微软布局中国市场 XboxOne或成网游神器

GameLook报道 / 据知情人士透露，微软正在与多家国内游戏厂商接触，希望将国产网游移植至Xbox One。而从微软最近走访苏州蜗牛并进行商业讨论的情况来看，这一消息的可信度应该是相当高的。

考虑到目前国内游戏审批尺度问题，以及国内几乎没有在做主机游戏的游戏厂商的背景，在Xbox one即将入华的档口上，微软的这一举动既显得及时且必要，但又略显无奈。而这又或意味着国行Xbox在发售早期将成为国产网游的天下。

微软为什么要选择把国产网游放到xbox上？布局中国市场或是促成微软选择“放低身段”的关键原因。

欧美“车枪球”面临审核之殇，微软需靠国产游戏“撑台面”

虽然都是最新的次世代游戏主机，但与PS4平台上有着较多日系产品助阵不同的是，xbox平台上的台柱游戏基本都是以“车、枪、球”为主。而相比日系游戏偏卡通、“和谐”不同的是，欧美游戏打斗偏写实，且情节、设计上容易出现暴力、血腥的内容。在中国的游戏审核尺度面前，以欧美游戏为主的xbox one显然比PS4面临着更大的“空白”危机。

FF14或将会是国行PS4上最有力的竞品之一

PS4虽然在初期也会面临和xbox类似的游戏荒，但其有着像《最终幻想14》这样的PS4/PC双平台网游，且该游戏的PC版在国内已经通过了审核开启了测试，这或意味着国行PS4即便最不济也能玩到FF14。但xbox平台却缺少这样一部可以第一时间玩到的大作级网游产品，这种直接竞争劣势或许是微软选择引入国产网游的原因之一。

更多的免费游戏，有助于xbox one快速占领市场

中国游戏市场由于13年来的主机禁令，已经形成了以PC网游为主，页游、手游为辅的市场格局。F2P游戏模式在中国市场上早已被运用地炉火纯青，而经过十多年的培养，绝大部分中国玩家也都已经养成了“免费玩游戏”的认知惯性。因此在中国，传统主机平台的那一套“花钱买游戏玩”的运营模式就显得门槛太高、太“高端化”了。

xbox one目前在全球范围内都被ps4压制着，想要打一个漂亮的翻身仗，中国市场可能就是一个极佳的机会。相比审核困难、容易遭遇“曲高和寡”境况的3A级主机游戏，国内游戏厂商提供的本土化网游产品显得更接地气。

其实想想，拿着游戏手柄玩MMO或许也不错

根据微软发布的2014财年截至3月31日的第三财季财报显示，共有120万台的xbox one主机在全球范围内被售出，而目前xbox one的“出货量”虽然已经达到了500万台，但和竞争对手PS4的700万台的“销售量”相比还是压力山大。中国游戏市场的潜力之巨大毋庸置疑，但在这个没有养成良好付费购买游戏习惯、F2P游戏大行其道的市场里，适配大量本土化游戏可以一定程度上冲淡xbox身上的“昂贵的香味”，有助于其在前期快速占领市场。

“水很深”的中国客厅娱乐市场，微软并非是顶端的存在

除了面临着同级别对手PS4的竞争压力外，xbox one在中国市场还面临着诸如智能电视、电视盒子和国产游戏主机的竞争压力。考虑到13年的主机解禁令带来的市场认知空白，和目前国内对“游戏”二字充满“有色眼镜”的理解，很明显是用来“玩游戏”的次世代游戏主机在中国市场的表现或将遇到除了产品空白、价位高端外的其他非市场因素制约。

除此之外，无论是从亚马逊推Fire TV、谷歌计划推出Android TV，还是从完美、华为、小米、甚至中国电信纷纷准备进入或已铺场智能电视和国产游戏主机的情况来看，客厅娱乐市场即将引来一场全球性、大规模的市场争夺战。传统游戏主机平台虽然有其独特性，但在休闲玩家占主导的客厅娱乐市场中，这种独特性可发挥的余地却相当有限；如果继续坚持传统主机平台产品“高大上”的原则，那么xbox就很有可能重蹈当年PS2的覆辙。

xbox one需要给中国玩家一个接受这么高端的售价的理由

俗话说“强龙难压地头蛇”。虽然像xbox one、ps4这种次世代游戏主机在硬件能力、表现能力上占据了制高点，但这种平台上的作品迎合的是数量相对较少的硬核玩家群体，而其相对高昂的售价同样决定了这类产品略显高端的市场定位。相比之下，虽然在硬件水平、产品质量甚至名气方面，国内的智能电视、电视盒子和国产游戏机并不具备优势，但其低廉的价格、轻度且数量较多的产品内容，显然会使其具备较“高端”的游戏主机具备更低的入手门槛。

游戏市场不像奢侈品行业，其产品特性注定了这个市场不可能依靠少数需用户的需求而生存下去；微软虽然在三大游戏主机阵营中是最晚入局的一个，但显然也深谙这一点。从这种角度来看，将国产网游引入xbox或将是xbox one实施全面本地化、微软全面布局中国市场的一个开始。