观点:谷歌如何为独立开发商提高曝光率

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GameLook报道/谷歌最近推出了一个重要的新规则来禁止Google Play平台的应用进行欺诈宣传。谷歌禁止垃圾广告的做法是很好的，然而，新的规则并没有解决该平台的核心问题，那就是应用曝光率极低。由于三分之二以上的应用都没能做到收支平衡，所以一些独立开发商绝望的选择大量广告或者其他推动排名增长的措施也不足为奇。当然，苹果的App Store也面临曝光率问题，不过，由于谷歌的核心竞争力就是内容曝光率，所以开发商们希望在Google Play获得更好的曝光率是正常的。

但对于谷歌来说幸运的是，该公司可以采取一系列措施提高自己平台的曝光率。在这个过程中，谷歌可以给独立开发商社区提供很大的帮助，毕竟，独立开发商们占据了应用开发商的大多数。

改革排名系统：目前，Google Play的顶级应用列表与广告的关系太过于直接，大多数的独立开发商并没有足够的广告预算在这个领域竞争，通常，最成功的独立开发商在排行榜上存在的时间最久。让独立开发商们的处境更加困难的是，大多数的Google Play用户只从顶级应用列表下载应用或者游戏。一个可行的解决方案就是提供独立开发商游戏列表，谷歌还应该改变自己的总体排名算法，让更多没有广告预算的应用进入排行榜。

小团队做的游戏也有机会进入排行榜

解决五星评价问题：和排行榜同样有问题的是，很多甚至大多数获得了五星评价的应用都是刷出来的，而不是通过自然积累。常见的现象是，当玩家们被问到是否喜欢该应用的时候，只有回答是才会被导入评价页面。谷歌在这方面可以进行多种方式的改变，这里列举2点：第一，限制应用评价时间，只有在使用应用15分钟之后才允许用户评价，这样可以消除不公平的评价；其二，增加自动弹出式窗口，这样玩家们不用回到应用商店就可以进行评价。这样可以确保得到真实的应用评价。尤其是第二条，对于大多数开发商都不会为不喜欢自己应用的玩家提供评价链接，所以这些应用的评价并不能够代表大多数用户的看法。

任何情况下，解决评级和排名问题都需要数月的时间，很多东西需要达到最佳的平衡，因此需要大量A/B测试。不过，Google Play也可以改动一些小的方面，这样可以帮助提高玩家们的乐趣。

创建独立开发商专属顶级游戏列表：为了获得自然增长的机会就要花10多万美元投入广告公平吗？作为平台，谷歌解决这种问题还是非常有意义的。因此，谷歌应该考虑专门为独立开发商们创建一个顶级游戏列表，这样可以给预算有限的开发商带来大量下载。同样，独立开发商也应该有特定的定义，这样独立开发商们的曝光率才可能提高。

独立开发商专栏：和上面相关的是，谷歌可以为独立开发商增加专栏，在里面加入该公司的应用，这样Android应用系统会立即获得大量开发商的认可，为开发商和他们游戏的爱好者们创造紧密的联系（可以考虑Kickstarter页面带来的效果）。

把开发商的YouTube频道加入应用介绍页面：游戏视频是玩家们发现并决定下载游戏的关键方式，而谷歌恰好拥有最大的视频网络。谷歌应该让开发商们自主选择为自己的所有游戏加入YouTube频道链接，这可能是独立开发商们提高曝光率最快速、低成本、以及最诚实的推广游戏的方式。

曝光率之外：更好的广告解决方案

应用曝光率并不是游戏开发商们面临的唯一问题，同样糟糕的是，很多开发商不能在手游领域获得足够的收入。据大多数的业内报告显示，三分之二的游戏开发商都入不敷出。很多开发商试图通过广告挣钱，但大多数人的方式都是错的，几乎所有人都放弃了。然而，对于越来越多的游戏开发商来说，广告收入是获得收入的有效途径之一，尤其是在免费游戏主导了手游领域收入排行的情况下。同时，随着谷歌新政策的出台，这意味着Google Play一直在遭受垃圾广告网络的负面影响，所以，谷歌不仅应该禁止垃圾广告，还应该鼓励表现优秀和具有创新内容的广告形式。

不仅要对破坏规则的广告商“打一巴掌”，还要给创意广告商“赏个甜枣”

作为开始，谷歌可以鼓励开发商们抛弃垃圾广告，认真考虑新的广告形式，也就是可以提高用户体验的广告形式。虽然广告永远不会是最完美或者完整的解决方案，但优秀的原生广告可以让优化游戏体验的目标更容易实现，而不是让玩家们厌烦，同时还可以让开发商们获得更多的收入，毕竟98%的免费游戏玩家是不进行IAP的。

当然，即使谷歌采取了以上所有的建议，也并不代表开发商们就能够一帆风顺的发展。由于市场竞争比较激烈，他们当中的大多数游戏仍然会失败。不过，随着垃圾广告被禁，独立开发商们至少获得了更多的机会，因为这样的话，不管他们的对手花了多少钱做广告，都不会对预算不足的游戏开发商造成直接影响。

（本文英文作者Rob Weber为手游广告平台NativeX公司共同创始人兼高级副总裁）