分发市场不太平:腾讯360接连暗战 CP遭殃

GameLook报道 / 进入2014年的手游市场，在决定行业巨头地盘大小的分发领域，腾讯与360开年之后暗自较劲了多轮。

一直以来腾讯、360两家公司仇恨值很高，但在去年的手游分发市场，腾讯基本算是旁观者的角色，毕竟2013年腾讯还没有给与第三方开发商合作定调，除了发布了《全民英雄》，与腾讯明面上高调合作的明星产品并不多，数来数去也就《植物大战僵尸2》与常青树《时空猎人》。

而迈入2014年之后，尤其是腾讯移动游戏平台公布若干细则、开始正式大规模吸纳国内手游产品之后，腾讯与360两家公司的仇恨开始向手游领域蔓延，从平台分成政策、分发量及市场影响力上多次交锋，而比较遗憾的是，CP的产品被当作了交战双方的武器之一。

第一轮纠结的话题是分成比

360采用55分成、腾讯采用的多种接入方式不同的分成比。分成比话题在今年1月份行业内已经争吵过多次，客观来说，在渠道日渐侵蚀CP利益的大趋势之下，能保障55分成对行业的长期健康发展是恰当的，50%分成中容纳了发行商和研发商的生存和利润空间，能够促进手游产品发行工作往专业化分工的方式发展，让发行商去弥补中小开发商自身的诸多不足。

对于腾讯来说，分成比高低的理由无非就是谁来出流量费、谁来担平台成本。让腾讯承担，腾讯就认为自己应该拿大头，不过对于腾讯独代产品来说，较低的分成比几乎不再给发行商们留有任何的空间，同时对于大型开发商来说，较低的分成比也无法最大化提高产品国内收益，除非腾讯把产品推到了更高的收入。

在1月份的舆论交锋中，腾讯略输一筹，360赢得了业内理性同学的认同，阿里实现了公关战的胜利但最后输掉了行业的预期。

第二轮纠结的是android谁分发最牛B，亮产品CP遭殃

开年以后，腾讯连续造了3个手游产品案例、十分应景腾讯对国内手游圈公布的若干合作政策，这三个案例分别是爱乐游《雷霆战机》、蓝港《神之刃》、胡莱《斩仙》。这三个案例非常给力，一方面说明了腾讯移动游戏平台的有效性：我大腾讯并不是只靠微信，另一方面也体现了腾讯公司血性的一面，要在android市场夺下一片江山、给360正面打击。

《雷霆战机》通过腾讯发布以来，保持了很长时间的收入榜第1超腾讯预期，在微信中度卡牌手游接不上力的时刻，成为了腾讯内部扛KPI的重点。《斩仙》为腾讯页游平台产品，转到手游依旧是腾讯独代，取得单日收入百万的成绩。蓝港《神之刃》3月20日发布第一天，DAU过了86万，腾讯非常主动的对行业亮了数据，发布当天占《神之刃》android 3/4活跃用户。

也就是蓝港这款《神之刃》，让360、腾讯开始了一轮又一轮的暗战。

昨天，有业内媒体说《神之刃》次日留存已经降到35%左右，而7日留存仅有10%，“数据欠佳”。这让此前喊的响亮的安卓3/4活跃用户来自腾讯的腾讯坐不住了，今天蓝港就辟谣说《神之刃》在腾讯平台目前次日留存56%，7日留存27%。这两个数据一个天、一个地。明白人都知道，这是360和腾讯开始拿CP的产品对喷了，数据到底哪个是真的已经有点分不清了。同时，360为了反击腾讯说占安卓3/4，昨天把《刀塔传奇》也拖下了水，说360占《刀塔传奇》安卓收入下载量50%，《刀塔传奇》可谓躺着也中枪，360则给腾讯再补了一刀，也让百度苦逼了一把。

腾讯、360拿《神之刃》《刀塔传奇》说事各有各的理由，但比较搞笑的是，这些数据都与对方不在同一个纬度上，《神之刃》360没有运营、《刀塔传奇》腾讯没有运营，无论是晒3/4还是晒50%，产品用户和收入盘子上都没有对方的存在。

让CP共存于两个平台就这么难嘛？

造成两个巨头单挑却缺乏对方存在的情况，部分原因是腾讯一直要独代、排他360造成的。360感觉上反而对是否上腾讯有些无所谓，毕竟很多产品不是同样在百度运营的好好的，不过，现在还是不是这样就不好说了。

在腾讯的这3个案例中，爱乐游、胡莱、蓝港虽都算第三方开发商，但胡莱、爱乐游都被腾讯投资，蓝港此前是相对股权关系较为清晰的一家。在360手机助手出现之前，胡莱、爱乐游的收入很大一部分是靠腾讯平台，客观上来说gamelook认为360、腾讯之前的仇恨在这两家腾讯投资公司身上体现的并不明显，胡莱、爱乐游至今还有手游产品在360手助上正常运营，尤其是银汉的《时空猎人》360和腾讯都卯足了劲大推，十分和谐共赢。

但对蓝港，360是有心结的，蓝港第一款手游《王者之剑》很大程度上360给予了最大的支持力度，蓝港成功转型手游360可谓出了大力，但到了《神之刃》蓝港或许因为腾讯要求排他360的原因、或者出于上市的考虑找个腾讯概念，360上没有了蓝港的这第三把剑，因此让360和行业觉得蓝港站了腾讯的队。

Gamelook认为，可能王峰自己都没有想到，腾讯接入这款产品后，会如此高调的方式用《神之刃》的数据去反击360，这确实不像腾讯以前的风格，腾讯一贯是对重点产品闭口不言的态度。对蓝港自身而言或许认为自己产品还有很多、这只是一款产品的选择，但没有预料到事态演变为让《神之刃》站在风口浪尖、让全行业在360、腾讯间做选择的严峻局面。

蓝港想成为银汉、POPCAP、乐逗这样能通吃全渠道的手游公司，事实上谁都想做到那样的和谐状态，但平台现在会给你机会么？这个问题可能让很多开发商纠结。

从目前的结果来看，蓝港与360的分歧还在可控范围之内，《王者之剑》《苍穹之剑》还在360正常运营，只是360与腾讯的不可调和矛盾被摆到了行业面前。

去年gamelook曾问过多个平台相关人士，能否不要搞平台间产品排他、平台独代产品排他，听来的往往是诸如“对方先咋的，我们没咋的，所以要咋的….” 这样的答复，在过去一年间平台间类似晒CP产品数据的争斗归于平静之后，又因为腾讯在安卓的入局，再度掀起新一轮的暗战。

让CP自由选择、共存于全渠道为什么就这么难呢？