建议:开发商如何为游戏获得苹果推荐

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GameLook报道/获得苹果在App Store的推荐可以成就或者毁掉一款手游，因为这个推荐可以让你的作品在数百万竞争者中脱颖而出，但是，这件事说起来容易，做起来却很难。

不过，前苹果App Store市场营销经理Michael Ehrenberg在旧金山举行的Mobile Gaming USA大会上给出了如何获得苹果游戏推荐的一些建议，Ehrenberg称他自己具有双边经验，因为他担任过苹果市场营销经理，也曾是手游发行商Gameloft公司担任市场营销公司，他之前很少提出什么建议，因为苹果公司从来不公开讲明自己的推荐规则。

Ehrenberg在大会上讲述了如何获得苹果的推荐，获得了推荐的手游开发商们几乎感觉自己是中了彩票一样，因为手游市场的竞争者实在是太多了。

当然，他提出的一些建议是大家经常听到的，比如，做一款优秀的游戏，确保你的游戏充分利用了iOS软件和最新硬件的新功能。而且，不要只是把重心放在游戏上，还要关注如何销售你的游戏。这意味着你不仅要把游戏卖给消费者，还要让媒体和苹果公司认可。

他说，“开发商们把太多的努力放在了他们的游戏上面，但是他们应该把更多的时间和精力以及资源用在游戏销售方面，要和他们做游戏一样”。

在销售环节，你卖的是一个故事。你讲述对项目的热情，为什么想要做这款游戏，以及目前做到了什么样的地步。你需要在游戏研发的初期让公众知道游戏创作理念，在即将发布到App Store的时候再次展示，这样苹果的团队会感觉他们已经对你的游戏有了了解，可以考虑相应的发布。你需要在游戏上架前几个周向玩家们展示，而不是几天。

当Ehrenberg在Gameloft工作的时候，他会在苹果公司附近的一个咖啡厅闲逛，然后打电话给一个朋友并且告诉他自己和苹果公司的人谈了向他们展示新游戏的想法。如果苹果公司的员工愿意给15分钟的时间会见他，那么开发者要做的就是向他们展示即将发布的游戏。

他说，有些开发商认为苹果不会因为你给了钱就为你的游戏做推荐，但Ehrenberg说事实并非如此，因为App Store的市场营销团队非常注重消费者的需求，所以他们会对玩家评论进行参考。

Ehrenberg说，“苹果推荐完全是手工操作的”。Ehrenberg说，唯一例外的是‘本周免费应用推荐’，这个推荐榜单里，苹果会把一些进行限免的游戏加进去，这种折扣促销可以带来大量的曝光率和病毒传播效果，通常也非常有效过。

App Store团队是全球性的，各地团队按照本地的情况选择各地区的推荐列表。在March Madness的时候，大学篮球应用在美国地区获得了推荐，但这些应用不会同时出现在英国推荐榜。

据业内人士估计，获得App Store推荐相当于200万美元的推广费用！！

评选团队会尽量避免与开发商们接触过多，希望不受到他们的影响。

Ehrenberg说，“你不能给贿赂苹果团队或者和他们对话，他们是筛选推荐游戏的决定者，通常是不会和游戏开发商沟通的，他们只想要高质量的游戏进入推荐榜单”。

评选团队会在内部会议上决定推荐位置，而和开发商见面的营销团队人员是不会包括在内的。但市场营销团队会竭尽全力寻找最佳的内容，他们会把发现的优秀游戏通过邮件的方式给评选团队审核，该团队希望对游戏进行了解，追踪游戏的进展并在苹果内部进行讨论。

他们通常想知道你的游戏使用了新iPhone或者iPad的什么技术，你必须确保演示动画的帧率足够好，这样他们想要了解的时候，就可以参考。你还需要确保给苹果平台一些专属特点，这样他们可以在对手面前获得竞争优势。

游戏的发布时间最好是星期四，这样你可以利用App Store的更新周期。除此之外，市场营销是季节性的，所以你必须在一个月之前就告诉苹果公司有关万圣节的游戏推广活动。

当然，你不能在游戏中使用欺骗的手段，一定要谨慎对待游戏中的成人内容，这是苹果公司明令禁止的。如果你的游戏是面向儿童玩家，那么最好不要在游戏中加入99美元的虚拟物品消费选择。

Ehrenberg说，“苹果对于自己的产品在市场的影响非常敏感”。

你可以在特定市场测试产品，但不要放在媒体一定能够发现的市场，因为这可能会让你的游戏提前走光，也可能会让你损失获得推荐的机会。

在苹果选择推荐你的游戏的时候，你自己也要进行PR推广，发宣传片、截图以及采访等活动。你的游戏需要有不错的玩家评价，而且需要留意一些大型论坛上面的玩家意见。如果你希望为自己的游戏推广告，确保能够让苹果总部的人看到。

但除了以上的建议之外，Ehrenberg重复强调，开发商绝对不要忘记做一款优秀的游戏。

他说，“你的游戏需要是特别的，创新的，在同类产品里是最好的”。