《妖怪手表》：钻木取火般的成功方式

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GameLook报道/熟悉日本游戏界的朋友对《妖怪手表》这个名字肯定不会觉得陌生，目前这款游戏在日本地区，特别是小孩子中人气爆棚。不过最让人感到不可思议的是，这款游戏并不是什么新作，早在2013年7月11日游戏就已经上市。但《妖怪手表》最初的表现和游戏如今的人气反差可谓强烈，这次GameLook就来谈谈《妖怪手表》这种钻木取火一般的成功。

2013年7月 首周销量5万套

《妖怪手表》由著名游戏公司LEVEL 5出品，与2013年7月11日在3DS/3DS LL平台发售，是继《闪电十一人》、《纸箱战机》之后，再推跨媒体计划（动画、漫画、游戏）的第3弹。不过这款游戏首周5万套的销量着实与“跨媒体计划”这一远大的目标相去甚远，但LEVEL 5就是能化腐朽为神奇，目前该游戏累计销量70万套，出货100万套，完成了华丽的逆转。

通常，以低年龄用户为主要目标人群的游戏软件的销量基本都要靠时间来堆积，但像《妖怪手表》这样第一年夏天正式发售，年末开始出现销量上涨、第二年春天全面爆发形成潮流的案例即便在日本也是非常罕见的。

从画风就能看出《妖怪手表》是一款以儿童为主要目标人群的游戏

2013年下半年 卖得不动声色

2013年下半年《妖怪手表》的销售一直是一种云淡风轻的态势，终于游戏以累计销量20万的成绩挨到了2013年的年末商战。对于包括掌机游戏在内的传统主机游戏业来说，年末商战可谓一年中最重要的时刻，年末商战几周的销量可能比平时一个月的销量还要高。而《妖怪手表》也在这场年末商战中累计销量突破30万，到这里为止，《妖怪手表》可以说是取得了普通意义上的火爆。对于新游戏来说，30万的销量已经足以证明游戏被市场所认可，但距离“火爆”二字，仍然有着不少差距。

2014年1月 动画、周边启动

《妖怪手表》最大的转机出现在2014年的1月，当时游戏同名的动画开始播出、衍生周边开始贩卖。而对精于媒体混合宣传策略的LEVEL 5来说，这只是早已计划好的一部分。LEVEL 5另外两部作品《闪电十一人》《纸箱战机》也都运用了这种宣传策略，并且取得了非常好的效果。由万代发售的妖怪手表玩具“DX妖怪手表”火爆到脱销，东京电视台每周五晚6点30分播出的妖怪手表动画也是收视长虹，片尾曲中的妖怪体操更成为孩子们模仿的对象，妖怪手表开始形成热潮。

包括T恤衫在内各种妖怪手表的周边层出不穷

而动画的火爆也顺理成章地带动了游戏的销量。进入2014年2月之后，《妖怪手表》每周的销量都稳定在2万～3万套，单以这种贩卖速度来说《妖怪手表》的月销量就直接上升到了10万级别。以钻木取火来作比的话，经过之前半年不动声色地努力旋转，当人们注意到《妖怪手表》开始冒出火苗的时候，游戏已经累计了数十万的销量。

2014年3月  玩家挤爆妖怪TOWN

2014年3月14日，南梦宫和《妖怪手表》举办了名为“妖怪手表 发现！ 妖怪TOWN”的联动活动。但接下来的展开则大大出乎主办方的预料，活动刚开始便吸引了大量玩家，预约券转眼就被一抢而空不说，更有许多玩家连店都没能进。在这种巨大的人气之下，联动活动进行到第2天就因为店内产品供不应求而不得不停止营业。目前联动活动已经恢复了运营，但所有参加者均需通过网上抽签获取预约，并且玩家必须按批次轮流进入店内，人气简直逆天。

妖怪手表 发现！ 妖怪TOWN活动首日现场

这一阶段游戏的销量继续上涨，周销量达到了5万套，这就回到了最初游戏发售时的水平。不久《妖怪手表》的累计销量突破了70万套，出货量也突破了100万套，成为了一款百万级作品，销量100万也指日可待。

2014年夏 妖怪手表2 即将发售

LEVEL 5在4月15日宣布《妖怪手表》的续作《妖怪手表2 元祖/本家》将于今年7月10日发售，对于人气正旺的《妖怪手表》来说，现在这个节点宣布续作的发售多少会对销量产生一些影响，不过考虑到妖怪手表的的热潮正盛，《妖怪手表2》趁着这一热潮再创高峰的可能性也是非常之高。

LEVEL 5旗下两大主力产品《雷顿教授》和《闪电十一人》在经历了长期的发展和多款续作后开始出现颓势，而之后的《纸箱战机》也没能顺利接棒将LEVEL 5的火热保持住。但LEVEL 5继续向市场投放《幻想生活》《时间旅行者》这些作品，保持一个正常且不断更新的产出。终于，这些积累在《妖怪手表》这一系列上开花结果。LEVEL 5这种通过多渠道多媒体的联动营销为游戏造势、以时间孕育人气的游戏运营方式确实堪称一流。