网易《实况俱乐部》首测:实况对决世界杯

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GameLook报道 / 随着世界杯的日益临近，一大波足球类手游开始涌入市场，乍一看足球类手游市场将迎来一波爆发高峰期；不过冷静下来看一下，哪款产品是有正版游戏IP的？一个是EA的《FIFA 14》，而另一个就是由网易代理Konami出品，将在今天开启“精英测试”的《实况俱乐部》了。

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“实况”手游来了

说起实况系列，国内足球游戏爱好者相信不会陌生，作为比肩FIFA系列的最强足球游戏IP之一，这款出自Konami的足球游戏在国内拥有众多的簇拥。有趣的是，虽然是在世界杯将至的情况下引入了这款产品，但网易表示这款产品并未是其为了迎合世界杯而引入的。那这款产品是用来干吗的呢？GameLook认为，虽然《实况俱乐部》只是一款颠覆系列传统的养成类足球手游，但其可能引发的市场“状况”或许会出乎不少人的预料。

欧冠IP的影响力不仅只在世界杯

做体育类游戏，尤其是像足球、篮球这种受众数量巨大、内容全球化的产品，有没有官方授权直接决定了这款游戏在玩家中的认可度。在这一点上，《实况俱乐部》并没有世界杯的IP，但其拿下的欧冠联赛IP同样具备非常强的竞争力。

“4年一次一个月”和“年年都有大半年”，哪个更具影响力？

欧冠联赛素来有“小世界杯”之称，像C罗、梅西之类的世界顶级球星全都是在欧洲联赛内效力，因此对于“伪球迷”追星族来说，欧冠联赛就足以满足其需求。而对于资深球迷而言，欧洲联赛才是真正值得一看的足球赛事。而且不像世界杯、欧洲杯的“4年等一回”，欧洲各大联赛是大家平时经常接触且喜闻乐见的足球赛事。因此某种程度上来看，欧冠联赛这一IP的有效度，不仅会在世界杯或欧冠赛中产生爆发性的导量效应，即便在平时也会获得持续且稳定的用户群体。

由此看来，网易拿下《实况俱乐部》这款产品的用意应该不仅只是为了迎合即将到来的世界杯热潮，依靠精品游戏来开拓足球类细分市场、为网易布局体育类手游市场才是这款产品的真正使命。

网易点名“实况”不单只为最低认知成本

本作的日文原名为《ワールドサッカーコレクション S》，直译过来是World Soccer Collection S，其国际版的名字是《PES Manager》。网易在把这款产品拿下来之后，把名字定为《实况俱乐部》，除了使产品具备最低的认知成本外，或许背后还有其他用意。

试想一下，如果选择直译中文名，或者引用PES的名头，国内用户会有几个人能马上知道这款产品的出处？事实上，这种现象不仅会在玩家群体中出现，在国内渠道圈子里，你要拿出上面的名字相信也有很多人一下子反应不过来。而“实况”两个字则可以代表一切——足球游戏玩家都知道。

在中国，用中文的效果肯定比英文好

既然大家都知道了这款产品是“实况”，下一步会是什么节奏呢？优势推广资源，重点宣传对象，以及最重要的——推荐位。可以想象的是，在该游戏推出安卓版之后，国内哪个安卓渠道会在世界杯期间不给《实况俱乐部》一个大大的推荐位？要知道，这可是“实况”。

而在App Store方面，虽然有FIFA 14在前面顶着，但那毕竟是一款发布了一段时间的产品，世界杯期间即便能再度获得苹果的推荐，其二次导量效果也有限。但对于《实况俱乐部》来说就不一样了。由于都是有着正版足球联赛IP的产品，在世界杯期间苹果似乎没有理由只去推一款旧产品而不捧新作；而一旦获得苹果推荐，加上该游戏在国内安卓渠道中很可能会获得的优势推荐资源，那么对于其他没有IP的足球产品而言，世界杯这个本该是“捞金盛宴”的时间段很可能将变成“狂蟒之灾”（实况或许就是那条“通吃”的巨蟒）。

差异化产品玩家是否买账？这倒是个问题

“实况”的名号诚然是非常之响亮，但手游用户的忠诚度向来没有主机和PC玩家来得高。对于很多休闲玩家来说，推荐位决定了是否下载该游戏，而好不好玩才是决定其是否会成为存留用户并为止付费的关键原因。

从游戏品质来看，《实况俱乐部》最大的特点超过1500名真实球员的卡牌库和全3D化的比赛场景。球员角色由于有着欧冠联赛的IP，无论从质量还是数量上都足以满足球迷的需求。而全3D化的比赛就比较有意思了。这款游戏在日本上架后迅速获得了市场的接受，目前在日本ios游戏畅销榜排名18，google play游戏畅销榜上排名30，都是足球类产品中的最好成绩。

失去了实时操作体验的实况手游，能否获得玩家的认可？

此前国内出现的足球类手游产品中，除了FIFA 14之外几乎都是卡牌对对碰式的足球卡牌类产品，而少有的几款角色实体出战的产品也都是2D形象，在表现力和激烈度上和3D产品有着明显的距离。而同为位3D的FIFA 14，虽然在比赛中的画质方面比本作要出色，但这是一款动作类产品，移动平台上的动作类足球产品，其手感大家都懂的。

当然，虽然《实况俱乐部》与同类产品相比具备了相当明显的差异化特征，但由于这款产品是“实况”，对于实况系列的老玩家来说是否能接受另一种类型的“实况”，还是件很难说的事情。不过对于休闲玩家来说，这就不是个事儿了。

网易“就爱找大牌”的背后，究竟意欲何为？

从正式涉足手游代理业务开始，网易的手游产品代理路线总体比较低调，产品数量也不多，但但凡被网易看到拿下的，却几乎都是精品，甚至是大牌。

代理暴雪的《炉石传说》就不说了，世界级的脸和产品IP；《雨血：影之刃》虽然出自灵游坊这个“小店”，但该系列在国际上的赞誉以及游戏本身的质量也足以使其晋升“大牌”行列。而代理自韩国的塔防类产品《塔防骑士团》是一款没有IP的产品，但其独特的“层层塔防”式玩法在国内同类产品中具备显著的差异化特征，也可以称之为精品。

可以看到，网易在手游代理发行业上的动作节奏基本和端游保持了一致，挑选的原则都是非精品和大牌不代理，同时在产品定位上都细分的相当明确，没有一款产品的玩法是重样的。而从网易在手游代理上的路线来看，网易用的是“少量精品聚拢大批核心用户”的打法，这一点和业内对未来手游市场“精品为王”的概念也不谋而合。

丁老板，请问网易是在下一盘很大的棋吗？

精品甚至顶级产品，对于细分市场将产生怎样的影响？《炉石传说》在上架之后，在国内ipad免费和畅销榜上的排名始终处于第一梯队，在在线TCG细分市场中处于碾压地位。而尚未运营的《雨血：影之刃》和《塔防骑士团》都具备足够的差异化特征，也具备了在细分市场上“开坑”的资格。

此外，运营的产品越少，发行商对于游戏产品的维护质量也就更高，同时运营节奏也会更加流畅。将有限的资源投入到有价值的项目上才能获得更大的利益，而网易在做的正是“找准你的好，押上我的宝”。在没有类似微信这样的巨型分发平台的情况下，这种运营模式或许将是少数能冲破平台壁垒的办法之一。由此看来，网易的野望显然不止是占据微信游戏圈之外的地方。