P&D史上最强广告 业务或将迎来新增长

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GameLook报道/日本手游行业一哥GungHo旗下第一王牌《智龙迷城》的业绩已然是当今手游行业的神话，不过GungHo并没有打算让这款传奇般的作品就此止步。6月9日，GungHo发布消息，《智龙迷城》最新电视广告将于6月10日在全国范围内正式播出。此次广告启用了日本地区人气偶像团体岚（ARASHI），而GungHo的股票更是应声大涨，创造了今年最高值。

6月9日上午日本电视台就播出了岚出演《智龙迷城》最新电视广告的消息，受此影响GungHo当日的股价跳空高开（上个交易日收盘报722日元，6月9日开盘为745日元），最高达到了767日元，收盘报757日元，创下了今年的最高成绩。

GungHo股价

当然，《智龙迷城》并不是第一次做电视广告了，但为何此次广告投放会对GungHo股价以如此刺激？今天GameLook就来聊一下这个事情。

岚（ARASHI）是1999年出道的杰尼斯事务所旗下偶像团体，1999年11月3日正式出道至今，岚的单曲总销量超过2000万张，音乐DVD销量位居日本历代第一。2010年至2013年连续4年担任红白歌会的主持人，红白歌会在日本的地位相当于国内的春节联欢晚会，最低收视率也达到39.3%（2004年），最高收视率更是达到过81.4%（1963年）。此外，2008年至2013年连续六年在东京国立竞技场举办演唱会，日本最大规模的演出场馆之一，事实上，截至2014年已经或将要在东京国立竞技场举办演唱会的总共也就只有7组人马。由此可见，岚作为日本地区顶级偶像团体的受欢迎程度。

天团固然要天价

请这样的一组“天团”GungHo肯定是下了血本的，根据日本媒体报道，岚单名成员电视广告的出场费在3000万日元（30万美元）以上，而全团出演的话算上佣金出场费超过2亿日元（200万美元）。事实上近几年请得起岚全团出演广告的只有日航、日产、日立这三个巨无霸。值得一提的是，上一次岚拍摄的游戏类广告还是在2011年的时候，产品则是任天堂当时新推出的掌机3DS。

这则15秒钟的广告将于6月10日开始在日本全国范围内播放，将广告制作、投放这些成本全都计算在内的话《智龙迷城》最新广告的费用超过3亿日元几乎是一定的了。而GungHo在2014年Q1财报中公布的一季度广告宣传费用总计为29.6亿日元，也就是说《智龙迷城》新广告的投入很有可能占一季度广告宣传费用的10分之一。

GungHo广告宣传费用（单位：百万日元）

如果说《智龙迷城》的联动活动是以二次元爱好者为目标的话，那这次的电视广告则显然瞄准了三次元偶像粉丝。截至发稿前，GungHo的股价连续第二日跳空高开（开盘报764日元），目前日本业界也普遍认为此次投放的新广告将会为《智龙迷城》的下载数和收益带来明显的推动作用，就让我们一起期待GungHo下一季度的财报吧。