日本:手游大型升级后同样引入预注册机制

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GameLook报道/又到了日本手游预注册市场小结分析的单元，6月29日～7月6日共有12款新产品开启预注册活动，其中有4款与Twitter联动。预注册媒体方面Android平台仍然以31款领先于iOS平台（25款）。有意思的是，个别老产品在大升级之后也把自己当成新产品开启了预注册活动。

6月29日～7月6日新推出预注册活动的产品

据统计，6月29日～7月6日新推出预注册活动的手游产品共有12款，其中与Twitter联动的产品有4款。而从5家主要预注册媒体目前进行中的活动数量来看，Android平台有31款，iOS平台有25款。与前几次相比，预注册市场整体的分布情况仍然非常稳定，合作模式也并没有太大的变化，6月中下旬突然崛起的“抽选用户送充值卡”活动如同之前预料的一般迅速消亡。不过有意思的是，老产品大升级之后以新产品的身份实施预注册活动的案例开始增加。

大型升级后的预注册活动会成为起死回生的手法？

FURYU的新作《战略凸破 天使之战》（原名：戦略凸破★バトルオブエンジェル）实际上就是其之前《究极炼成 天使之站》（原名：究極錬成◆バトルオブエンジェル）的升级版。类似的还有SEGA NETWORKS的《锁链战记》，去年8月上架的《锁链战记》终于在运营近1年之后迎来了大型版本更新，SEGA也是相当厚脸皮地为这款“新产品”推出了预注册活动。

像《锁链战记》这样一直徘徊在20名上下的产品最需要注意

预注册阶段流入的用户的留存率、付费率要更高与普通用户，这一点GameLook已经在不少文章中提到，这也是预注册活动在日本手游市场上占有举足轻重地位的主要原因，但这一活动是否只对新产品有效，我们姑且打一个问号。

日本手游市场产品的生命周期普遍较长，并且好产品层出不穷，对于第一梯队排名相对靠后的产品来说被后来者居上的可能性非常之高。如何在这种相对不利的情势下稳定产品表现、或者说再来个小冲刺就成了这些日本手游厂商们必须思考的问题。老产品大升级之后的预注册活动多少有几分新瓶装旧酒的嫌疑，但如果真的是好酒的话，瓶子怎么样又有什么关系呢？