这个消息不太冷:‘切水果’开发商进军发行

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GameLook报道/今天看到Halfbrick宣布进军发行业务的时候，小编突然有一种久违而不可名状的感觉。自2010年发布《水果忍者》以来，该公司过去获得了非常大的成功，可以说是手游领域早期成功者为数不多的开发商之一。2012年5月，《水果忍者》的总下载量突破了3亿，这无论在当时还是现在，都是可以让很多开发商眼红的数据。该公司还在2012年收购了Onan Games和Mandreel技术，确保Halfbrick可以大幅缩减游戏在iOS，Android，Flash和HTML5版本之间移植的时间和费用。

但随着手游平台的成熟和竞争加剧，Halfbrick的声音在业内变得越来越少。其实，Halfbrick并非只有《水果忍者》一款游戏是成功的，该公司旗下的《疯狂喷气机》（Jetpack Joyride）和Fish Out of Water在刚发布的时候也非常出名，后者还曾获得2012年最佳设计奖。而且，《疯狂喷气机》曾在126国iPhone收入榜进入前10名（仅次于《水果忍者》创造的144国iPhone收入榜前10的记录）。

曾经获得过最佳设计奖的Fish Out Of Water

Halfbrick近几年的产品

其实，‘切水果’开发商并没有原地踏步，该公司在《水果忍者》之后相继发布了Monster Dash、《疯狂喷气机》、Fish Out Of Water以及《世界大恐慌》等作品，这些游戏都曾在当时取得了很好的评价，无奈的是，和其他早期成功手游命运相同的是，随后收入榜排名就一路下滑，更为甚者，去年年底推出的《世界大恐慌》一直没有取得太好的成绩，也没有受到玩家们的欢迎。

从Halfbrick发布的游戏来看，该公司推出的绝大多数是很有创意的小游戏，不过，令人遗憾的是，该公司的游戏更新速度一直比较慢，即便是曾经非常火的《水果忍者》更新速度也只有两个月一次。相对于很多成功手游两周一次的更新速度来说，Halfbrick的速度明显太过于迟缓。

从《水果忍者》在美国iPhone收入榜排名的变化可以看出该公司的影响力在持续减弱

由于Halfbrick几乎没有对外发布过自己的财报，所以该公司的盈利状况目前不得而知，不过从该公司游戏在iOS收入榜的表现来看，该公司遇到了和Rovio等早期成功者一样的问题，那就是没有强力的‘接班’大作诞生。

Halfbrick发行策略

每个人都可以看的到，智能机和平板游戏是个非常巨大的市场，但目前也充满了激烈的竞争，为了更好的竞争，所以一些开发商选择了向发行业务转型，比如Rovio、Pocket Gems和Zynga等等。

Halfbrick的首款第三方手游Birzzle Fever

《水果忍者》开发商也希望通过发行业务获得更多的收入，因为Halfbrick首席市场营销官Phil Larsen认为‘投入数百人去做下一款大作是没有意义的’。Larsen在接受采访时说，“手游市场的竞争已经变得越来越激烈，我们非常幸运建立了早期的优势，可以继续为我们带来优势，为高质量的原创游戏进行投资，并且在内部进行市场营销，我们系统通过发行项目务带动核心业务的增长，但我们有更多的发展空间”。

不过，据Larsen透露，该公司的发行策略是，只发行高质量而且符合Halfbrick文化的作品，如果一年只有2款达到要求，那该公司也不介意，如果产品很多，Halfbrick会考虑扩张发行团队。目前已经与Enfeel合作，6月17日在iOS和Android平台发布了手游Birzzle Fever。

但是，从Rovio此前转型的经历来看，第三方发行虽然可以带来一时的收入和影响力增长，但毕竟不能根治自己的游戏收入下降问题，笔者认为，如果没有下一款扛鼎之作的话，Halfbrick的前景依然堪忧。