手机页游风光不再 老牌手游巨头竟折腰

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GameLook报道/最近日本游戏厂商财报集中出炉，综合目前已经发布诸多财报情况来看，目前日本游戏市场上专注于原生手游的公司（如GungHo、COLOPL）活得最滋润，传统主机游戏公司的财政状况则和旗下手游数量成正比：坚持不出手游的老任连续三年赤字、IP大王万代南梦宫虽然成绩不如上一年度但仍然保持黑字、手游大厂SE凭借排山倒海般的炒冷饭楞是扭亏为盈。而传统社交手游行业巨头DeNA和GREE也不怎么好过，原本业务支柱的手机页游市场进一步缩水，营业利润普降3成。

老牌手游公司整体业务状况下降

近5年GREE营收、营业利润变化

近5年DeNA营收及营业利润变化

从上面两张图我们可以看到，在经过了12、13年的巅峰期之后，GREE和DeNA在2014年度的营收和营业利润均出现明显下滑。根据两家公司最近公布的数据来看，GREE在2013年7月～2014年3月间的营收较上一财年同期下降了14.1%、营业利润同比下降了29.3%；而DeNA这边2014财年的营收同样较上一年度下降了10.4%、营业利润同比下降30.8%。

同样做手游，GREE和DeNA这样的老牌公司为什么被GungHo和COLOPL这些新生代赶超，业务结构的不同是主要原因。与GungHo这些和智能机普及一起发展起来的公司不同，GREE和DeNA在智能机普及前便占据了日本手游市场，社交游戏、手机页游是两家公司的支柱型业务。但随着智能机的普及，原生手游逐渐成为市场主导力量，传统手机社交游戏和手机页游市场不断缩水，这就是让GREE和DeNA折腰的根本原因。

手机页游消费持续下降，智能机占比超7成

GREE游戏内消费金额及占比

DeNA游戏内消费金额及占比

继续用数字说话，GREE、DeNA都有自己的游戏平台（GREE和Mobage梦宝谷），这两个平台都有自己统一的平台内货币。所以从平台内货币的消费情况就能看出平台整体的活跃度。然而在这方面，两家巨头的数据再次出现相似的变化。首先是近5个季度，平台内货币消费情况持续下降，5季度累计下降10%左右。其次，平台内货币消费的7成以上均来自智能手机（GREE为71%、DeNA为78%）。并且从GREE的数据能更清楚的看到，平台内游戏的消费情况并不是单纯的下降，原生手游的消费几乎没有变化，但不管是智能机还是功能机，手机页游的消费均呈现下降态势。

这两个数据变化实际上反映出的是同一个问题，用户和消费行为都从手机页游向原生手游转移。并且从两家公司在数据上的诸多相似点来判断，这一变化并不是局部，而是覆盖整个日本市场的整体性市场重心迁移。

相对于原生手游来说，手机页游有着网络要求高、通信等待时间长等诸多弊端，但日本地区高度发达的社交网络依旧会是社交元素丰富的手机页游生存的重要依托，GREE和DeNA在最新财报的说明会上均表示仍然会将手机页游作为主力产业发展下去。未来的日本手机游戏市场上，原生手游独占大半江山、手机页游负隅顽抗的市场格局仍将持续一段时间。