印度洋周边新兴国家游戏市场概况

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GameLook报道/说到新兴国家的游戏市场或许大家都会先想到东南亚地区，对于印度洋周边的新兴国家却知之甚少。在GDC2014上，Media Create曾经介绍过这一地区游戏市场的主要情况，今天GameLook就和大家分享一下印度洋周边新兴国家的游戏市场概况。

1.东南亚游戏市场

总体：智能机市场稳步增长，手游也成为游戏市场成长的中心。但从国家角度来看，PC游戏在东南亚地区的存在感要更大一些。

市场规模：东南亚游戏产业总体规模在15～20亿美元左右，其中印度尼西亚的手游市场增长幅度最为显著。而各个国家也有彼此的特点，比如菲律宾的游戏市场规模虽然不大，但是大约有60多家企业承接欧美游戏的外包工作，整个游戏市场90%的营收来自海外。而新加坡人工成本较高，通常被作为游戏的本土化、新兴国家的战略本部。

市场动向：随着手游全球化发展的趋势，许多企业以此为契机开始业务全球化的发展。《Flappy Bird》之后，越南等国家的开发能力也开始受到关注，但资金成为困扰东南亚地区许多当地企业的一个共同问题。

2.中东、北非游戏市场

游戏市场概要：

2013年北非游戏市场规模大概在22亿美元。其中规模最大的两个国家分别是伊朗（4亿美元）和土耳其（5亿美元）。Peakgames在这一市场上有着极其巨大的存在感，是zynga和king之后的用户人数第三大的公司，之前多以页游为主，最近开始向原生手游转型。许多企业会到阿联酋等沿海国家去采购国外游戏，然后在人工成本较低IT人才丰富的约旦和黎巴嫩进行游戏开发工作。

中东地区女性玩家增多：

沙特阿拉伯、土耳其等地区为首，中东地区的女性玩家开始增多。此前德国发表的一份数据中称35～44岁的土耳其女性中有70%玩在线游戏。

有过欧美留学经验的学生引领潮流：

阿拉伯国家的留学制度（任何人，在获得学位之前的留学费用全部由国家承担）导致有非常多的学生留学欧美。根据欧美统计机关的数据，赴美留学的沙特阿拉伯人约有4.5万（日本2万、加拿大3万），而且这一数字仍以每年30%的幅度不断增长。赴欧美归家留学的沙特阿拉伯学生将欧美的流行风一并带回自己的国家，这类人群在很大程度上影响着当地流行的趋势。

3.南亚（印度）游戏市场

印度市场概要：

根据NASSCOM统计，2014年印度游戏市场规模约为1.8亿美元、2015年约为2.5亿美元。从数字上来看印度的游戏市场规模仅为东南亚单个国家地区的水准，而印度有超过12亿人口，如此比较下来印度游戏市场规模给人的感觉确实比较小。不过这并不是说游戏在印度没有人气，实际上在印度的德里和孟买都有GAME 4U这样的游戏专卖店，FIFA13发售的时候排队等候购买的玩家也不在少数。

印度市场的课题在于娱乐成本的单价非常低：

印度地区手机的使用率正在飞速增长，但是问题在于印度市场上娱乐成本的单价太低了。以电影票为例，日本大约为15美元、欧洲大约为10美元、美国大约为6美元、东南亚大约5美元，但是根据联合国教科文组织的统计，印度的电影票平均价格为0.3美元。

印度地区的电影票从A～D分为几个不同档次，A档售价15美元，但站票却只需要0.1美元，在这样的市场上你不可能指望用户花1美元来扭蛋。印度智能机市场发展仍需时间才能发展到一定规模，在此之前比起游戏内购来说，通过广告来获得收益才比较靠谱。

印度的游戏产业正在升温：

根据India’s Game Studio Directory的统计，2012年印度共有125家游戏公司（其中28家员工人数超过100人）。这些游戏公司主要承接北美游戏公司（微软、迪士尼、Zynga）的外包工作。比如Lakshya Digital就是索尼和微软指定的开发合作伙伴，在印度和新加坡都有工作室，员工超过200人。

众所周知，印度的IT人材非常丰富，有许多IT人员会选择到美国去工作，但随着最近签证政策的收紧，在印度国内创业开始成为新的潮流，实际上印度也已经诞生了许多独立手游公司。

4.撒哈拉以南非洲（南非、尼日利亚）游戏市场

事实上能这一地区真正存在游戏市场的只有南非，根据PWC的推算，南非的游戏市场规模约为2.5亿美元（2012年数据）。而从MCV的报道来看，南非市场上家庭向的核心游戏数量较多，这一点与西欧（尤其是英国）非常相似。

非洲整体的通信基础建设也初具规模，比如肯尼亚就出现了M-PESA这项移动银行服务。值得注意的是，肯尼亚人几乎没有银行账户和信用卡，但近三分之一的人有手机结算账户。

M-PESA

尼日利亚游戏市场

尼日利亚的电影和IT产业比较发达，总体上算是非洲的经济大国，但目前为止尼日利亚地区仍没有成型的游戏市场。这里把尼日利亚提上来讲主要因为尼日利亚的电影产业发展迅猛。

从联合国教科文组织公布的数据来看尼日利亚年产电影800部，仅次于印度（1000部），从数量上来说甚至超过了美国（500部）。虽然尼日利亚电影中低成本的电影占据了大半，但从产业角度上来说，尼日利亚最具游戏行业发展潜力，而且许多英美的投资机构也已经把目光投向了这一地区。

总结

最后是Media Create对与未来印度洋周边新兴国家游戏市场潜在发展规模的估测。横轴为潜在产业规模，纵轴为潜在市场规模。我们可以看到印尼最具潜在市场规模，而且潜在产业规模同样不小，而印度虽然在潜在产业规模方面位居第一但潜在市场规模却非常小，综合来看，印尼、土耳其、伊朗、越南、泰国这五个国家最值得关注。