日本App Store榜单上半年总结

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GameLook报道/2014年上半年已经结束，日本手游市场这半年都有哪些变化？今天GameLook就带大家从App Store榜单来看看日本手游市场的动向。日本手游市场上半年的变化主要集中在传统主机游戏厂商抬头、手游厂商遇到瓶颈、榜单前列整体新陈代谢低下这三个方面。

传统主机厂商抬头

下图所表示的是13年1月至今每个月各家公司进入App Store畅销榜产品数量（横轴为时间、纵轴为产品数量）。从图上我们可以明显感受到，SEGA、KONAMI、SE这些传统主机厂商经过了一年多的沉淀之后开始稳定地在App Store榜单上占有一定比例，IP大王NBGI继续在榜单上保持2～3款产品的比例。而GungHo和COLOPL阵营作为日本最强的两家手游公司在榜单上的表现是虽然非常稳健，但却始无法进一步突破，两家公司在TOP20内的产品数量之和始终无法突破5款。而LINE这边在经过了去年6～9月的巅峰期之后，成绩下滑明显，近三个月都只有2款产品上榜。

实际上，GungHo和COLOPL也有不断推出新产品，尤其是COLOPL，基本上每个月都会上新游戏，而LINE这边就更不用说了。日本地区手游市场上的两大领先集团在TOP20上无法获得更多席位也就意味着有其他势力对这两大集团的扩张形成压力，而从图表上来看，这股势力显然就是SEGA、KONAMI、SE这些传统主机游戏厂商，其中推出《噗哟噗哟 QUEST》和《锁链战记》的SEGA表现最为突出。

2013年1月～2014年6月日本App Store畅销榜产品分布

TOP50内NBGI第一、SEGA第二

我们再把范围拉大，看看TOP50之内传统主机厂商们的表现。下图是2014年1～6月日本地区App Store畅销榜TOP50的产品分布情况，蓝色为NBGI、粉色为SEGA、绿色为SE、黄色为KONAMI、紫色为CAPCOM（NGBI产品数量较多，故单独列出来）。我们可以看到NBGI从年初稳定的5款发展到年中稳定的7款，但是NBGI的产品普遍无法进入榜单TOP10之内。这表明日本手游市场上动漫IP对于吸收用户有着很明显的效果，但动漫IP仍然不是决定一款产品是否成为顶尖产品的决定性因素。

而另外四家传统主机厂商这边，大致可以评判为SEGA>SE>KONAMI>CAPCOM，这个排位实际上与各家公司投入手游领域的时间先后、原创作品数量有着很大关系。直到去年为止CAPCOM都把事业重心放在主机平台上，iOS平台上出产的作品数量虽然仅次于SE，但都是一些小打小闹的游戏，实际市场表现在4家公司里只能算是垫底。KONAMI的情况和CAPCOM有些相似，但其体育类游戏有着广泛的适应性，故在手游领域的表现要优于CAPCOM。SE产量最高，但同时也最坑，移植、复刻类的作品占了很大的比例，而这类游戏通常是下载收费，所以很难形成气候。后亚瑟王时代的SE也就只有《勇者斗恶龙 超级光芒》和《三国志乱舞》这两款产品能够能够进入榜单TOP50。而SEGA于2012年建立专注于移动端游戏子公司SEGA NETWORKS，对市场的准确把握和迅速应对是SEGA脱颖而出的主要原因。近日SEGA NETWORKS还与gumi达成战略合作，开展海外市场，旗下人气游戏《锁链战记》预计将于今年年内推向海外市场。

2014年1～6月日本地区App Store畅销榜TOP50的产品分布

GungHo专注榜首，COLOPL和LINE以量取胜

榜单上第一梯队的表现也非常有意思，下图红色为GungHo、黄色为mixi、蓝色为COLOPL、绿色为LINE。我们可以看到GungHo（实际上是《智龙迷城》）对于榜首的控制简直可以用霸道无匹来形容，异军崛起的mixi凭借《怪物弹珠》一度将《智龙迷城》拉下神坛，但GungHo除了《智龙迷城》之外还有其他2～3款产品在TOP50之内，但mixi却只有《怪物弹珠》，而GungHo面临的问题则是《智龙迷城》之外的产品都进不了TOP15。

COLOPL和LINE的情况有些相似，两家公司产品推出的速度都非常快，TOP50之内基本有5款左右的产品在榜，如果说GungHo以《智龙迷城》的超高质量取胜的话，COLOPL和LINE走的就是以量取胜的路子。

2014年1～6月日本地区App Store畅销榜TOP50的产品分布

但是，相比COLOPL，LINE有一个问题非常突出。从下面这张图我们可以看到，在过去的18个月之内LINE在榜单上的表现由集中渐渐变成向两极分化，目前LINE旗下仍然稳定在TOP20之内产品只有《LINE TSUMUTSUMU》和《LINE POKOPANG》了。今年6月初LINE一口气结束20款游戏的运营正是为了收紧入口，将更多的用户和资源导向旗下营收主力产品上，这一举措的的效果将会在下半年榜单上得到体现。

近18个月内LINE旗下产品在榜单上的变化

TOP50，海外产品占一成

榜单上另外一点比较明显的变化则是海外产品的增加，除了我们熟悉的Supercell、King之外，迪士尼（《冰雪奇缘》）和Com2us（《召唤师之战:Sky Arena》）也取得了不俗的成绩。从近18个月的榜单比例来看，来自海外市场的手游以缓慢但非常平稳的步调逐渐进入日本市场，到今年6月份，海外势力在日本App Store榜单的比例已经达到1成。

日本市场的排外性对于世界上其他地区的游戏厂商来说都是一个头痛无比的问题，但就目前来看，iOS、Android这样的开放性平台在降低了游戏厂商产品全球化的成本的同时，也增加了海外游戏成功进入日本的概率。King已经在日本成立了游戏工作室、Supercell也被软银收购，如果说日本游戏市场接下来将会走出孤立，那突破口就一定是手游。

近18个月日本地区App Store榜单产品分布

市场初定，新陈代谢开始降低

通过对进入榜单公司数量统计我们可以发现，2013年上半年进入TOP50的公司有48家、而13年下半年则减少到42家，今年上半年继续减少到40家。同样，去年上半年进入TOP20的公司有23家，去年下半年和今年上半年则都是20家，其中有17家都是“老面孔”（新入榜的公司只有KONAMI、乐元素（日本）、以及Akatsuki）。从这组数据来看，日本手游市场格局开始逐渐稳定和清晰，并且TOP集团的更迭开始降低。但愿这种市场初定不要变成日本手游市场重走主机游戏市场闭门造车这条老路的信号。