如何做个“不称职”的市场文案

如果你已经成功当上了一名“称职”的文案，那么恭喜，你在领导眼里已经是一枚兢兢业业的好肥皂了，耐搓、圆滑、有点咸…那么接下来，你可以选择继续悠然地“称职”下去，又或者跟我一起爬上你曾经用文字堆成的千米高塔纵身一跃。选择前者，请按下Alt+F4；选择后者，来，闭上眼睛，开始想象！爬啊爬啊，我们现在已经爬上了你这么久来写出的稿山，预备，跳！

张开眼睛吧，现在我跟你正在急速下坠，看着你飞过的文字塔，如今随着下坠的气流慢慢开始倒塌，一页页文字随着旋风四处飘散，你正在失去某些东西，因此，我们也需要学习一些新的东西填充进你的脑袋。

要当一个“不称职”的文案，首先你得具备一些条件与思想：

1、做真实的自己
你最大的财富是你的个性，它让你独一无二，它让你发现自己存在的意义。所以，是时候停下来好好思考你认为对的事情，停止被别人指挥教你该做什么不该做什么，大声对他们吼出：FUCK OFF！

2、比别人更具热情

热情会让享受生活，热情会让你忘却劳累，热情会让你比任何人都更努力，热情会让你享受你的工作，通过全身心的投入，你会得到更多东西。

3、走到生活中去
离开电脑，离开收集，和真实的人和文化接触，用心去体验生活，同时生活也会带给你无尽的想法与创意。旅游是一项感受生活的好办法，周围一切的新鲜事物都将激发出你的无限潜能，更别说会让你心生愉悦了。

4、不断提升技能
任何一件事情，都可以将它做到极致，摆地摊都能如此，更何况是市场文案，建议多看广告、公关、市场营销、心理学等专业技能书籍与文章，多接触业内人士，从而不断提升自己的专业技能。随着能力的提升，你将发现从来没用过的好方法。

5、追求原创
你的文案作品是你独特思维的表现形式，如果纵容自己抄袭，那么你也将变得平庸，记着，散发你的热情。

追求原创 拒绝平庸

6、本能和直觉都很重要
多看多体验多思考，然后学会信任你的本能和直觉。

7、别为愚蠢的人工作
不要为愚蠢的人工作，否则你很快会成为他们中的一员。如果你的boss总要求你把文章给写得高大上一点，要最炫、最酷、年度巨作、划时代…！那么请赶快远离他。

8、第二条最重要
如果你因为某些原因做不到其中某些项，那么只管做好第二项就可以了，因为它能发挥你的极限，这对任何职业来说都是最具竞争力的优势。

你的专业从热情而来

如果你真的认真去思考，着手去实践上列项目，相信不需要我进一步的解释，你就能够自然而然的懂得如何成为“不称职”市场文案，不过以下还是以我自己为例，看看我是如何的“不称职”。

平时啥都要浏览

在一天的工作中，我一般会花一些时间浏览热点新闻、行业新闻、八卦、科普、无聊搞笑、创意广告等网站，遇到以后或许可以派上用场的信息就收录到自己的博客中，如果当时看完有些想法的话可以顺便写在上面做记录。具体去处包括：新浪微博热门话题栏目、百度时事热点排行榜、煎蛋网、顶尖文案、游戏邦等。

在主要工作写软文的时候，千万不要抱着死板的心情来写，也不要被先入为主的观念所束缚，什么“一定要写得高大上”、“要把游戏特色完全表达出来”、“要紧贴游戏”等…注意，软文的形式与表现手法应该是毫无约束，任凭思绪飞扬的。有时候，我看到一篇有趣的文章或报道，我就会想着去尝试着利用他的表达方式将自家的游戏写进去，记着，还是要多阅览，多发现。

给你的文章“找点乐子”

从产品出发来写，这一点是没错的，并且绝大多数时候都能够给你一定的启发，但注意，它并不是唯一的方法。要想获得更大的突破，那就必须尝试各种各样的方法，这时，你唯一需要考虑的是，如何让你的文章变得“有趣”！

举个栗子，比如我看到煎蛋网有一篇文章标题叫做“WHAT IF: 如果全地球人一起跳”，讲的是如果全地球人聚在一起，站得能有多近就靠多近，大伙一起跳，并在同一瞬间在同一地点落地，会发生神马？然后文章开始以科学的角度去推导这一不正常举动。

当时我看完后就也想用这种手法尝试写一篇软文出来，然后我会想一些有趣的实验出来，比如之前写了一篇火影题材的游戏，里面有个一乐大叔拉面馆的系统，每天可以吃拉面补充体力。那么我就开始思索，最后定下了标题是“what if：一乐大叔真的存在”，主要内容就是写按照游戏的每天吃拉面的人数，吃拉面的数量，计算一乐大叔月收入有多少，要开多少家分店才能满足玩家需求，最后他可以过上什么样的富豪生活等等等等，尽情发挥自己的想象力…写之前我还没想到怎么结合游戏特色，写的过程中，我就想到了可以借此爆了下数据，总比一上来就次留存70%的软文要好吧。

最后…最后的最后，这类瞎扯淡软文的关键之处在于，在最后一段或最后一句能不能扯回游戏上来，也就是传说中的神来一笔，练成之后战斗力暴涨！

给文章“找点乐子”

将自己的想法变为现实，别管别人帮不帮你

你的新闻一般来说都要交给产品审核，如果你写的东西太过于新颖奇葩，产品可能会唧唧歪歪的要求你改动，这个时候，听取合理的要求，主体还是按照自己的想法去实现，接着跟他们说，这是一种新的尝试。如果他们实在不肯妥协，那么你就弄一篇普通的给他们，然后找媒介要来媒体发文的邮箱地址，自己发出去，如果能够被一些大媒体，如shouyou、腾讯、sina等游戏媒体刊登，那么相信你这篇新颖的新闻还是比较成功的。记住，不要让别人阻碍你的创意与行动。

我在上一篇“称职”的市场文案一文中说过，这个岗位看起来简单，但要玩好真的是不容易的。新闻，虽然按照“称职”的写法，很快就能学会，很快就能轻松上手，但是，在此之上深化就得需要看个人的积累与努力。文字工作与其他艺术活动一样，它是没有一个定义的，虽说主要目的是为了吸引更多的玩家来看，来了解你的产品，但是假如你真以吸引玩家来作为创作动力，你又会变得庸俗起来，不知道大家理不理解这当中的矛盾。所以，尽可能的尝试创新积累，当你你写了一篇好文，其实你还能写出更好的新闻，至今我也不能写出一篇让自己感到完全满意的文章。

当你将平时新闻写的乐在其中，得心应手的时候，你还可以尝试自己投稿，可以投游戏产业、游戏评测、游戏新品等媒体，就像我此篇文章一样，将市场文案的经历分享出来，这也是自己增加经验与怒刷存在感的好办法。上一次我也写了篇《如何做个“称职”的市场文案》，不过主要目的是为了引出此篇啦~虽然拖得时间有点长=。=

成长不能坐以待毙

除了写新闻，也许你的公司还会将其他文案有关的工作交给你去做，虽然不好说是不是你应该做的工作，但我希望你可以像写新闻一样，发挥自己极限想象力与创意去完成。比如我劳动节要给他们写一张贺卡，但是我并不想写成传统的模式，于是经过思考，我变成了如下：

当然，如果可以的话，我还想在贺卡设计上也有些创意~看着自己的想法成为现实，这才是我们需要得到的奖励。

作为一个不称职的文案，成长不能坐以待毙，需要自己去找机会提升。

虽说市场文案与市场策划职位并没啥高低之分，但是作为一个文案，多参与参与策划还是有助于自己能力的提升。我们这每到大节点，产品需要宣传之时，策划会接到第三方广告公司发来的推广方案，吸取其中有益的部分（虽然个人觉得有些公司的案子实在太烂…毫无利用价值），随着自己对产品的理解，可以自己整个优化版的宣传方案，虽然可能最终不会用这个案子，但是自己也进行了一次整体思考。

多跟美术混一混，毕竟文案也是一门艺术，而艺术是相通的。在很多时候，一篇新闻出彩，除了文字，图片也是一大要素。其实本来在写新闻的时候，你脑袋里就该有这个位置的图片要放什么样子的，你的最完美形态是如何如何，跟美术混熟之后，了解他们的作图思维后，你才能更好的把图片根据实际情况构思出来，因为很多时候，你脑袋里的想法和实际操作起来是有很大差距的。

文案与图片的摆放也有很大学问哦~

图为色qing网站广告：女的问男的在干啥，男的答：“没啥”….最下的旁边，pornhub——世界（种子）资源最丰富的“没啥”

将幽默融入生活

将创意融入自己的生活，让自己变得好玩起来，从而提高自己的创造力，这也是算是平时的“训练”之一，不过千万别当成是训练，当做成一件好玩的事情就可以了。大家都有用微信吧，那么当自己发一个朋友圈，大家的赞越多，评论越多，想必自己也会更高兴。同样一件事情，你把它描述的更幽默风趣（前提当然还是符合实情的），那么得到的赞就更多，就好像一个朋友去了西藏，看到一个刚出生的小羚羊。一般人可能会发：刚出生的小羚羊学走路被我看到啦，真是幸运。但是他加了一句：幸运的是，看到了刚出生的小羚羊学走路，不幸的是，忘记带精灵球了。怎样，这就是幽默。

在生活中寻找灵感与激情，学习摄影与拍照，学习如何拍出有文化含义的照片；逛淘宝，学习别人是怎么描述宝贝；看电影，学习别人的电影思路与镜头切换神马的，太多太多可以学习的地方，也太多太多可以将自己的想法注入的地方。

我不想告诉大家如何去做，只想告诉大家该用怎样的心情去活，不知道大家理解我最想传达的信息没呢~各位加油~