，《烈焰》以30W美金的价格授权给泰国Crazydog运营商。

根据2012年中国原创网络游戏出口情况显示，出口的177款产品中，大中华区占据27%的市场份额，东南亚为26%，而东亚的日韩地区则占据了19%的份额。欧洲、北美和南美地区分别为12%、9%以及3%。

据炎龙COG总经理陈居丰先生透露，今年海外发行区域上，与以往端游页游在东南亚地区吃香的情况不同，移动游戏在韩国、日本、台湾等地区的发行尤为走俏，这也与智能手机的快速发展与普及有着密切联系。

日本市场有着成熟的家庭网络游戏和单机游戏的市场，而互联网游戏在日本则一直难成大器。不过，智能手机的出现却大大的改观了这一现象，热衷把玩手机的日本宅男宅女们，对手游的渴望达到空前。以Gungho的手游《智龙迷城》为例，这款由Gungho日本自研的手游收入已经破10亿美元，仅仅日本用户就早已突破了2300万。不过，日本玩家比起PVP对战更热衷于PVE玩法，PK这一国内大热的玩法在日本地区并没有太大的市场。

在韩国，大型MMORPG历年来的成功有目共睹，不过因技术的限制，手游目前还无法达到MMORPG的操作与体验感。但韩国年轻人对于画面华丽、略带操作的手游还是非常热衷的。如近期韩国厂商Com2us的RPG新作《魔灵召唤》，凭借其出色的画面与轻度化的操作，在市场上取得了不错的成绩。

而观之台湾、北美、东南亚各国等地区，每个市场都有其特色。只有了解市场、选择好市场，有的放矢的做好每一个市场，才能真正的将产品走向国际化。

手游开拓国外产品引进之路

说到游戏发行，大部分讨论的是国内产品的海外出口，而对于国外产品的引进却少有研究。据《2014年中国移动游戏行业研究报告》指出，游戏类应用在智能手机应用在整体应用市场中占比量达45%，而2013年中国移动游戏市场规模为148.5亿元，比2012年增长了69.3%。

此外，报告还提到2013年美国移动游戏行业总营收达1780百万美元。这些数据，都说明了手游产品无论在国内或国外都拥有其高产性。而手游的低成本制作和快速产出等特点，也给了不少国内游戏公司引进更多海外精品手游的机会。正因如此，海外精品手游的进口也成了发行业务中的一部分。

就炎龙COG上半年对外公布的相关业务信息中指出，目前已成功引进了台湾弘煜的《永恒星语》、《神话大战》、《童话》，以及日本Gree的《幻想之纪》等多款精品手游，并成功授权国内要玩、PP助手等渠道进行运营。据悉，下半年炎龙COG还将继续发力，引进多个IP。

中国游戏发行业将迎来全新变革

从2012年国内游戏海外发行，到今天的海外游戏引进，中国游戏发行业正在走向全新的产业变革。据公开资料推测，在拓展海外业务、将出口和进口相结合之后，炎龙COG今年上半年的销售业绩有望超过4000万人民币。

而纵观国内游戏发行业，独立发行商和单一出口发行依然非常普遍，去年已经有不少如盛大、畅游、完美等大厂商开始着手引进海外优秀的手游作品，《百万亚瑟王》、《锁链战记》、《谁是大英雄》等等多款优秀的海外作品，也都已经在国内取得了一定的成绩。

从单一发行、单一出口到出口引进相结合，形成完全的游戏发行平台，才是未来游戏发行业的成功之路。