山寨手游未来没有前途 会成创新障碍

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GameLook报道/过去的几年里，手游领域的快速抄袭（克隆或者山寨）导致了Android和iOS平台的游戏数量大爆炸。当然，出现这种策略的原因不言自明：有些开发商希望尽快的抄袭大作，目的就是窃取用户和利润。

由于手游平台的发展速度极快，几乎在所有的领域都能看到非常快速的变化，那么，山寨对于所有的开发商来说是不是可行的呢？让我们详细了解这其中的原因和问题：

飞速增长的CPA

每用户获取成本（CPA）持续增长，挤压了小型开发商的生存空间，每天都有大量的游戏被投入应用商店的汪洋大海，如果没有市场营销预算为之推广，竞争力仅靠产品本身难以为继。这对于社交游戏来说尤其严重，因为这类游戏需要相当规模的用户量才能提高网络效应，并且创造用户喜欢的游戏体验，从而提高用户留存率。

应用商店的曝光率问题

苹果和谷歌商店的开放性为快速抄袭带来了便利，因为不管应用质量如何或者是否与现有游戏相似，都可以进入应用商店。从某些层面来讲，这种开放性也可以在一定程度上弱化快速抄袭带来的负面影响，因为随着越来越多的游戏进入市场，竞争环境会变得越来越恶劣。

应用商店里现在充满了各种换皮或者山寨作品，如果只是通过搜索或者浏览，找到想要的新游戏已经变得越来越复杂。即便是高质量的游戏也需要大量的市场营销开支、一个非常强势的推广活动和社区，来自苹果或者谷歌的推广，或者像Flappy Birds式的病毒传播。然而，开发商是不可能把自己的业务建立在拿到应用商店推荐或者病毒传播上的，因为这两个因素的偶然性太大。

一款2048带来的抄袭热

除非应用商店可以大幅提高他们的曝光率和总体实用性，但这种情况发生的可能性并不大，谷歌和苹果目前所做的离这个目标都有很大距离，开发商们需要寻找其他的高流量渠道给自己的游戏提高曝光率。内容并不为王，平台才是大爷。

聊天应用成为平台，Facebook的移动推广

最近，像WhatsApp之类的聊天应用非常受欢迎，这些应用可以让玩家们通过WiFi发送消息，而不用使用手机流量，也不用担心产生短信费用。这些应用现在已经成为了社交网络和电子商务平台，目前主要是在亚洲比较火，同时还推出了游戏业务。

在讨论应用曝光率的新移动平台时，Facebook在移动平台的努力不容忽视，马克·扎克伯格和他的公司似乎最终在移动平台站稳了脚跟，因为他们重新设计了Facebook移动应用，收购了WhatsApp并开始解绑他们的服务以获得更高质量、更受关注的优秀游戏。如果有更加优秀的应用和开发商服务方面，更好的曝光率，开发商们是否可以再次聚集到Facebook大旗之下呢？

作为新渠道的管理者，Facebook或者像Line以及微信这样的聊天应用不能以提供大量的克隆和二等内容，这样做只会重蹈应用商店的覆辙。对质量把关越严格，山寨手游的影响力就会越弱。

主流发行商的‘守门员’作用

我们都知道，山寨并不是一个可行的策略（少数公司除外），主要是因为CPA的持续增长和大多数应用的低投入回报问题。

这就把我们的目光指向了目前移动游戏领域的主流发行商和开发商们：Supercell、King、Kabam等等。他们的合作关系以及交叉推广可以带来非常高的曝光率。然而，Supercell有什么理由需要和一个拿着CoC换皮作品的开发商进行合作推广呢？这些公司对于希望通过山寨作品快速变现、破坏他们品牌的搅局者没有任何兴趣。

山寨手游不是未来

由于CPA成本的增长、应用商店的曝光率问题和新渠道的控制，山寨很快成为了各种渠道都不待见的策略，只有用户获取预算充足的土豪开发商才会考虑那么做。

在决定新项目的时候，寻求市场营销支持的开发商们应该去了解这些‘守门员’企业，了解他们的用户群，什么样的游戏适合他们的策略以及他们产品中的空白区域。

对于玩家们来说，山寨作品的减少，可以推动移动游戏创新的发展，开发商们到时候或许就不会再因为玩家找不到他们的游戏而苦恼。不管从哪个方面来看，去年淘金式的机会主义在移动游戏领域都已经不能够站住脚了，未来的趋势实际上才是我们更应该关注的。